干翻日本动漫，韩国「条漫」疯狂收割 2 亿人

让文化成为商品是韩国人的特长。

当“韩流”在。。逐渐降温，全世界开始疯狂“沉迷”韩国文化产品。从BTS BTS到去年《鱿鱼游戏》，再到最近《黑暗荣耀》，

韩国凭借“把文化变成商品”的策略，在音乐、。。等流行文化领域成功吸引了无数全球粉丝。其实不止如此。在一个意想不到的赛道，——动画中，韩国凭借在互联网时代积累的优势，一举击败了日本和美国。

以Naver Webtoon为。。的韩国“网络。。”公司，已经在全球成功“收割”了近2亿用户，累计作品超过10亿部。此外，它与迪士尼合作，开始“改变”IP输出。

韩国的“网络侠”是如何崛起的？Naver Webtoon是如何成为动画霸主的？01从免费到付费，“免费”的兴起“网络。。最初是作为吸引用户访问网络平台和搜索。。的广告模式而建立的。

比如Daum和Naver，因为搜索引擎服务提供的信息几乎是固定的。Naver Webtoon网络。。平台的内容制作人李贤硕在回忆韩国网络。。的早期发展历程时总结道。在2003年，

Daum作为韩国最大的门户网站，推出Daum Webtoon网络。。平台，吸引用户免费使用Daum，另一家韩国网络巨头NAVER紧随其后。

2005年还推出了Naver Webtoon，进一步发展了网络。。的内容形式。最初的Daum Webtoon只是通过网络传播传统的。。内容。

相当于让用户免费在网上看传统。。。Naver Webtoon的创始人兼首席执行官Junkoo Kim打破了这一传统。作为一个狂热的。。迷，

他见证了韩国。。出版业在20世纪90年代末和21世纪初的崩溃。受网页滚动方式的启发，他创造了垂直滚动的。。叙事方式(后来还加入了背景音乐和动画效果等功能)。

这不仅打破了传统日本。。横向之字形浏览习惯，也大大扩大了。。受众。这种新的内容形式在当时是一个创举。因为无论是PC时代还是此后的移动互联网时代，

滚动和自上而下的浏览顺序给人们带来了更加便捷、高效和习惯性的内容体验。此外，网络。。的内容更加简洁、线性，这也深深影响了韩国。。内容的创作方式。

推动韩国。。走出模仿邻国日本的桎梏。

南韩“条状”上滑展示风格| hoxtranslations.blogspot.com和网络。。，一种以广告营销为目的的初期内容方式，不仅通过其免费的内核吸引了网民的关注

进一步发展自己独特的商业模式。随着韩国PC互联网的快速发展，网络。。像一张大网，重新链接了。。产业，加速了。。内容的新陈代谢。但是，仅仅提供免费内容来吸引用户，并不足以支撑其正向发展。

真正改变韩国。。行业并使其流行到今天的，是“免费等待”这一独特商业模式的形成。“韩国的游戏产业非常发达，‘等免费’的制度也可以看作是游戏思维的体现。李显硕分析道。”在韩国，

有一款很受欢迎的益智游戏叫《AniPang》，每天最多可以免费玩5次。如果你试着多玩几次，那就要花钱了。这个系统应用在网络。。上，解决了商业模式的问题。过去有过各种各样的争论，

比如把网络。。做成广告模特，或者卖。。书。直到发明了这种“等待免费”的制度，网络。。才开始在韩国被评价为真正的商业模式。」

“等免费”是实现“免费”的重要方式之一| |Picco的“等免费”模式类似于我们今天看到的国内。。平台“高级点筛选”的付费方式，是抓住人们对内容消费的时效性需求。

正如Kakao日本分公司社长金在龙(Kim Jae-lung)所说，“当人们养成用手机看。。的习惯时，他们会付费阅读一些有趣的内容。韩国早在2013年就已经实现了73%的智能手机普及率。

随着Line和Kakao的扩张，游戏、。。、网剧等内容也成为人们日常内容消费的方向。尤其是在休闲游戏和。。领域，完美满足了韩国人日常通勤的碎片化时间需求。据统计，

超过70%的用户每周阅读网络。。7次以上，且多属于碎片化时间。所以，

韩国出现了Daum webtoon、Naver webtoon(后更名为webtoon)、Lezhin Comics、KaKao page等众多知名网络。。平台。

其中规模最大的三家公司分别为Kakao、Naver 以及Duam。到2014 年，随着Daum Webtoon 母公司Daum 与Kakao 合并，

Daum Webtoon 更名为Kakao Webtoon，这场激烈的竞赛逐渐成为Kakao 和Naver 两家巨头的对手戏。02数据驱动，反攻日美在人人都离不开智能手机的当下，

搭上移动互联网时代高速列车的网络。。开始面向更广泛的用户群体。通过免费下载网络。。应用+免费阅读感兴趣的内容+等待并免费继续阅读的内容分发模式，网络。。很快便成功扩展了用户群体。据调查，

75% 的网络。。读者都是15-35 岁的年轻一代，女性读者更是接近60%，其中很大一部分人过去没有看。。的习惯。并且也没有如人们印象中的「深宅」形象，

他们日常更爱追剧、看电影、关注明星艺人的新闻等。这种独特且多元的用户市场，与传统欧美。。和日本。。市场面对的用户截然不同，后两者面向的基本是忠实的。。读者群。因此，

当网络。。的用户已经覆盖到过去不看。。的普通人群中时，。。产业的受众自然而然地被扩大了。这一战略像极了任天堂曾经的社长岩田聪提出的「扩大游戏人口」战略，

他曾带领任天堂开拓出不玩游戏的普通人作为新的游戏玩家，从而占领全球市场，而非只集中于旧有玩家群体。

Naver Webtoon 首页Naver因此，韩国网络。。在全球的崛起可以看做是韩国实行的「扩大网络。。人口」战略之后成功的表现，当蛋糕被做大，现行者们分到了更多的市场，

并有机会推动市场生态结构变革，这种结构变革由数据体现出来。「网络。。的作家可以直接看到读者的反应，而不是通过编辑部。。。家会收到读者的评论，他们也能通过各种数据看到变化，所以内容会根据这些数据来改变。

」李贤硕指出，数据的存在让韩国。。更能适应市场规律。因此，数据成为韩国网络。。平台运营的核心，从编辑、运营、销售到设计，每一环节都离不开数据，而这些数据来自于平台海量用户的日常表现。

「例如Naver 旗下的Webtoon 平台，新作大部分在5-10 话内容就可以定生死，15 话就知道是不是可以收尾。」由此，网络。。产业在内容规划、制作、分销、消费等各个环节上形成了细致分工。

以内容产制为例，就包括网漫制作公司、工作室、代理商/经纪公司、平台编辑部门等，其下又细分有编剧、编辑、分镜师、上色师、经纪人等，甚至包括市场分析师。众多。。产制相关从业者，

确保了作品产出数量和质量的稳定性。这种基础促进了优质作品的问世，并成为真人剧和动漫改编的重要基础。例如《与神同行》 、 《未生》 、 《神之塔》 等全球流行的作品，

都由这套精密的产制结构推进。

韩剧《女神降临》 改编自「条漫」网络实际上，这种发展态势让韩国网络。。掌握了更多话语权，并反向影响到其内容创作。2021 年，

迪士尼动画与Naver 旗下的Webtoon 。。平台进行合作，宣布迪士尼动画宇宙中会将加入新的故事线，而这条故事线来自于网络。。。同一年，

美国。。出版商DC Comics 也和Webtoon 平台开展了合作，双方陆续推出了《蝙蝠侠：韦恩家族历险记》 《雌狐：纽约市》 《红头罩：逃犯》 和《扎塔娜》 ，

获得了不错的口碑和市场表现。但真正让韩国「网漫」登上王座的，则是它成功「反攻」日本——国人心目中最强的动漫国度。「在日本，。。行业以杂志社主导，思路和韩国网络。。非常不同。

以《少年 JUMP》 杂志为例，最著名的规则就是『末位淘汰』，每一期《少年 JUMP》 都会有一份调查表，让读者给每一部。。打分投票，如果某一部的。。连续三期都处于末尾几位，

那么他就难逃腰斩的命运。」。。从业者晓琦告诉极客公园，日本。。长期以来形成的传统在互联网时代不再具备优势。因为和海量数据主导的网络。。对比，日本。。小范围投票得到的内容显得小众，

而日本互联网产业也没能发展出韩国网络。。产业那样的生态。正如Line Manga 总编中野崇所说，日本本土。。产业走向「加拉帕戈斯化」，即在孤立的环境（日本市场）下，独自成长而丧失和区域外的互换性，

面对来自外部适应性和生存能力更高的产品和服务时，很容易陷入被淘汰的危险。据日本动画协会发布《动漫产业报告 2022》 显示，2021 年，

日本动漫产业市场规模达2.7 万亿日元（约合人民币1432 亿元），是日本第二大支柱产业。在纸质。。销量与过去几年近乎持平的情况下，这种扩张背后的推动力是电子。。。

2021 年电子。。销售额同比增长20% 至4114 亿日元，电子。。已经占据了整个。。市场的60%。令人意外的是，网络。。在日本市场已经占据了。。应用市场的70% 市场份额，

以Kakao（Piccoma）和Naver（Line Manga）为。。的的韩国。。击败了少年JUMP、集英社在内的日本。。巨头。为了进军海外市场，Kakao 使出了「钞能力」，

以收购和入股的方式大举扩充「弹药库」，结果成效显著。2013-2020，7 年时间Kakao 共投资13 家。。创作公司。尤其在日本，

Kakao 于2020 年向出版业巨头角川集团投资412 亿韩元，获得后者2.7% 的股份。随后，Kakao 多次追加投资将持股增至8.3%，成为角川的第二大股东。同样的，

Naver 也通过投资入股大量强化其实力，2017 年至2020 年，Naver 对韩国国内8 家网络。。公司进行了投资，2021 年，以6 亿美元金额收购北美网文创作平台Wattpad，

2022 年，又收购了日本最大的电子。。平台eBOOK Initiative Japan (EBIJ)。投资入股持续壮大的发展方式形成了马太效应，使Kakao、Naver 在网络。。领域愈发强大。

日本街边的。。店Unsplash2016 年伴随Kakao 旗下的Piccoma 网络。。平台在日本上线，角川等日本ACGN 内容巨头提供了海量的内容支持，

截至2022 年12 月21 日，Piccoma 平台上来自角川的作品已经超过15000 部，集英社5234 部，讲谈社8628 部，小学馆10043 部。

Piccoma 保持着持续增长势头，并长期把持着日本网络。。排行榜头把交椅的位置，Naver 旗下的Line Mange 则紧随其后。据研究公司Data.ai 数据，

2021 年Piccoma 的交易额达到约700 亿日元（5.86 亿美元），几乎比上一年翻倍。另外一边，Naver 则将更多目光投向欧美市场进行「淘金」，

Webtoon 创始人兼全球首席执行官Junkoo Kim 认为，未来3-5 年，美国市场将取代亚洲成为网络。。最重要的市场。如今，

Naver 旗下的Webtoon 平台的活跃用户规模则从2017 年的4600 万人增长至2021 年的1.8 亿人，5 年增长近3 倍，

在韩国、日本、北美、欧洲、东南亚和中南美市场提供10 种语言的网络。。服务，目前创作者有600 万余人，累计作品数约10 亿部。伴随网络。。产业发展，韩国成为美国、日本之后的第三大动漫强国，

其内容产量已经占全球总产量的30%。03AI 。。新时代？不久之前，再次引爆社交媒体的GPT-4，让人们看到了人工智能产出内容的实力。另一方面，

以Midjourney 为。。的「文本生成图像」类公司也在飞速迭代，目前已经能在合适的「启发」下，输出不逊于专业画手的图片，包括二次元的动漫作品。在技术最前沿领域，Naver 早已开始布局，

旗下的Webtoon 平台组建了内部的AI 团队，利用深度学习技术开发了几个项目。2021 年10 月27 日，Webtoon 宣布推出Webtoon AI Painter 的测试服务，

能够帮助创作者对草图进行着色。

外国网友利用Midjourney 创作出的。。风格图片Reddit与手动着色不同，AI 着色只需几次触摸即可完成全图着色，能够极大提升网络。。创作者的着色时间，从而提高创作效率。

这项技术开发历时3 年，主要核心在于深度学习模型，使用了大约30 万个数据来学习图像中每个区域的特征和各种着色风格，例如人的面部、身体和背景，相关工作还发表在了WACV 2022 上。此外，

团队也利用AI 技术实现了现实人物转动漫效果的功能，以此提高网络。。读者的阅读体验。而正是这种对于新技术的敏感性，让韩国「网漫」从创意、生产到商业变现上形成了全新模式，最终击败了「传统」的日本动漫，

收割全球粉丝。韩国「网漫」的成功，对于同样有着深厚二次元市场的。。来说，也是一个「过河」时候值得仔细摸的「石头」。