关停东方优播 新东方在线“断臂求生”

“双减”后，K12退潮，教育机构不得生存。9月13日，记者从新东方内部获悉，新东方在线旗下在线。。课品牌东方优博将关停K12阶段学科培训业务，并启动家长退款和员工安置工作。与此同时，

新东方在线副总裁、东方优博CEO朱昱也表示，未来打算去山区支教1-2年。值得注意的是，从新东方在线的财务数据来看，东方优博在业务占比中一直占据重要地位。新东方在线的未来将何去何从？

如何安置补偿“根据国家‘双降’政策要求，新东方在线积极应对，持续调整相关业务，确保公司合规发展。东方优博已经决定关闭K12阶段学科培训业务。”9月13日，今日北京商报记者核实东方优博被关停传闻时，

新东方相关工作人员这样回答。据工作人员介绍，目前公司账面资金比较充裕，品牌方会退还学生费用，并依法对员工伴侣进行妥善安排和补偿。同时，根据朱昱的反馈，他个人计划未来在山区任教1-2年。

继续为教育公益做点贡献。据天眼查信息显示，东方优博品牌属于新东方在线，成立于2016年。到目前为止，其业务主要集中在针对K12学生的在线。。小班课。不同于市面上很多大型的在线。。课，

东方优博的特点是本地化教学，在全国各地开店，线下获客。“东方优博是典型的OMO模式，客户线下交付，教研走本土化路线。”多鲸资本合伙人葛文薇对北京商报记者表示，“这种模式还是挺好的。

没有这个‘双减’政策，依然可以算是新东方在线的核心增长业务。“曾经在线业务的一个重要部分是在2016年建立的，现在其业务已经关闭。在新东方在线的K12业务布局中，东方优博一度占据举足轻重的地位。

从新东方在线近几年发布的财报来看，东方优博的业绩会单独提及。具体来看，2020财年，新东方在线K12业务收入占总收入的27.3%，其中东方优博课程付费人数同比增长184.2%。

截至2020年5月31日，东方优博已进入。。24个省份的172个城市。

此外，新东方在线刚刚披露的2021财年财报也提到了东方优博的经营业绩。报告期内，东方优博课程付费人数同比增长102%。截至2021年5月31日，

东方优博已进入。。27个省份的273个城市。与一年前的数据相比，东方优博一年内进入的城市增加了100个，可见其业务的快速增长。“其实在东方优博的K12业务中，初中生是重点。

而且网上发货时间基本都在周末，完全违背了‘双减’政策的要求。葛表示，站在新东方的角度，主动关停东方优博是其战略调整的一部分。在网商“双减”或回归。。教育的命令下，

各机构K12业务已关停或转型。据北京商报今日记者观察，目前，巨人教育、杰瑞教育等老牌线下培训机构已关停相关K12业务。相比之下，线上K12机制动作略慢。而这一次，关闭东方优博的商业行动，

或许也是线上K12机构战略调整的开始。就在停业的消息传出后，新东方在线和新东方的股价也在9月13日下跌。截至当天收盘，新东方在线股价下跌14.57%，新东方-S下跌7.91%。

对此，葛表示，股价下跌是坏消息的一种表现。“从新东方在线的角度来看，新东方在线最早的核心业务是在线。。业务，而不是在线K12。K12的发展也是因为市场的火热。

另外，新东方的K12业务在线上也没有什么建树，希望新东方在线能有所突破。此外，葛指出，“东方优博”这个品牌曾经是新东方进军线上K12市场的骑兵。

也是当时推出的防御性战略品牌，与市场上其他同类品牌竞争。所以当项目偏离策略时，项目的优先级降为0。这可能就是东方优博按下结束键的原因。值得注意的是，K12熄火后，

新东方在线或将重新审视曾被定为核心业务的在线。。领域。对此，葛文伟也表示，相比其他机构，新东方在线发力在线。。的优势会更为明显。“新东方。。业务的历史很悠久，新东方成立了多少年，

。。业务就有多久的历史。”“在四六级、考研等。。领域内的业务，新东方都是最早做的。这次关停东方优播，对新东方在线实际上是利好的，他们终于可以不用再被市场的情绪和需求裹挟，

而是回归到自己真正核心的业务上。”（程铭劼赵博宇）