狼人杀：泛社交时代的异军突起

随着移动互联网的发展和普及，以及核心用户的迭代，社交软件作为一种周期性产品，成为一种新的创业风口。在社交跑道上，除了微信、QQ等老牌巨头之外，

还有各种各样的新玩家：关注灵魂契合度的soul，专注于解压树洞的jar.他们深入挖掘不同的社会观念，并取得了良好的效果。

其中，最引人注目的是2016年底异军突起的狼人杀。这种由聚会娱乐发展而来的泛社交产品，吸引了无数资本。狼人杀app一度井喷推出，腾讯、网易等大厂也相继入局。

上海假面舞会科技开发的第一款狼人杀app，曾经在app store社交榜排名第三，仅次于QQ和微信。

狼人杀这款社交产品的成功或许令人匪夷所思：一种诞生于上世纪的聚会互动方式，怎么可能在几十年内成为Z世代年轻人流行的互联网社交方式？这可能与其主打的“场景泛社交”理念分不开。

这种自然高效的社交方式，恰好满足了这些95后核心互联网用户的社交行为特征和需求。

1995年后的泛社会需求

成长在互联网高速发展的95后时代，是不折不扣的互联网原住民，思维和行为模式深受时代影响。二代的身份，枯燥的学习生活，让95后普遍孤独，渴望陪伴。由于有利的经济条件，

95后接触新鲜事物的机会多了，发展不同的兴趣爱好，但结果是兴趣分散了。比如现实中，古风和欧式两种完全不同喜好的人，往往很难聊到一起。渗透日常移动互联网，

让他们在情绪上找到另一个突破口。在强烈的社会需求驱动下，95后发展出一种积极主动的“扩栏”泛社交方式。

95后热衷于在社交平台上扩大自己的列表，寻找一群“喜欢的朋友”。

扩大名单，即扩大名单，赞助商往往会在百度贴吧等社交平台上用俚语列出几个关键词，对此感兴趣的人会和赞助商简单交流，互相加好友。扩展列过程中的关键字匹配似乎极其严格。

拒绝所有不属于同一个圈子的人，实际上降低了社交门槛：对于回答者，推销者往往不会歧视，上门推销。经过一段时间的发展，扩大名单的过程变得更加简化。在任何社交平台上，一旦看到95后闭眼的人，

他们大多会直接发出扩张请求，从而迅速聚集大量亲朋好友互赞发帖。这个来自“商互粉”的庞大但并不亲密的朋友圈，给了他们足够的陪伴和关注。

95后习惯在@亲朋好友上发帖帮我获得关注。

基于这种主要是缓解孤独感和创造成就感，而不是发展具体人脉的社交需求，95后对社交平台的基本要求是活跃、高效、话题丰富。在这种情况下，他们可以快速添加更多好友，获得良好的社交体验。

试图去除杀害狼人的标签

狼人杀无疑是95后尝试的众多新兴社交平台中比较特殊的一个。相比那些直接打着荷尔蒙旗号的社交app，狼人杀选择大家熟悉的经典桌游作为噱头，吸引更多人参与。这种隐性的社会介绍，

看起来有点多余，但是对于偏爱泛社交的95后来说，效果比直接切好太多了。

无论社交类app的主要特点是什么，大多都是试图用标签对用户群体进行分类匹配，然后用户之间的自主交流就相当于屏蔽了他们的社交范围，这是不可逾越的。但是狼人杀人跳过了分类这一步，

直接把性格和爱好不同的人放到同一个房间里去社交。尽管有上述改善，但现实中这样的人很难在一起说话，而狼人杀恰好是他们之间的社交催化剂。

谁说带有古风标签的女生就一定和注明自己喜欢欧风的男生没有共同语言呢？或许他们都喜欢绘画，只是缺乏一个打开话匣深入了解的契机。

而狼人杀就是这样一个效率极高的破壁工具。这个完全依靠语言推进的桌游，本身就是服务于社交的。语言天生带有极强的社交属性，每个人的发言，相当于一个向他人展示自我的过程。同样是20来分钟的一局游戏，

玩王者荣耀的几个人之间，可能因为专注于手上的操作，到结束也只对和自己一路的队友有些粗浅的操作上的印象，而一同狼人杀的人们，或许已经对在场人的性格、行为习惯等有了初步了解。在这样自然的破壁环境下，

95后寻找“合耳缘”小伙伴的范围更大、扩列的成功率也更高。

两名玩家在一局游戏后互加好友，很快熟悉起来

在对局中形成的好友关系，可以通过反复对局的方式得到强化，并沉淀到APP以外。不少通过狼人杀认识的朋友，都组建起自己的QQ、微信群，以下这段起于狼人杀、终于现实的对话，在狼人杀群中并非孤例，

大家的聊天内容从单纯的组局或技术讨论，逐渐发展到交友、学习、娱乐等现实生活的方方面面。由狼人杀而来的社交关系，或许比单纯扩列获得的点赞之交更为稳固。

由狼人杀沉淀下来的微信群，聊天内容渐渐从游戏转到生活各方面

场景化概念达成用户沉淀

但狼人杀做的，并非是给腾讯引流的无用功。对于已转在APP外构建起社交关系网的用户来说，还有其他打开狼人杀的理由。APP在狼人杀外的另一主要功能区——休闲区，对社交欲望强烈的95后，

有着持续吸引力。

孤独的95后有一种独特的陪伴模式，连麦，有些类似于网络电话，但在95后这里，并不一定要说些什么，只是通过这种方式来缓解孤独。狼人杀的休闲区，就有些类似于连麦的升级版，多个人聚在一个房间内，或随意聊天，

或公放歌曲，营造出一种自由温馨的围炉夜话氛围，这种由声音传递的陪伴感，仅靠打字聊天是无法获得的。

在连麦陪伴功能外，休闲区进一步提升了狼人杀的场景化泛社交属性。它提供的交友、电台、唱歌、娱乐等多种房间标签，为用户创建了丰富的社交场景，但又没有把聊天主题限死，参与者尽可以按自己的心情喜好，

聊到哪是哪。就像一篇只有开头的故事，过程结局如何书写，每个人都能有自己的方式，社交也有了更多种可能。当然，在狼人杀强烈的社交氛围下，多数用户在创建房间时选择了“交友”标签，

希望能借此高效大量地获得好友。狼人杀也凭借依托于语音社交的休闲区，成功获得大量留存。

多样化的标签构建起丰富的社交场景，提供了更多可能性

以95后为核心用户的泛社交时代，狼人杀以其创新的场景化泛社交概念打响第一炮，也给社交领域带来新的思考：对于在社交上追求高效、大量的95后来说，基于用户个人特质进行的匹配，

是否已经过时？进一步讨论如何扩大社交辐射范围、提高社交效率，或许将给社交产品带来新的机遇。