旺旺净利连降四年市值缩水615亿 跨界方便面、护肤品遇挫

长江商报讯本报记者陈妮希

“我爷爷有钱，我爸爸有钱，我也有点钱。”从“害群之马”到。。省首富，蔡衍明领衔的。。旺旺(00151.HK)，市值从1440多亿港元跌至614.61亿港元，营收和净利润也是一路过山车。

在各界都在为“盛世中年危机”担忧的时候，在最近一份2018年全球500大富豪榜单中，蔡衍明依然以367亿元的身价问鼎台省首富的位置。

市值蒸发约615亿港元。

与许多白手起家的富人不同，蔡衍明是一个“。。。”。他在父亲的帮助下第一次创业。结果，由于经营不善，最后，他除了失去工厂的全部资产，还得承担家里的一些债务。

蔡衍明因此被贴上了“害群之马”的标签。

一个偶然的机会，他发现日本米果业非常繁荣，。。省正好有足够的原料。我找到日本米国公司的总裁甄姬寻求合作。两年后，甄继佐同意与蔡衍明合作，并将技术移交给蔡衍明。之后，他成立了一家名为旺旺的新公司。

经过几年的发展，很快成为米果行业的龙头企业。蔡衍明还获得了业内“米国大王”的称号。

1992年，蔡衍明在湖南登陆了旺旺。在广告的轰炸下，“你繁荣，我繁荣，大家繁荣”家喻户晓，王耔贴纸随处可见，经销商不得不接受旺旺“付款到发货”的交易条件。最终，它在生产的第一年就创造了2.5亿人民币的收入。

旺旺在蔡衍明的掌控下，已经成为一代人的童年记忆。

但从2014年开始，旺旺的股价一直在下滑，行情大不如前。“这几年能明显感觉到旺旺系列产品的销售不如以前快了。”旺旺食品在湖北的一位经销商告诉长江商报记者：“节假日，尤其是过年的时候，

旺旺的位置在那里，礼包卖的比一般品牌好，我们也会在门口显眼的位置放一批货，来来往往的人或者批发商都愿意带一些。不过春节过后就不会特别展示了。平时买礼包的人不多，年糕生意竞争对手很多。"

这一点从旺旺的财报中也可以看出。长江商报记者梳理发现，2014年至2016年，旺旺营收大幅下滑，三年间营收下降约16.6%。其中，

2014年、2015年、2016年公司年收入分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元，直到2017年才略有回升。

归母净利润分别为35.2亿元、35.19亿元、33.37亿元，继续下滑。

遗憾的是，2017年，旺旺回暖，利润却大不如前。其年度财报显示，旺旺2017年收入增长6.6%，净利润下降6.6%。就在去年下半年，瑞士瑞信银行发表研究报告，将。。旺旺的港股评级下调至“中性”。

将目标价从8.96元下调至6.2元，原因是预计上半年旺旺在。。的毛利复苏将令人失望，预计公司2019财年的营收和利润增长将低于市场预期。

长江商报记者查阅其最新估值发现，截至发稿前，旺旺在。。的总市值为825.39亿，比巅峰时期的1440多亿港元低了614.61亿港元。

67.7%的市场渗透率背后是负增长。

然而，虽然旺旺有“中年危机”，但这并不影响蔡衍明作为商业传奇的地位。

近日，在一份2018年全球500大富豪排行榜中，蔡衍明以367亿元的身价问鼎。。首富的位置。而且这也不是第一次登顶首富了。

近年来，在外界质疑“旺旺不旺”的时候，他一直在不断尝试开拓新思路。2014年，旺旺进入婴幼儿辅食、方便面等多个新领域。2016年，特浓王耔牛奶产品上市，但当时市场上有许多特浓产品。2017年，

旺旺在现有的产品线和产能中探索了子品牌，做了一些比较冒险的尝试。例如，制作“雪姬”梅子酒、“哎呦”燕麦片、方便面等。并推出近50款新产品。

2018年还推出了“沙瓦萨沃酒”、邦德咖啡、草本饮品、创意冰产品“冰冻白痴”等新品。此外，旺旺还跨界进入护肤品行业，推出了旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各种产品。

截至2018年半年报数据，报告期内营收92.48亿元，同比增长3.2%；毛利41.17亿元，同比增长6.0%；公司股东应占利润13.64亿元，同比增长7.1%，旺旺之战暂稳。

然而，根据凯度消费者指数《2017品牌足迹报告》，旺旺是。。消费者购买最多的四大品牌之一，市场渗透率为67.7%，但消费者人数却达到了负增长。而且，折腾了这么久，旺旺还是没有看到一款爆品。

再加上食品行业已经被进口产品、健康化新零售食品渗透，也导致旺旺等老牌快消品在多重冲击下的经营与发展显得愈发艰难。