斥巨资购买世界杯赛事版权，咪咕、抖音能赚回来吗？
为期28天的卡塔尔2022年世界杯正式拉开帷幕。新华社记者李明摄
北京时间11月21日，2022年卡塔尔2022世界杯正式拉开帷幕。作为顶级IP赛事，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中，世界杯的转播权最为重要。
近年来，世界杯的转播权价值不断攀升，媒体平台花费大量资金获得赛事版权。当然，平台并不是被高昂的成本吓退的，或者说是因为高额的回报。
版权对世界杯收入的贡献最大。
世界杯的转播权包括电视权、转播权、宽带权、网络电视传播权和移动传播权。根据国际足联公布的信息，国际足联2022年卡塔尔世界杯已通过互联网、移动通信、广播电视等方式在223个国家和地区传播。
他们大多持有国家电视台或国家广播平台的整体版权。
具体来看，在223个国家和地区中，欧洲57个，非洲55个，美洲50个，亚洲41个，大洋洲20个。其中，。。。。广播电视总台(以下简称央视)拥有。。(。。、澳门、。。省除外)独家版权和发行权。
世界杯收入中，版权收入贡献最大。根据国际足联的财报，2014年国际足联世界杯和2018年国际足联世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元，其中版权收入分别为24.28亿美元和30亿美元。
根据国际足联2022年预算，国际足联世界杯卡塔尔2022的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。
从洲际地区来看，欧洲的转播收入最高，其次是亚洲和北非，南美和中美洲，最后是北美和加勒比地区。
世界杯是一项宝贵的全球性体育赛事资源，其转播权在世界各地都是以高价获得的。以央视购买世界杯版权为例。据腾讯体育报道，央视为2002年和2006年两届世界杯的转播权支付了2400万美元。
2010年和2014年，两届世界杯的转播权费用增加到1.15亿美元。虽然2018年和2022年世界杯版权的具体金额尚未公布，但根据多家财经媒体和业内资深人士的分析，预计价格在3亿至4亿美元之间。
央视今年继续其发行模式。
当国际足联通过分销世界杯版权赚得盆满钵满的时候，像央视这种花大价钱买版权的平台，也凭借其独家资源享受到了相应的红利。
2014年fifa世界杯之前，央视在世界杯版权上一直采用“独播”模式，只在特定赛事和阶段将部分赛事授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视授权合作获得点播观看权。
比如2010年南非世界杯，土豆、优酷等6家。。网站就从央视获得了这样的权利。
独家资源给央视带来的直接好处就是广告收入。据《。。经济周刊》此前报道，2010年南非世界杯期间，央视相关体育节目冠名报价区间为4000-7000万元。
为了成为央视一级栏目的全媒体合作伙伴，某企业最高单价达到1.416亿元。
据《华商报》报道，2010年世界杯给央视带来了10亿元的广告收入。到2014年世界杯，央视收入15亿元。
央视在这两届世界杯购买版权的总成本为1.15亿美元(约合人民币8.24亿元)。从这个角度来看，仅仅依靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还获得了不菲的利润。
2018 fifa世界杯，央视一改“独享”策略，将新媒体的。。权分给了咪咕和优酷两个新媒体平台。2022年FIFA世界杯卡塔尔2022，央视依然延续了其转播模式。
除了上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道等地方电视台外，新媒体版权分给了米谷和Tik Tok。
据业内人士透露，版权是“独播”还是“分销”，取决于版权收入和广告收入的关系。如果“分销广告”的收入超过“独播广告”，平台自然会选择分销版权。
2018年世界杯，咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》 2018年7月16日报道，当时这一费用达到了10亿元的级别。
根据此前版权的情况，咪咕、抖音为2022年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。
据《。。经济周刊》 报道，2010年世界杯，6家。。网站从央视获得新媒体点播权的价格为每家1500万元。如今，版权分销的价格是此前的几十倍。
平台购买版权更看重附加值
支付如此高的版权费用，对咪咕、抖音等终极分销商来说，首先需要考虑的是如何回本。
按照惯例，央视一般会选择“压哨”分销世界杯、奥运会等独家赛事资源。大多数广告主在不确定是否分销的情况下，一定程度上会优先选择在央视投放。这也意味着，有些品牌可能已经把营销预算放在了央视。
尽管可能会在广告招商方面失去先机，但这并不意味新媒体平台没有机会。根据咪咕广告发布的信息，卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个。
分销平台转播世界杯除了通过广告招商获得收入外，平台更希望获得用户和流量。即使在世界杯结束后，也能通过持续的内容、服务体验来稳固已有用户、增加新用户，为相关业务提供流量资源。首次获得世界杯版权后，
咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军曾向媒体表示，广告收入不是咪咕首要考虑的问题，更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。
从咪咕、抖音已经公布的各种玩法可以看出，通过当下新颖、热点领域、话题，与用户互动、提升用户体验是他们的主要发力方向。
新京报记者王继松
编辑张云锋
校对刘越
