悦耳声音(悦耳音乐台)

来源：人民网-人民日报海外版

在浙江省湖州市吴兴区艾山街道的一家书店阅读亭里，市民记录着自己喜欢的书籍。王摄(人民图片)

一个文化深度丰富的播客，一部听众喜欢的有声书，一部制作精良的广播剧.形式和内容不断拓展的在线音频产品正逐渐“走进”用户的耳朵，成为通勤、居家、运动等场景中的“伴侣”。

满足“听”的多样化需求

“每天通勤时间很长，坐地铁来回大概2个小时。在路上听有声书成了自我积累的好选择。”在北京工作的谭月明表示，接收有声读物比接收纸质读物更方便、更高效。“我一年能听完十几本书。

可以增加很多‘阅读’的收获。"

“相比车载电台的。。，在线音频平台给了用户更多的选择。现在每次开车出去，我都会选择在‘喜马拉雅’上放一段相声、评书或者脱口秀，整个旅程会更加充实有趣。”爱听语言类节目的李老师说。

“你可以在上下班途中收听信息产品，获取最新信息。回到家，可以听自己喜欢的主持人在播客里聊天，或者听一些老师在知识课上分享。有一种心灵沟通的感觉在里面。”网民王诺说，与文字和。。相比，音频产品解放了双手和眼睛。

内容物吸收效率更高。

“现在有了运动手表和蓝牙耳机的帮助，运动时听音频产品更方便了。每次户外跑步都听广播剧，有助于消除跑步过程中的孤独和无聊。”体育爱好者黄悦坦言。

音频内容创作者的崛起

伴随着用户数量的增加，音频内容的另一端有——个创作者。目前，音频创作者已经形成了一个庞大的新型职业群体。

“我大学的专业是播音主持。录制有声书和广播剧，可以在业余时间发挥自己的专业特长，有一定的收入。”一位新晋配音演员表示，他身边的配音演员大多都有录制相关网络音频产品的经历。从职业发展的角度来看，

这些经验可以帮助他们快速积累对不同角色配音状态的把握能力，丰富自己的录音经验。

"目前，广播剧制作已经成为我们公司的核心业务之一."据北京某音响工作室创始人介绍，随着广播剧等相关音频产品的普及，工作室业务更加稳定，整体收入有所增长。

工作室逐渐形成了拥有音响总监、配音演员、音响工程师、后期制作的创作团队。

艾瑞的调查数据显示，谈到创作音频产品的原因，除了赚取收入，56.2%的网络音频创作者选择表达个人感受，而“与他人分享自己的生活和爱好”的比例达到54.9%。

“通过播客节目，我可以表达我的观点，并与更多的同龄人分享我对当前社会热点话题和感兴趣的话题的看法，这让我感到非常满意。”播客的创始人赵子玉说，

她和搭档的第一期播客节目上线后，得到了众多听众的好评和互动，激发了他们的创作热情。接下来，他们将努力通过更加精心制作的播客节目，与观众进行更加深入的交流和对话，希望借助播客创作的过程，

加强内容生产能力，拓展自身发展前景。

抓住“耳朵经济”的新机遇

在“耳朵经济”的快速发展过程中，各类平台也在加速入场。例如，。。广播电视总台音频客户端“云听”、字节跳动旗下“番茄畅听”先后上线；腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，

将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中；上线两年多的播客APP“小宇宙”也在不断“破圈”，吸引了众多年轻听众。

面对当下竞争日趋激烈的产业格局，在线音频平台如何能迎接挑战、真正把握“耳朵经济”带来的新机遇？。。传媒大学传媒艺术与文化研究中心副主任刘俊认为，

各大平台需着重加强内容深度、场景拓展、运营推广以及圈层文化等维度的建设。

在线音频平台纷纷比拼优质内容。网络音频平台“蜻蜓FM”在成立之初，围绕头部IP打造了众多PGC(专业生产内容)精品节目，建立起浓厚的人文定位。

“喜马拉雅”则与。。出版集团、中信出版集团、上海世纪出版集团以及阅文集团等国内众多知名线下线上出版机构结成了深度战略合作伙伴，拿下众多畅销书的有声版权、网络文学的有声改编权。

这些有声内容和UGC(用户生产内容)、知识付费内容一起组成了“喜马拉雅”的内容版图，吸引并留住了大量用户。

场景拓展是在线音频平台发力的新方向。据悉，“喜马拉雅”与腾讯、华为、美的等企业达成合作，不少智能音箱都接入了“喜马拉雅”的内容。此外，随着。。车联网市场的稳步增长，

包括“云听”、“荔枝FM”等在内的在线音频平台也在加速布局车载场景的渠道建设。

“在用户增速放缓且注意力被。。内容抢占的背景下，运营推广和圈层文化层面的建设对在线音频平台也至关重要。”刘俊认为，在线音频平台需进行多渠道、矩阵式推广，加强与相关线上线下活动及。。作品的联动，

以全覆盖的方式将音频产品“推”到用户面前，提升用户收听意愿。此外，大量音频产品本身是偏垂直领域的内容，对相应圈层的用户群体很有吸引力，因此，打造圈层文化也是增强用户黏性的重要路径之一。