23岁的易趣停运，但电商行业硝烟还未散去

编辑导语：不久前，易贝官网发布公告称，因公司调整运营策略，决定停止易贝网络平台运营，关闭易贝网站。从过去国内电商的龙头网站，到今天海关服务暂停，令人唏嘘。但电商市场依然火爆，我们来看看。

今年7月，垂直电商“蜜芽”和老牌电商网站“易贝”宣布停止服务。其中，

前者将于9月10日正式停止APP服务，转向微信有赞小程序继续服务用户；另一方面，后者计划于8月12日24:00关闭网站上所有商品和店铺的交易功能，以及用户注册、登录、充值等功能，并关闭网站服务器，彻底关闭。

事实上，在很多业内人士看来，垂直电商可能没有未来。此前，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾表示，“垂直电商和综合电商、互联网巨头抢流量肯定是弱的。除非你靠在一个大平台上，

否则很难走出巨头遍地的市场。“这或许也能解释母婴电商蜜芽最终选择关闭APP服务的部分原因。

但蜜芽仍然属于PC时代向移动互联网时代过渡的产物，凭借跨境商品资源和微信官方账号、社区的运营，一度拥有大量用户。但对于从电商1.0时代一路走来的易贝来说

早在2005年，刚刚成立两年的淘宝，在当时的国内C2C市场上，以34.19%的市场份额落后于淘宝。但在一年前，这个市场几乎是易贝的“天下”，其市场份额高达80%。

现在记录淘宝和易贝“战争”的相关报道太多了，易贝的失败基本可以归结为以下几个原因。

第一，易贝被易贝全资拥有后，坚持走国际化路线。“不够草根”的Ebay没能抓住国内消费者，也没有像淘宝一样靠“摊位费”和“交易税”抓住卖家的心。二是因为2010年前后转型失败。

易贝退出。。市场，成为Tom集团的子公司后，服务质量进一步下降，导致易贝和客户之间出现了很多问题，最后只能以“人都不见了”收场。

2012年，当易贝失去。。市场时，一场所谓历史上最大的价格战开始了，各方都在不断地进行口水战。其中，苏宁、国美等多家电商平台高管在社交平台和JD.COM上公开喊话，随着当当、易迅等平台的“无序进入”

演变成了整个电商行业的混战。

不过值得一提的是，背靠淘宝的Yitao.com也宣布推出5亿“观战红包”和观战“上架”各电商平台，以签到、返利的形式发放给通过陶艺比价购买的消费者。

虽然距离这场“战争”已经过去了十年，但在这十年里，综合电商赛道出现了C2M团购的新参与者拼多多，B2C赛道的JD.COM凭借自建物流体系进一步提升了用户体验。

淘宝在2016年推出淘宝。。，。。电商行业在这五年里实现了从零到2万亿GMV的突破。

在这十年里，有很多专注于单一品类的垂直电商，也有生鲜电商、社区团购等社区电商，如雨后春笋般涌现，如今大多已经悄然落幕。Aauto Quicker、Tik Tok等。。。平台在增加了更多电商服务后，推出了信任电商、兴趣电商等概念。

即便现在电商行业“三分天下”，淘宝/天猫、JD.COM、拼多多也未必能高枕无忧，新的参与者似乎也无法停止尝试。毫无疑问，在互联网红利几乎耗尽之后，

依靠流量、用户数量的传统电商不因时而变便随时都有可能落后一步，并且随着市场竞争的加剧、线上获客成本的走高，淘宝/天猫和京东也毫不意外地不断进行更多尝试。

在今年的618大促中，淘宝/天猫、京东的促销力度俨然达到了“史上最大”，并替代了以往繁琐的促销模式，同时在价保、比价查价等用户保障上更进一步。不仅如此，主打低价、实惠的拼多多，

也日益强化其“百亿补贴”。据此前相关媒体的调研结果显示，拼多多方面对B站80余名UP主有过大量投放，其中百亿补贴相关广告营销占到了绝大多数。显然，

拼多多方面也在希望通过涵盖3C数码、美妆大牌的百亿补贴，来改变在用户对该平台销售小商品、快消品、白牌产品的定位。

近年来，电商行业的另一大变化，则是。。带货头部。。的“退场”，并俨然已经进入了新的阶段。目前，抖音已涌现许多风格别致的。。间，例如新东方的“东方甄选”，就颠覆了传统。。带货模式，

通过文化知识的输出创新了形式。

而。。电视广播有限公司（下文简称为“TVB”），也推出了。。带货账号“TVB识货”（港式甄选），包括陈豪等视帝级演员也现身带货。此外，还有此前农村生活题材。。。博主“张同学”，也在近期开启了。。带货。

与抖音方面几乎在每个兴趣领域扶持头部。。，以进行进行差异化。。的做法不同，快手的头部。。仍存在“马太效应”，诸如辛巴团队、蛋蛋、驴嫂平荣等依旧拥有极强的粉丝粘性，并占据了该平台的绝大部分销售。

而为了改变这样的局面，自去年下半年以来，快手也试图通过扶持品牌自播来间接淡化头部。。的影响力。当综合电商平台的用户增长放缓后，用户留存无疑也成为各平台重点，此时垂类电商平台显然也将面临更大的压力。

诸如聚美优品、乐蜂网、美丽说、蘑菇街，以及蜜芽等垂类电商，已接连走向关停、转型、退市的结局，而今剩下的几乎只有前段时间“炮轰”抖音的当当网，以及困在“品牌特卖”中的唯品会。其中缘由，

一方面或是由于垂类电商相较于全品类电商、。。。电商，引流能力相对较弱。

另一方面则可能是因为自身运营能力的不足，一旦供应链管理不当出现假货等问题，便会迅速在用户端失去信任。

而蜜芽本身并非没有寻求改变，早在2020年，其便已将目光转向了。。带货，自有品牌兔头妈妈甄选也曾有过极为亮眼的表现。随着其关停APP以减少独立平台的运营成本，

并依托微信这一用户体量巨大的平台来发展。。电商、自有品牌运营，或许也能赢得一线生机。

从1999年国内首家C2C电商网站“易趣网”成立以来，如今电商行业已发展了二十年余年，并出现了C2C、B2C、C2B2C、C2B等不同模式，也出现了垂直电商、。。电商、社交电商等细分赛道。

这一行业中似乎从来都不缺乏卖货的创意，但就像许多业内人士都曾说过那样，传统电商总有一天会失去流量红利。

无论是阿里方面曾预测的“新零售”，还是京东线上线下联动的“新百货”，抑或电商行业后来者快手、抖音，以及站在门口虎视眈眈的腾讯、美团，或许在接下来的存量竞争阶段，还会有更多的变化出现。

作者：三易菌；公众号：三易生活；

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