我认真研究了百大UP主名单，感悟了年轻人精神世界的风向标

2021年初，哔哩哔哩用一句“2020年最美的夜晚”赢得了年轻人的青睐。时隔一个月，哔哩哔哩举办“2020 Top 100 UP颁奖典礼”，重回观众视野。让观众在。。中欣赏到自己喜欢的UP高手。

弹幕中，有人感叹，八年前，人们自嘲哔哩哔哩是个“小破站”。八年后，当它来到哔哩哔哩，它成了“年轻一代的时尚文化社区”的代名词。有科普的人。即使你没有用过哔哩哔哩，你也一定听过这首有趣的歌曲《改革春风吹满地》。

或者我见过北京邮电大学的一位学生何老师在。。中评价5G网络。

事实证明，真正支撑哔哩哔哩的，是过亿活跃用户关注的UP车主。

今年，哔哩哔哩连续第三年举办Top 100 UP大师颁奖典礼，公布年度Top 100 UP大师榜单，成为观察Z世代文化、了解当代年轻人的风向标。

今年，百强UP业主的影响力继续扩大。百强UP主总粉丝数超过3.2亿，平均粉丝数达到320万。生活区top 100 UP业主数量位居分区第一，其次是游戏和美食。

不过，知识领域的《罗翔说刑法》获得了“年度最高人气”的奖项，《硬核半佛仙人》被授予“年度黑马UP owner”，科技领域UP owner创作的《我拍了一张600万人的合影…》被授予“年度最佳作品”。

这进一步证明了“哔哩哔哩是为了学习”的趋势。

现在都说9亿网民90%会看。。，内容。。化是不争的事实。得益于。。制作技术门槛的进一步降低，UGC生态在。。时代展现出了强大的生命力。随着去年哔哩哔哩的破圈加速，

越来越多的创作者涌入哔哩哔哩。

一亿年轻人成为“同学”

在哔哩哔哩，你以为年轻人只会刷粉丝，看剧，找乐子。事实上，他们已经解开了哔哩哔哩的另一个姿势，——，以供学习。

众所周知，一秒钟前还在刷天佑百姓，看风狗哭的少年们，转身跑向罗翔老师的。。，认真地刷着“好老师，好老师”，在评论区整理知识要点，做着笔记。

在本次颁奖典礼上，共有46位UP业主首次成为百强UP业主。其中新晋100强有10个，如刑法、硬核半佛仙等。罗翔说。从疫情初期到“众所周知，哔哩哔哩是用来学习的”，哔哩哔哩知识区的内容是繁荣的。

似乎有一种神奇的力量。

。。刑法学研究会副会长刘贤权(右)为罗翔颁发“2020年最受欢迎奖”。

。。政法大学教授罗翔，将刑法与相声融为一体，是哔哩哔哩历史上成长最快的UP主，也是继老番茄之后第二个粉丝过千万的UP主。就算你没上过罗翔的课，你也一定见过他的战术撇嘴表情包。

或者听过“法外狂徒”张三的传说。

罗翔老师总是在课堂上问一些奇怪的问题，这些问题常常让人迷惑不解，但又不禁让人思考。比如张三的狗咬了我，我把狗咬死了。是自卫吗？大熊猫在什么情况下可以烤着吃？几分钟的。。，神转折的故事，加上频频出现的金句，

再加上一本正经的表情和丰富的肢体语言，被调侃说“单口相声”。

毕道。。走进中小学课堂

除了罗翔，以Fonstaf、历史研究室、毕道THU为。。的众多UP主在知识领域的受欢迎程度，也反映出哔哩哔哩用户对现实社会的参与度和关注度越来越高。

百大UP主获得者、B站粉丝人称的毕导，也是清华大学化工系博士生的毕啸天，作为B站的一匹黑马，仅发布6期。。，粉丝量就从5万上涨到60万。就将科学变成了一件好玩的事儿。

毕导认为，通过提问与思考，科学可以变成一件好玩的事儿。比如，乌鸦真的能喝到水吗？薯片掉在地上究竟还能不能吃？怎样才能把珍珠奶茶杯底的珍珠喝完？更难得的是，毕导在B站讲一个科学故事的同时，

他还讲出了“我是谁”，也把内心好玩的东西传递给了接收者。让大家真正地读懂科学、热爱科学。

一组数据统计显示，过去一年里，在B站观看学习内容的人数已经接近1亿，相当于同年高考人数的9倍。

如果一节课是45分钟，在B站知识区看完45分钟的。。算一节课，2020年1 月，单日在B站成功“上完一节课”的就有1428万人，8月份则增加到了2131万人。今年8月，

有45.2万人每天在B站知识区观看了45分钟以上的内容，并且连续坚持了一周以上。

很显然，如今的B站。。不是单一的娱乐消遣，它已经逐渐成为新一代年轻人获取知识信息的渠道和方式。

UP主创作趋于多元化泛知识内容增速最快

当然，B站的“知识”不单单指如罗翔、半佛等。。的法律、财经等硬核知识，也包括更广义的多样化的知识和信息。过去一年，UP主的创作愈发多元，范围有时尚、数码，也有财经、历史，有家居、美食，也有法律、职场。

在2020年这个特殊的年份，面对风云变幻的世界格局和频发的社会。。，我们都比去年更关注时事热点。众多UP主也选择了以。。创作的方式，在社会。。讨论中积极发出自己的声音。

知识区的成立和崛起见证了这一创作趋势。

2020年B站在知识区播放量前十。。中，一半和时事紧密相关，排名第一的。。播放量达到1349万。

疫情初期，B站UP主作为抗疫科普的先锋，制作了大量疫情相关的。。，获得了主流权威媒体的联合推送100多次。UP主兔叭咯的新冠科普等。。，第一时间传播了科学知识，提高了大众防护意识。

除了关注社会。。本身，时事热点还引发了网友的进一步思考。

比如在罗翔“聊聊网络喷子与键盘侠”的评论区中，同学们针对网络匿名性的利弊展开讨论，寻找网暴行为的合理解决方法，不同的观点互相交锋，碰撞中迸发思想的火花。“世界疫情中美国特朗普。。的行动举措”，

也不再是一个“与我无瓜”的新闻，反而成为我们真正会去思考的问题。

去年5月才开始投稿的“克里米亚野生动物园”官方账号，则以日更的速度，通过。。云游野生动物园的方式，治愈了众多观众，短短半年内吸引了一百多万用户关注。而诸如“绵羊料理”的美食。。，

“食贫道”的武汉Vlog等内容，也治愈和感动了许多屏幕前的观众。

在B站这个圈层文化丰富且多元的社区，好的内容可以象征着热爱和文化，可以是创意脑洞和大制作，也可以是粗糙却搞笑的，它们都在B站找到了受众。

破圈与扶持更懂UP主的平台

B站持续破圈，内容边界不断拓宽，做UP主们这件事似乎变得容易了，但想成为优质UP主并不只是注册一个账号那么简单。在B站，每一位备受喜爱的UP主，都摸索出了一套属于自己的方法论，这些方法论各不相同。

但共同的特点是原创和用心。

奶糕成精档案社用一年时间发布了15条。。，就斩获了百万粉丝和百大UP主的称号。快速涨粉的原因一方面和B站破圈带来的流量红利有关，另一方面，得益于它在萌宠。。这个经典题材里，

凭借精良的制作和脑洞大开的创意，开辟了一条属于自己的新路径。

以其上传的第一条。。《猫之计谋》 为例，短短37秒内，一只名叫奶糕的猫通过房间内一系列精巧的。。设计，成功拿到了衣柜顶上的宠物零食。截至目前，这条。。获得了450多万的播放量。

UP主奶糕成精档案社。。截图

B站的社区氛围，也在不断吸引着UP主的涌入与热爱。

2018年，“极速拍档”UP主Jacky，和大宇宙、小乔在B站开启了全职UP主的日子，Jacky本以为B站汽车区的粉丝少、流量也不算高，并没有抱有很高的期待，

但2019年一条记录日本地下飙车的。。突然冲到200万播放量，让他们发现，B站内在的包容性不可小觑。

“我们在B站不是遥不可及的KOL，更像是粉丝的朋友。在B站，你只要把内容做好，粉丝自然就来追随你了。”UP主“极速拍档”接受采访时表示，这样社区氛围的包容性，可以让他们完全放松下来，不急功近利，

一门心思地做内容。

而回报是迟早的事情，2020上半年，“极速拍档”在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容，努力背后，最终收获了两个闪耀的头衔：汽车内容里的百万粉丝头部UP主和2020年B站百大UP主。

UP主极速拍档。。截图

B站破圈带来的流量红利，也为UP主带来了商业变现的机会。去年7月，B站花火商业合作平台正式上线，在UP主和广告主之间，实现了优质内容与营销的完美对接。2020年下半年，“极速拍档”在做好内容的同时，

开始利用B站官方的花火平台接到了商单。在他们看来，花火是更懂UP主的平台，可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主，把心思集中到内容上。

在新人UP主的培养上，B站持续推出的时尚星计划、音乐星计划、泛生活类UP主星计划等众多扶持计划，为UP主提供了流量扶持、运营指导、现金奖励、首页推荐、联合出品等众多资源与权益。

B站2020年第三季度财报显示，B站月均活跃UP主数量同比增长51%，达170万，月均。。投稿量同比增长79%，达560万。与此同时，用户日均。。播放量达13亿次，同比增长77，

社区月均互动数达55亿次，同比增长117%，B站用户日均使用时长则高达81分钟。

去年的哔哩哔哩百大UP主颁奖典礼上，UP主“老师好我叫何同学”说，“1000年后，也许。。。会像唐诗和宋词一样，成为一个时代的文化标志。而各位UP主，将不只是作为网红，更是作为内容创作者，被时代记住。

”。

在B站一边向外加速破圈，一边向内扎根稳固好内容的过程中，正是UP主的优质创作，UP主和用户的高质量互动，才让B站成为了国内用户粘性极高、承载这个时代“唐诗宋词”的文化社区。

文| 吴雪