将猫咪拟人化，「毛绒派」定位全品类猫咪生活品牌，已获天使轮融资

据艾瑞预测，2020年。。城市宠物市场规模将接近3000亿元，2015-2020年六年复合增长率将达到32.8%。随着宠物家庭普及率和行业成熟度的不断提高，宠物行业仍将保持稳定增长。

同时，消费端的消费升级推动宠物消费品向更加精细化的方向发展。据一瞥商务统计，2020年国内宠物行业共发生49起融资。。，披露资金总额超过75亿元。热门子赛道包括宠物食品、用品、医疗保健、电子商务等。

包括小沛宠物、疯狂小狗、宠爱宠物、萌兽馆等企业相继获得融资。

“毛绒派”创始人韩金斗有十几年的养宠物经验。她表示，随着宠物数量的快速增长，无论是饲养、日常消费、医疗等，宠物行业都有巨大的转型空间。这也成为了创建毛绒学校的初心。

希望满足宠物在精细饲养和提高生活质量方面的需求。

毛绒学校创始人韩金斗

毛绒派定位于猫的全品类生活方式品牌，将科技和创新设计融入传统宠物消费品，欲为宠物主人提供猫的全品类生活方式产品，涵盖食品、日用品、玩具等品类，做出真正健康、安全、高品质的产品。

2020年4月，毛绒品牌在小米正式上线。品牌推出的第一款产品是猫砂，包括豆腐猫砂、鹏润兔猫砂、混合猫砂。创始人韩金斗表示，豆腐猫砂于去年4月在小米的产品平台上线，产品复购率超过40%。

并且通过0元和1元购买，获得了超过4万的精准用户认可。此后，团队还推出了混合猫砂和膨润土猫砂，分别成为了小米宠物产品销量的第一名和第二名，毛绒派也成为了小米产品的金牌商家。

猫砂作为一种高频消耗品，与猫咪的生活质量和生活习惯密切相关。如果原料不好，会对猫咪的呼吸系统和泌尿系统产生负面影响。为了解决这个问题，毛绒派在猫砂上使用优质原料。以豆腐猫砂为例。

其原料包括加拿大进口的非转基因豌豆渣，不添加任何香料，风味以天然豆类为主；膨润土猫砂上，毛绒派选用钠基膨润土猫砂。相比国内众多品牌推出的纯矿物猫砂，钠基膨润土粒度更细，硬度更高。

猫咪踩踏时不易产生灰尘，有助于保护猫咪呼吸道健康。

在食品方面，毛绒派推出了猫粮和冻干零食两种产品，包括全价鸡肉冻干双粮和全价深海鱼粮两种主食，以及鳄鱼肉、鸵鸟肉、火鸡胸肉、鹿肉、羊心、鸡胸肉等100%纯肉冻干零食。

今年品牌运营的重点产品是100%纯肉冻干。毛绒猫粮主要含有高纯度的肉类。比如深海鱼猫粮含80%肉类，添加0粒0豆，减轻猫咪的消化负担，平衡营养摄入。

为了保证食品安全，毛绒派选择合作的供应商都是业内顶尖的供应商。此外，毛绒派的每一批猫粮产品都会送检，检测报告会向消费者公开，做到所有肉源可追溯。

新的宠物消费品牌背景下，如何建立自己的差异化优势？毛绒派的方式是以甜美可爱的宠物产品为主，将猫拟人化，推出符合女性审美的宠物产品。

冰淇淋猫攀爬架

今年，毛绒派正式推出了多个宠物产品系列，包括猫爬架、猫窝、猫贴等，均为团队原创设计。其中，猫抓板产品包括“小猫下午茶”和“把世界带回家”。

“把世界带回家”的灵感来源于许多世界著名的景点。——韩金斗表示，由于猫咪习惯待在家里，很少出门，所以这款产品可以让主人将“景点”带回家与猫咪分享，满足宠物主人的情感需求。

未来，毛绒派将继续开发符合女性审美的产品，推出玩具、猫抓板等宠物产品，并保持高频率的新品投放，不断树立品牌影响力。

毛绒学校创始团队拥有多年的宠物、物流、互联网行业经验。目前公司已获得天使轮融资，投资方为国内知名消费品牌。韩金斗透露，今年该团队将专注于产品开发和营销。在通道末端，

毛绒派已经在JD.COM开设了天猫旗舰店和自营旗舰店，下半年还会有更多小红书、Tik Tok甚至线下的渠道布局。