登顶App Store榜的社交新秀“啫喱”，究竟是什么

如今，在小红书中，佩戴和分享笔记不再局限于“日式佩戴”和“秋冬佩戴”的主题，甚至从现实变为虚拟形象佩戴，“凝胶佩戴”就是其中之一。其实《凝胶》不是换装游戏。

是最近比较流行的一款社交APP，定位为“你和你的密友的虚拟网络公寓”。

这款产品的理念是“啫喱是只属于你和你最好的朋友的‘友谊公寓’。没有分组，没有屏蔽，没有三天能见度，你可以做最真实的自己。只允许邀请50个密友，只允许发布当天照片的Plog记录生活”。

显然，总结一些关键词并不难，比如真实、亲密、即时分享等。同时，它提供的3D虚拟图像也非常新潮，包括数百种“时尚单品”。

在好奇心和“gel”设计风格的驱使下，经过近一周的实践体验，我们发现这个社交平台的缺点其实是相当明显的。首先，使用过程中经常出现“卡顿”“加载慢”等问题。

而且有明显的Bug如在其主要虚拟人物的装扮上“穿了一个模子”；其次，目前功能比较单一，主要分为日常分享(每天发图、定想法、换衣服)和好友互动(聊天、实时地图互动)。另外，

App Store中该应用的下载包高达604.4MB，占据了比较大的存储空间。

但由于“gel”的UI设计和“隐私”都相当时尚，一定程度上满足了社交需求，所以一直没有卸载。此外，它可以与许多亲密的朋友保持互动，而不必花费更多的精力来担心内容是否合适。

它类似于一个可以虚拟互动的“群体可见”的朋友圈。

然而，在不久的将来，很多关于“凝胶”的问题也成为了这个平台不可或缺的一部分。2月11日，当啫喱登上APP Store免费APP排行榜榜首时，类似于“啫喱APP有用户微信号、QQ号等隐私信息”。

以及“穿火柴或产品疑似抄袭博主”等新闻开始发酵。

2月11日至2月13日，凝胶也发布了一系列公告称上述消息不实，将采取法律手段维权。公告指出，“近日来，该凝胶遭到持续、有组织的攻击，各大平台恶意造谣，应用商店出现海军书差评”。

同时，为了提升用户体验，该凝胶也在app store下架，暂停新用户的进入。但同时也有人在社交平台上说，这是一种凝胶的营销。不过，这些都是gel APP的营销。

或者是因为Tik Tok、小红书、微信等社交平台的普及，足以体现用户对新社交产品的好奇心。按照目前的大致分类，目前的社交平台主要分为两种：陌生人社交和熟人社交。

但近年来，微信等平台成为生活和工作严重依赖的工具，因此也被称为半熟人社交。事实上，在熟人/半熟人社交领域，微信和QQ早已成为几乎不可撼动的国民应用，但即便是在微信推出的十年间，

也有很多社交app尝试过分享腾讯社交地图的一碗羹。

2019年1月15日，就在春节前，三个挑战者涌入了久未搅动的社交赛道，分别是字节跳动的“多山”、罗永浩的“聊天宝”、原。。创始人王欣打造的“马桶MT”。毫不奇怪，

没过几天，微信就封杀了多闪和“聊天宝群”，马桶MT上线后也被多个渠道“封杀”。显然，“但在他征服之前，他已经死了”的宣传活动并没有引起更大的轰动。

其中多闪在去年正式并入抖音、马桶MT则早已“查无此APP”、聊天宝团队也已在上线的同年解散。虽然这三款社交APP并未获得成功，但从其最初的产品定位也不难发现，或许他们原本就没有想着去对标微信和QQ，

而是各有特色。

据了解，多闪是由抖音的私信功能升级而成，是一款主打“社交+熟人社交”的。。。社交产品；马桶MT则强调匿名社交，通过有限留存时间的”悄悄话“和群聊，旨在降低用户的社交压力；而聊天宝则主打奖励机制，

简而言之就是聊天、看新闻、拉好友、购物等行为，都会给用户“薅羊毛”的机会。

日前，啫喱关联公司的另一款产品“一点年华”，同样也是面向细分市场的社交APP，前者针对年轻人、后者则是面向中老年群体。出发点都是为了抓住某一特定人群的需求，继而进一步得以推广。不难看出，

这些产品并没有对标微信、QQ等主流产品，反而更像是对于微信或QQ欠缺功能的补充，以满足部分用户的社交需求。

然而就连腾讯自己的其他社交APP，也并未能够复制微信和QQ的成功之路，包括QQ兴趣部落等兴趣社交以及主打半熟人社交的腾讯朋友APP等产品，都已在去年相继关停。

而有着庞大用户群体的抖音和今日头条的字节跳动，同样也在社交赛道未能取得太好的成绩。所以在这样的情况下，更何况是一款体验还存在一定瑕疵的社交产品啫喱呢？

尽管目前在全球市场并没有出现对现有社交平台的颠覆性产品，例如在疫情期间曾走红的音频社交软件Clubhouse，也早已沉寂，阅后即焚应用Snapchat也出现了用户量大幅下滑的情况，

并未能撼动Twitter与Facebook等主流平台。而“啫喱”也被称为海外社交产品“Zenly（基于LBS的挚友社交）+ZEPOTO（捏脸社交软件）”的结合体，甚至功能也大多“有迹可循”。

但不难发现的是，无论是啫喱的“盲盒”、“潮玩”元素，还是超级QQ秀所强调的“真实和个性”和“自创乐趣”，显然都契合Z世代用户的社交需求，例如个性潮流的形象、有趣的交互形式、沉浸感，以及场景化等。

据QuestMobile公布的相关数据显示，截至2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已达3.2亿，占全国移动互联网网民的28.1%。

并且在DT财经联合爱奇艺发布的《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》 显示，在有效样本中各年龄段都有着超过百种不同的兴趣陈列，而结交好友的渠道也不尽相同。

因此就算诸如啫喱等应用暂时并未以巨大用户体量为前期发展重点，但想要吸引更多的Z时代用户，并培养这些用户的社交习惯，恐怕也并不是件易事。而当下对于啫喱来说，如何“活下去”或许才是一个更为重要的问题。

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