腾讯音乐的对手，不是网易云音乐

编辑| Paul Yu Pin出品|潮起网“看栏目”。。。时代来临后，网络音乐开始走下坡路，就像当年MP3/MP4电子。。。取代CD唱片和磁带一样。而这种下滑，在阿里旗下的虾米宣布停止运营后，

很多人都看到了。自从去年7月，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐取消独家版权，腾讯音乐过去的版权优势不复存在，日子也不再好过。与此同时，网络音乐的版权市场也在悄然发生变化。根据腾讯音乐娱乐集团(TME)的说法，

腾讯音乐发布的Q3财报并不乐观。这也是其第二次赴港上市后的第一份成绩单。数据显示，腾讯音乐第三季度营收73.7亿元，同比下降5.7%。非常奇怪的是，

营收和净利润连续四个季度双双下滑的腾讯音乐，非国际财务报告准则下净利润14.1亿元，同比增长32.7%，尽管第三季度营收仍在下滑。净利润的回升当然给资本市场注入了极大的信心。当晚美国股市收盘前，

腾讯音乐一度上涨近15%，最终收涨逾30%。然而，营收减少、利润增加的背后，是腾讯音乐难以掩饰的隐忧。趋势不可阻挡，腾讯音乐难以独善其身。网络音乐通过版权变现的模式由来已久，但赚钱难，却是个牢不可破的魔咒。

事实证明，世界上能依靠付费会员模式实现盈利的音乐平台屈指可数。相比其他平台，腾讯音乐有幸凭借早年的版权优势率先盈利，成长为庞然大物。然而时移世易，而腾讯此时面临的在线音乐市场环境，

今非昔比首先，随着各大音频平台的崛起和。。。时代的到来，过去在线音乐的红利不再。用户听歌的多元化选择，让腾讯音乐的付费会员模式面临前所未有的挑战。众所周知，

。。。内容因为时间短、内容新，可以充分吞噬用户的碎片化时间，比网络音乐更具娱乐性和视觉冲击力，所以不断挤压音频类app的生存空间。最可悲的是，作为国内第一在线音乐服务平台，

但是需要在。。。平台进行。。来推广其会员产品。例如，据观察，9月中旬，腾讯音乐旗下的QQ音乐曾在Tik Tok。。间以5.5折销售奢侈品绿钻等虚拟产品。由此，不难看出时代潮流的残酷，在线音乐行业正逐渐呈现出衰落的迹象。

这是不争的事实。面对这种趋势，即使是像TME这样的行业巨头也无能为力。其次，腾讯音乐在资本市场失宠，赴港上市仍不受投资者欢迎。腾讯音乐赴美上市后，股价已下跌约31%，市值缩水至80亿美元。

虽然目前并未从美股退市，但其股价仍保持下跌，直到其Q3净利润大增的消息出现时才5.58元，与其上市时的发行价相差甚远。此外，自2022年3月以来，

。。股票开始被美国证券交易（.....涉及敏感内容网站自动屏蔽.....）会(SEC)列入“预退市名单”。随后的5月，腾讯音乐也出现在SEC 88只中概股的“预退市名单”中。不过，腾讯音乐对此早有准备。今年9月中旬，

腾讯音乐以介绍的形式正式在。。联合交易所有限公司主板上市。但在反垄断监管的重拳政策下，腾讯音乐曾经通过优质音源主导在线音乐市场的时代已经一去不复返，赴港上市的市值可能没有太大的想象空间。财务报告是亚健康的，

从腾讯音乐第三季度财报的数据来看，其营收结构较以往有了一些微妙的变化。即在线音乐服务和社交娱乐服务的收入平分秋色。然而，这种收入结构是两个部门收入变化的结果。从2020年第四季度开始，

在线音乐服务收入逐渐增长，从当时的25.7%增长到2022年Q3的46.5%，社交娱乐服务占比相应萎缩到53.5%。据观察，这一变化的背后，一方面是其社交娱乐服务呈现下滑趋势，

另一方面，其在线音乐服务受此前版权监管的影响，正在弱化和恢复。来源：视觉。。社交娱乐服务方面，更深层次的原因可能与付费用户数量的大幅下降有关。数据显示，腾讯音乐Q3付费人数同比下降26.0%。

大约有740万人为此付费。但与此同时，其每付费用户(ARPPU)的平均收入却再创新高，达到177.3元。这也意味着，在付费用户大量流失的同时，核心用户的高付费能力被进一步挖掘。

但对于腾讯音乐这样的平台来说，用户量仍然是决定其营收规模的关键因素。在社交娱乐服务方面，如何合理平衡用户数量和会员单价将是一个长期的挑战。同时，在在线音乐服务部分，

腾讯音乐第三季度在线音乐服务收入为34.3亿元，较去年同期的28.9亿元增长18.7%，创下近两年来的新高。然而，在线音乐服务占腾讯音乐收入的一半，这不是一个积极健康的信号。你知道吗，

腾讯原本想以在线音乐服务为基本盘，依托社交娱乐服务，讲述更多波澜壮阔的创业故事。在这方面，腾讯的努力从未停止。比如，近日，腾讯音乐计划在眉山天府新区落地全国首个腾讯音乐潮玩基地。

涉及数字音乐、剧本杀、电竞、露营等场景，也是腾讯音乐回归。。上市后的大动作。而且，不久前，在其社交娱乐服务失去支柱地位后，

腾讯TME旗下的QQ音乐已经停止了此前高调推广的“TME数字收藏”业务。据了解，腾讯音乐已与周传雄、腾格尔歌手等众多知名音乐人联合推出“TME数字收藏”，包括艺人。。、声音、黑胶唱片等。然而，

自2022年6月30日起，QQ音乐平台停止数字收藏的销售和更新，许多购买的用户留言要求平台退款，一度使局面无法收拾。QQ音乐负责人表示，正在重新评估业务。这也意味着，

创新商业模式的道路显然是曲折而艰难的。独家版权优势不复存在。腾讯音乐缺乏新的故事。腾讯音乐在社交娱乐服务上的反复探索，还没有掀起波澜。让该公司得以重返。。第二次上市的资本故事被夸大了。回顾。。网络音乐的发展，

野蛮生长的时代在2015年7月国家版权局发布“最严版权保护令”的时候就已经戛然而止。随着行业越来越规范，现在的在线音乐市场也是少数头部玩家的竞争。早些年，腾讯依托酷狗音乐、酷我音乐等平台。

并集齐华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议，同时也拿下杰威尔、相信音乐、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议，也奠定了其在行业之中的霸主地位。不过，随着网易云音乐的版权“紧箍”被摘下，

阿里旗下的虾米音乐退场，腾讯音乐与网易云音乐的两强争霸，依然没有结束。有统计数据显示，2020年腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额，其中腾讯音乐占比超7成。

而截至2020年12月，网易云音乐与腾讯音乐曲库数量相当，都为6000万首。不过，与海外主流音乐平台Spotify 7000万首曲库相比，仍有小幅差距。2021年来看，网易云曲库再增加，

已超越腾讯音乐和Spotify。与此同时，在线音乐市场空间依然巨大。在移动互联网、数字化时代来临后，数据显示，我国在线音乐用户从2017的5亿人左右增长至2020年6.583亿人，

只是渗透率仍不足50%，仍有部分提升空间。因此，可以预见的是，未来在线音乐市场的竞争仍将长期存在，只不过，新一轮的角逐将是高手过招，胜负难料。在这样十分集中的寡头市场上，腾旭音乐想要保持其龙头地位，

显然需要更多愿景和故事。例如，腾讯音乐的商业触角已经伸向了音乐之外，2021年1月，腾讯音乐收购了懒人听书100%股权，将其与酷我畅听合并为“懒人畅听”；同年4月，腾讯音乐在集团层面设立长音频业务线，

与QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐业务线保持平行架构。而且，近年随着元宇宙等虚拟概念的出现，腾讯音乐也开始多元化布局。除了长音频外，2021年底，腾讯音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，

便是其全新的尝试。另外，腾讯音乐还顺势推出了虚拟K歌房、虚拟。。室等元宇宙概念的音乐栏目。除此以外，在车载场景下，同属腾讯音乐旗下平台的QQ音乐也试图创新，其联合腾讯车联共同推出了“爱趣听”产品，

以及联动其他文娱产品内容，为用户构建车内娱乐场景；同时实现了车载与其他移动端设备的互联，在手机、车机可以实现收听切换。在C端增量市场日渐狭窄之时，也有业内人士表示，或许腾讯音乐需要从B端找增量。

包括但不限于公共播放（线下商业空间音乐播放）、广告宣传、使用/表演/改编、智能终端、PGC。。内容创作以及APP，或许才是腾讯音乐抵御。。。平台入侵在线音乐腹地的另一个流量阵地。

结语正如很多互联网大咖所言：打败你的不一定是同行，也可能是跨界的。腾讯音乐真正的对手，或许不是网易云音乐，而是抖音。早在2020年，网上就有关于抖音布局音乐、开启内测的传闻，

此后并大力度推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”，超3万首参赛歌曲播放量达70亿以上，获赞突破3亿。在线音乐头部平台在版权之争中踩过的坑，显然会让抖音缩短试错的过程、大幅节约试错成本。无论如何，

对于所剩无几的在线音乐巨头来说，争夺流量、版权已经不再是重点。而业内的共识是，掌握内容创作者资源、提升平台内音乐相关的内容质量，才是在线音乐市场的尽头。只是，丢掉独家版权优势的腾讯，

在抢占内容创作者资源等方面，却难以做到人无我有，因此未来谁赢谁输，也尚未可知。