人人APP悄然上线 怀旧营销能否支撑社交平台突围？

北京日报

近日，人人APP悄然上架苹果App Store，引发了老用户的集体讨论。蓝底白字两个“人”，让很多人的记忆回到了学生时代。新版人人APP更有校园气息。

但这种“感觉”能否支撑它在社交app的激烈竞争中走得更远，还是一个巨大的问号。

剥离。。功能，校园氛围浓厚。

人人网APP的推出，迅速刮起了一股“85后”和“90后”之间的“乡愁”。昨天凌晨2点多，微博里一位网友发出感慨：“据说Renren.com又开始了，半夜下载的。我左拐右拐，又想笑又想哭。我想起了许多事情。

永远不会忘记，但我不想再记起！有网友回忆起自己青春时期和大家“绑”在一起的时光：“我记得大学的时候，下课要给大家刷，放假要给大家刷，毕业要给大家写一篇长长的‘日志’！”

但相比于迅速找到旧账号的网友，更多的人是因为太久没有登录，忘记了账号和密码。他们在多个社交平台吐槽，甚至放弃下载使用这款APP。

记者体验发现，下载人人APP后，可以通过手机号登录，更换过手机号的用户也可以通过账号密码登录。如果忘记了账号或密码，也可以进入“搜索用户”功能。在该功能下，用户需要输入自己的昵称、性别和生日。

然后通过验证，看看能不能把账号拿回来，然后“返还”给大家。

从功能上来看，现在的人人APP保留了发布新鲜事物、同校交友、校园图书馆等功能。未来这款应用会逐步开放学习工具、小游戏、树洞、告白墙等功能。可以看出，新版人人都剥离了饱受诟病的。。部分。

回归“校园社交”的方向比较明确，也给一批网友带来了好感。

其实这并不是人人APP的官方回归。据Renren.com官方微博透露，目前网友看到的只是测试版，与团队想要的版本相差甚远。同时，Android版本将立即开始测试。

从内网到二手车平台

下载人人网APP时，会看到这样的介绍：“人人网是。。最古老的校园社交平台。从2005年至今，已经有10亿注册用户，100亿潮流和照片，承载了无数人的青春校园记忆。现在国王回来了，

聚焦大家的校园生活、学习、娱乐，为大家打造一个青春的校园回忆。"

从2005年开始，校园社交平台“校内网”吸引了大量学生使用实名认证，可谓红极一时。2009年，校园网更名为人人网。更名意味着网站开始拥抱更广阔的用户市场。这一举措原本是为了防止用户流失。

然而却引来了很多同学的不满。当时有观点认为，网站已经从一个可以准确找到老同学的“通讯录”变成了一个任何人都可以注册的大杂烩平台。

2011年，人人公司在纽交所上市，首日市值超过70亿美元。但是“自己的事情摇摆不定”的评价从改名开始就一直跟着大家。随着网络名人经济的繁荣，Renren.com也增加了。。功能。

这一举动也引发了一批老用户的批评：“一想到这个网站，你就想到了美好而单纯的大学时光；现在我在Renren.com，无意中误入美女。。。。。感觉网站一点都不‘简单’。”除了在线。。，

Renren.com仍在追逐团购、游戏和二手车，但其整体表现和用户评价已逐渐下滑。

2018年11月，

人人网终于迎来了光环褪去的一刻——人人旗下子公司北京千橡网景科技发展有限公司(人人网社交平台业务)相关资产以2000万美元现金加相当于4000万美元的股份出售给北京多牛互动传媒股份有限公司，

从此专注于二手车等业务。据天眼查数据显示，此次上线的人人APP开发者“北京斗牛士文化传媒有限公司”，正是多牛传媒的全资子公司。

“情怀”牌能帮平台走多远

“你的青春在这里，人人的明天你决定。”显然，归来后的人人APP走的是怀旧营销路线，主打的是“情怀”牌。

“随着新型互联网产品的不断涌现，每个人的生活都变得争分夺秒。在这种背景下，怀旧类产品反而更容易刺激用户神经。”一名互联网产品经理向记者表示，当产品勾起了用户的集体记忆，

下载热度迅速攀升的结果并不让人感到意外。

说起走红又衰落的怀旧类网站或应用，人们能列出一长串：飞信、联众世界、QQ聊天室、瑞星杀毒、天涯社区……不过，怀旧情绪只是一种暂时的心理慰藉，单靠情怀来维持流量，并非长久之计。曾经，

人人网的落幕与微信、微博等移动社交平台的崛起不无关系。如今，再加上抖音、快手等。。平台的活跃，想要从巨头林立的社交平台中突围谈何容易。另一方面，垂直类校园产品已屡见不鲜：京东孵化了“梨喔喔”，

阿里低调推出“Real如我”,字节跳动收购了“Biu校园”……人人APP要从中寻求差异化，也并非易事。

有网友感叹：“过去的就让它过去吧，留在回忆里就好了。”“如果我想找的好友都不再更新，我也没有天天刷人人的理由。”