长音频新物种「懒人畅听」，腾讯音乐的新想象

编者按：本文来自微信微信官方账号“科技星球”(ID:tech618)，作者赖秋华，由36Kr授权发布。

4月23日，腾讯音乐娱乐集团(TME)召开长音频品牌升级发布会，宣布旗下酷我听和懒人听合并升级为全新品牌“懒人听”。在发布会上，TME透露，到2020年底，

其长音频服务的月活跃用户数(MAU)已经超过1亿。

去年同一天，TME正式发布长音频战略，推出首款长音频产品“酷我听”，与TME生态中长音频板块形成互补。今年1月，TME宣布将以100%股权收购懒人听书。两个品牌的合并也是在长音频战略宣布一年后。

TME在长音频业务上的重要升级。

科技星球了解到，4月15日，TME宣布管理层调整，同时发文在公司内部成立长音频业务线，将原来的懒听业务和酷听业务合并到长音频业务线。此时此刻，

TME拥有以流媒体音乐产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、音乐社交产品全民k歌、长音频产品“懒人听”为核心的产品矩阵。

对于长音产业来说，TME的迎头赶上更像是意料之中。但是今天，竞争已经到了一个关键的转折点。

一年时间，TME将龙音响放到战略层面，推出自研产品，同时收购成熟产品懒人听书，开放腾讯生态阅读集团IP资源，再将两个产品合并为“懒人听书”，成立独立业务线。

这些举措隐藏了TME在长音频领域的决心。

长距离音频赛道跑已经持续了十年，仍然没有确定的赢家，但是毫无疑问，这个行业确实迎来了一个强劲的对手。

TME龙音响战略一周年

TME的历史始于十多年前。2003年至2005年，创办了TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。过去十年，音乐平台的竞争早已进入深水区，在市场上很难获得新的用户。

除了深度精细化运营平台现有海量用户，推动在线音乐服务从免费用户向付费用户转变，TME的另一个选择是让长音频内容带动新的增长。当初，长音频内容的定位是：“TME持续发力的战略领域”。

从这一表态中，也就不可避免的看到了TME在长音频领域的决心。在这样的战略布局下，去年的世界读书日，酷我昌成为TME第一军，正式进军龙音响领域。

依托月总用户量超过8亿的腾讯音乐娱乐集团庞大用户量，再加上阅文集团和腾讯生态的内容和宣发体系，相比其他音频平台，酷听绝对可以算是“含着金钥匙出生”的。

上线不久，酷我听者就拿到了腾讯集团内部链接的资源，并获得了阅文集团网络文学内容库的授权。文悦集团强大的内容供应是我们面前的支柱，对TME的音频内容库建设有很大的帮助。

2021年1月15日，TME宣布向阅文集团、懒听众管理团队等股东及其他财务投资者收购懒听众100%股权，TME的长音频生态再次得到补充。

公开资料显示，懒听众成立于2012年，是一家为用户提供全方位有声读物、相声评书、播客等电台节目的音频平台。

拥有IP音频作品包括《红色家书》 《大江大河》 《白鹿原》 《庆余年》 《斗罗大陆》 《2020年。。网络音频行业研究报告》。懒人听书的参与，迅速扩大了TME的内容池。

对于市场上绝大多数的音频平台来说，内容采购对于公司来说是一笔非常巨大的支出。在这方面，TME显然有自己不可忽视的优势。数据显示，2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%。与此同时，

截至2020年底，TME龙音响月活跃用户数已突破1亿。

长音频将成TME第三极

不久前，腾讯PCG（平台与内容事业群）迎来新一轮的组织调整，这也是腾讯自2018年9月30日集团组织架构变革后的首次大调整，TME也在同一天宣布管理层调整。

在同一天，TME在公司内部发文成立了长音频业务线，将原懒人听书业务、酷我畅听业务并入长音频业务线中。这是长音频业务线第一次被单独列出在TME的大业务板块中。

在当时，懒人畅听新品牌的诞生还处在对外保密的阶段，如今，全新的长音频独立产品懒人畅听升级上线，这意味着，长音频已经成为与TME已有的在线音乐与社交娱乐服务并行的，未来发展战略的重点发展业务。

另一个容易被忽视的重要信息是，TME此前的定位为“。。在线音乐娱乐服务领航者”，而这次调整后，TME对外则称自己为“。。领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台”。尽管看起来两者均是官方口径，但过去，

TME的定位中仅有在线音乐及音乐娱乐服务，而更新后版本则增加了“音频”二字，这也是此前从未有过的。

也即是说，TME的今天和未来已经远不止于是一个音乐平台，长音频的存在，给了TME更广泛的定位和业务方向。

在宣布收购懒人听书的消息时，TME就曾公开表示，懒人听书加入后将保持独立运营。与此同时，TME也将对懒人听书全面开放其生态与资源。

公开宣布收购消息3个多月过去，懒人听书与酷我畅听的品牌合并升级，则成了TME线下在长音频领域布局的一个重要转折点。再加上从组织架构、集团定位等方面的变化，长音频内容为TME撕开了新的价值。。。

抓住下一个时代

事实上，长音频并非一个简单的概念。这其中包括有声小说、广播剧、相声评书、学科教育、戏曲、音乐调频、播客节目等，各部分独立存在。

根据公开资料，TME先后与中文在线、纵横中文网、快看。。、有妖气等头部文学与。。内容方达成战略合作，2020年12月，TME旗下QQ音乐与播客App小宇宙合作，上线“播客”独立模块，

进一步丰富了音频内容的供给数量和种类。

从音乐流媒体平台发展而来的TME，布局有声书等长音频市场，本质还是希望提升平台的用户粘性与使用时长，为TME构建更强有力的增长动能。

显而易见的是，音频市场正在逐年扩大。据艾瑞咨询发布的《。。互联网络发展状况统计报告》 显示，2019年。。网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，

预计2022年。。网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。

而根据CNNIC发布的第45-46次0755-79000 ，2019年12月，手机网民经常使用的各类APP中，即时通信类APP使用时间最长，

占比为14.8%；网络音频应用使用时长占比增长至9%(2019年上半年为8.8%)，在各应用类别中占比排名第四(2019年上半年为第六)。

这也意味着，网络音频内容在用户群体中的使用频率也在逐渐增长。在发布会上，TME还宣布，自4月23日起，将在旗下懒人畅听平台开启“周年用户福利大赠送”活动，基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，

多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，用户无需付费，

通过收听、收看激励音。。即可畅享平台内海量优质的长音频内容，这毫无疑问将打开用户使用消费长音频内容的未来增长。

对TME来说，这是抓住时代下一次脉搏的好机会。尤其是，长音频领域虽竞争多年，但迄今为止，平台间仍未真正决出赢家。

TME作为腾讯内容生态中的重要组成部分，在长音频领域的不断加码已经是板上钉钉的事情。尤其是，腾讯音乐将与腾讯生态、尤其是PCG部门产生更紧密互动，打开在长短音。。上的想象空间。

TME需要牢牢抓住在线音乐和音频娱乐领域潜在的巨大机遇，而懒人畅听这一长音频品牌的出现，正为TME内容体系的多元化描出更广阔的版图。而刚刚宣布的管理层调整，腾讯PCG未来与TME的联动，

也毫无疑问为TME带来了崭新的想象空间。

对TME来说，在宣布长。。战略一年后的今天，他们在长。。上的探索与实践，也不过只是露出冰山一角。