“出生”4个月，酷我畅听如何靠主播突围长音频市场？

在音频行业“三足鼎立”的长期格局下，一匹年轻的黑马可能会打破平静。

作者|背景

编辑|杨静

《白夜追凶》堪称国内悬疑推理的“巅峰之作”，一度实现了人气和口碑的双丰收，至今仍保持豆瓣9.0的高分。

在网剧开播三周年之际，由男主角潘粤明配音的同名广播剧在酷我长昌上线。酷我听了8月初发布的战报，该广播剧上线24小时内播放量突破100万。

图片来源：新浪微博@酷我听。

2020年4月23日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)召开长音频战略发布会，进一步深化长音频布局，满足超过8亿用户的“听觉”需求。酷我音乐还在发布会上宣布推出新品牌长音频“酷我听”。

不仅吸引了明星加盟，还依托强大的娱乐资源，吸引了各种类别的金牌。。，集中输出优质音频内容。短短四个月，我成为一匹黑马，进入竞争激烈的龙音响市场。

当明星。。遇到新平台

在广播剧《白夜追凶》中，潘粤明首次通过配音的演绎，挑战一人扮演两个角色。除了演员的配音实力，我听的制作团队也是能够通过360度沉浸式的场景音效，最大限度的提升观众的代入感，让观众置身于一个悬疑的世界。

依托TME和酷我音乐积累的丰富的明星资源、粉丝运营基础和头部版权，酷我听在明星IP自制内容上有着得天独厚的优势。

除了潘粤明，酷我的倾听也吸引了一大批明星大咖的加入。最近很多因热播剧而处于话题中心的明星都和酷我达成了“语音合作”。

热播剧《三十而已》中王曼妮的扮演者江疏影，联合酷我音乐、酷听，开启了一档女性话题音频节目《江疏影的红唇说》。这个节目面向30名女性观众。通过对女性情感、工作、生活等话题的探讨，

打破年龄的束缚，用声音传递“30”的更多可能和答案。

因0755至79000的何角色而惹人喜爱的，曾担任酷我青春的陪伴大使，在酷我音乐、酷我聆听播出0755至79000的音频节目，与观众分享古今中外的名篇诗词。

张新成有“全能学者”的标签。在这个节目中，他展现了自己“文艺”的一面，与粉丝们畅谈了诗中的浪漫与和平，救赎与孤独，热情与自由的人生。目前节目已达240万。

图片来源：新浪微博@酷我音乐

在明星IP的链条下，平台可以为明星提供积累的内容资源，明星可以通过粉丝经济更好的带动平台内容。

如果说酷我和明星共同打造的音频IP是平台和明星的双向成就，那么头部。。的功劳往往不会比明星少。他们不仅能为平台内容造血，还能依靠忠实听众造血。

因此，作为年轻的长音频平台，酷我畅听着实为丰富。。生态下了不少功夫。

据酷我畅听的公开数据，平台已入驻来自有声书、情感、悬疑、音乐、历史、人文等19个品类的。。过万名，其中包括情感领域最头部的两位。。蕊希和程一。

蕊希和程一两人皆于2014年前正式进入。。行业，全网粉丝量已达到千万级别，节目累计总播放量高达几十亿。如今两人都已经树立了自己的个人IP，搭建自媒体运营矩阵、出版书籍、做电商出周边，

不断对IP进行拓展和升级。

在全网搜寻。。时，酷我畅听不仅会通过“播放量、完播率、订阅、评论”等多项数据来判断听众对。。的喜爱度，还同样重视。。的内容生产能力。

酷我畅听。。生态负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在选择签约。。时，他们重点会考察两个方面：一是。。是否有较高的制作能力，

以及能区别于“玩票”性质。。的专业精神；二是节目是否有较高的内容品质，例如选题能传递一定价值，以便让。。形象立得住，走得更长远。

“神彩飞扬”就是一位超敬业也有明确价值定位的。。，位列酷我畅听情感类Top20榜单中。

事实上“神彩飞扬”本人是幕后制作人，他的一天通常都是在思考节目方案、撰写文稿、挑选背景音乐中度过，不停想象录节目的状态，再与。。沟通。“一天24小时真的是不够用，每天最多只能睡6个小时，还是拆开睡的。

”

他的团队。。有三位。。，分别主持《以家人之名》 、 《张新成遇见诗》 、 《伤感听听》 。节目走的是伤感路线，“以毒攻毒、以伤止伤”。节目传递出“悲伤也是有力量的”的观念，

是他不断调试“。。形象”后的结果。

等待突破的。。们

酷我音乐副总裁肖轶曾用一句简单的论证，表达了自己对长音频市场的期待：“听音乐的人不一定听音频，但是听音频的人一定听音乐。”

的确，在线音频行业正迎来“耳朵经济”蓬勃发展的新时期，用户对音频内容需求正在逐步升级。艾媒咨询数据显示，预计2020年，。。在线音频用户规模将达5.42亿，较前一年用户规模增长11%。

音频市场的雪球越滚越大，吸引着创作者们前赴后继。平台的技术降维让“人人。。”成为可能，随之而来的是内容大爆发，也暗示着长音频时代的到来。

神彩飞扬告诉刺猬公社，今年他明显感受到朋友圈关于“零基础学播音”的广告越来越多了，“这个行业正在兴起，可能还没到饱和的时候，但现在市场上的节目泛滥，你必须不停地为节目找到新的亮点”。

酷我畅听的另一位。。Fmt8可乐姐姐也面临着内容同质化的压力。

可乐姐姐从2016年成为全职。。，最初入行时主要给0~6岁的宝宝讲绘本故事，是带火“宝宝睡前故事”关键词条的贡献者之一。

在积累了数千集作品之后，她慢慢意识到，和“宝宝睡前故事”相关联的节目太多了，“那个时候觉得同类型的节目内容有点饱和，我希望能够给大家听到不一样的东西”。

当时的有声小说在儿童市场相对空缺，再加上小听众们的年龄也在增长。可乐姐姐开始将目标听众的年龄拔高，增加儿童有声读物，用差异化内容捕捉新需求。

入驻酷我畅听后，可乐姐姐曾收到运营人员的反馈，“用户中0~6岁的孩子多一些，喜欢听一些成语故事”。于是，她又对“睡前故事”系列做出了调整，推出了寓教于乐的音频节目《还是忧伤》 ，

受到了孩子们的欢迎。

截自酷我畅听App

。。的另一个行业困境在于更加实际的变现问题。

有人用“头部。。盆满钵满、腰部。。生存挣扎，新晋。。颗粒无收”，来形容绝大部分平台。。的生存状态。

在长音频平台原本“盈利难”的情况下，行业的马太效应又让平台大部分流量和资源都流向小部分最头部的。。。有多位。。向刺猬公社透露，虽然音频平台能够变现的手段多样，但流量和资源并不完全和音频内容品质成正比，

想要获得用户增长愈加困难。

。。胖子耳中人目前在酷我畅听更新广播剧《城市夜心情》 ，主打原创民间异闻故事。目前他还是一名兼职。。，每周保证周三周六更新，有空会追更。

胖子耳中人的节目现在能够保持稳定更新，也有相对稳定的收入。不过在此之前，。。也曾有颗粒难收的阶段。他曾有一阵想要放弃。。生涯，每一次都是靠着听友们的鼓励坚持下来，他已然把陪伴自己的人们视作朋友。

听友的鼓励和自己的热爱是动力，然而在投入和回报不对等的情况下，坚持仍是一件难事。在2018年组建家庭后，他肩上的担子一下子更重了，之前极力维持“清高”的他，如今并不避讳自己对赚钱的需求。

签约酷我畅听，不仅解决了他的燃眉之急，也让他切实感受到平台向他提供的推广、活动等资金和流量方面的扶持。最近的中元节活动和《可乐姐姐成语穿梭机》 的联动节目，对他来说都是吸引新听众的有效手段。

图片来源：新浪微博@酷我畅听

中元节主题活动中，他被邀请在节目中介绍了中元节的一些习俗，还在线劝导大家文明祭祖，不要给消防员添乱。

与《24H|异间杂货铺》 联动的活动中，胖子耳中人和其他酷我金牌。。一起，直面《三十而已》 《江疏影的红唇说》 《你被三十而立洗脑了吗？》 等“30+”痛点话题。

“我知道我不是一个特别幸运的人，所以有机会我就愿意尝试，来者不拒。我的感觉就是酷我这个平台最起码是在乎我的。”胖子耳中人说。

惜才酷我畅听的。。，不吝赐薪攻略

。。创造优质内容，通过内容变现，再反哺内容生产。酷我畅听深知这一良性循环，对入驻。。的流量和资源扶持可谓言出必行、诚意满满。

不仅是。。胖子耳中人，酷我畅听中腰部及新人。。，都能获得站内资源整合的平等机会。实际的激励也是。。继续创作的动力，激活整个。。生态健康发展。

肖轶在4月的发布会称，“优质的有声内容、海量的。。以及卓越的用户体验”，是酷我畅听的3个稳固的支点，是构建酷我畅听全声态娱乐音频平台的'核心铁三角'。

早在2019年年底，TME就发起'百亿声机计划'，着力于搭建。。生态。。。是铁三角的重要支点，也是内容的创作源头，计划对长音频内容创作者的激励与扶持，是对平台整体生态的再升级。

5月30日，酷我畅听正式发布“。。全薪计划”，通过百亿资源和资金扶持。。内容创作，面向图文、自媒体、播客、音乐及。。创作者招募。。，打造优质长音频内容源。

“百亿”回馈方式分别包括创作者收益、开麦红包、以及独家合伙人三种方式，激励。。持续提供优质的内容创作，让“全薪”机会代替“为爱发电”。

一个月后，酷我畅听在“。。全薪计划”的基础上加码，进一步推出'。。全薪成长计划'，更加明确了对不同量级。。的差异化激励方式。计划根据S、A、B不同等级划分，为。。提供1—3万元真金白银的入驻奖励，

及20—100万元起的独家签约费。

这样的差异划分让中腰部、甚至刚入门的小白。。，有了成为“潜力股”的前期资本。

“全薪成长计划”S、A、B等级划分

8月，酷我畅听落实了“百亿声机”三级跳的最后一步，在站内高调举行“听你说”专题活动，对百位入驻。。进行全方位展示和流量推广。入驻的百位。。覆盖有声书、情感、历史人文、儿童、健康养生等十多个垂直领域，

均为各赛道的TOP。。。

宝藏。。一茬接一茬地入驻，让酷我畅听在“出生”4个月后“跑得飞快”。就在上个月艾媒咨询集团举办的“2020全球未来科技大会”上，酷我畅听击败7000余家参选企业，斩获“年度创新文娱平台”大奖。

“新人”酷我畅听对于产品、。。两手抓，一面进行产品功能优化，另一面基于用户画像，为。。提供一些选题方向的指导，并加以内容推荐和活动邀请。

。。生态负责人告诉刺猬公社，酷我畅听还将以。。。别的待遇，从经济支持、流量倾斜、版权支持、圈层交流，给予不同阶段。。全方位展示自己和作品的机会。

“‘三十而已’的活动是一个开始，我们后期也会有一些广播剧，版权书，打造专辑、上脱口秀节目、电视节目，以及其他类型的活动或合作内容，都在陆续筹划当中。”

。。与平台共生共存，酷我畅听正在用惜才的态度和实际行动，支撑。。群体的信心，推动行业的生态发展，也为自己搭建起品牌的护城河。

在音频行业“三足鼎立”的长期格局之下，有一匹年轻的黑马或将打破平静。