旺旺产品的广告词与百年前的宝大祥异曲同工，同样朗朗上口

作者|聚源|孔府旧书网动态旺旺雪饼和宝大香丝不仅可以买到各种书籍，还可以在孔网上找到很多有趣的东西。最近买了一张民国“宝大祥”的布质包装纸。

为什么要花钱买这种皱巴巴的旧包装纸？其实和鲍大祥的宣传策略有关系。宝大祥专营棉丝，1924年由宁波人柴宝怀、丁丕善创办。发展过程中有很多传奇故事，网上都能找到。我对它的广告策略更感兴趣。

当时“宝大祥”在商标和悬挂牌匾上分别印上了“宝兴旺”、“招财进宝”等标语。八仙桥新号的挂匾上，刻着“招财进宝”的图案，五个元宝从小到大连成宝塔。两个孩子在元宝顶上舞着彩旗。

绣旗上还纹有“招财进宝”的字样。另一方面，发票上印有“宝大祥”的图案，象征着向宝大祥买布吉祥。所以大部分婚庆客户都愿意光顾宝大祥，民间有“结婚要去宝大祥准备嫁妆，送新娘。

在床上一切都很体面！更有甚者，他们用歇后语作为广告词，如“旱涝保收——个宝大祥”“为——个宝大祥赌泰山”。这有点像旺旺集团的策略。想想旺旺产品的广告词：“旺旺雪饼——我要你蒸蒸日上。

旺旺大礼包——人富贵安康，财运亨通。祝你繁荣昌盛”.和百年前的宝大祥一样，也朗朗上口。随着口碑和广告的积累，“宝大祥”这个词逐渐演变成了靠谱、可靠、稳定、成功工作的代名词。

老上海说，一件事办好了，不会再有变数了，就会说：“这东西是个宝。”说明它深入人心，值得信赖。一直想把这种包装纸裱起来，既有色彩又有寓意。我觉得很棒。

祝一切好事吉祥！图4标有“无论远近，我八仙桥分公司送货车不取送电，准时送达”字样。这显然是当时的城市邮政。老祖宗的服务意识真的是遥遥领先。