艾瑞洞察美柚2022年预产数据698万：新生人口拐点已至？
近日，第三方行业研究机构艾瑞咨询正式发布《2022年。。新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示，2022年预产期的新生母亲人数已经达到698万，逼近700万大关。
与去年同期相比，增长趋势明显。艾瑞数据显示，美柚App在孕产妇用户中的渗透率超过50%。这意味着去年以来密集出台的鼓励生育政策成效显著，今年新生人数将触底。
全国新生人口连续五年的下降趋势可能迎来拐点。母婴APP用户有强烈的生育欲望，整体生育需求有待释放。《白皮书》说明线上母婴App是孕妇获取信息和应对孕期问题的主要渠道。
按照亲子育儿App的用户顺序，市面上的育儿App可以分为三个梯队：美柚App所在的第一梯队的App月独立设备数大于等于1000万。
占行业月度独立设备总量的81.2%；第二梯队月独立设备总量在100万-1000万之间，占行业月独立设备总量的16.8%；第三梯队的月独立设备总数不到100万。
占行业月度独立设备总量的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。其中，美柚的月总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类app 5900万次的平均水平。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，
其整体用户也实现了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%。
其用户行为数据可以作为了解孕妇画像和需求的重要窗口。
艾瑞咨询基于对2022年育龄女性(20-45岁)和新生儿妈妈的调查发现，截至2022年9月，2022年1-12月在美柚上填写预产期的新生儿妈妈人数超过698万，同比大幅增长。其中，
2022年第二季度预产期的孕妇数量同比增长超过21%。
《白皮书》认为多孩政策取得成效，育龄妇女生育观念发生变化，整体生育意愿正在释放。一个有趣的细节，按照2022年第二季度的预产期来算，就是这个新生宝宝高峰的怀孕月。
恰逢去年国家生育奖励政策实施规定出台。《白皮书》还显示，在柚子内容生态中，二胎、三胎政策的放开引发了育儿相关内容热度的持续上升。
值得注意的是，根据《白皮书》，近七成的受访育龄妇女想要孩子，超过四成想要两个或两个以上的孩子。那么，同一组被调查对象中实际有两个孩子的比例只有14.3%。显然，在明显的反差背后，
是强烈的生育需求，需要进一步释放。但在调查中，对于近三年的计划生育情况，近五成育龄妇女表示想要孩子但可能会延迟生育计划。
还有一个细节，与未婚和未婚人群相比，已婚和怀孕的妈妈有更高的生育欲望，75%的孕妇有“追求孩子”的欲望，虽然她们更担心。《白皮书》认为理想的家庭结构和实际的家庭结构有差距。
以及女性想生孩子却因为经济压力、个人规划等现实顾虑而暂缓计划，说明女性强烈的生育欲望有待进一步释放。对生育的关注越来越多，期待家庭和社会的多重支持《白皮书》。
艾瑞还分析了女性生育的动机和障碍、生育过程中的不适和诉求焦点，为支持生育意愿的产品和服务提供思路。
精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本（时间、精力、金钱等）的升高、女性自身健康和养育安排等，已成为制约生育的主要障碍。与此相对应的是，就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持，
家庭成员的协作分工和产康服务，成为孕产女性的诉求重点。其中，一胎妈妈作为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。
《白皮书》 认为，孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期，政策应加大支持力度，完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。Z世代成孕育主力，
青睐专业母婴App以95后及00后为。。的Z世代正在成为孕育新主力。艾瑞调研发现，在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上，Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前，接收信息渠道变化明显，
对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐，将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。
美柚孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备艾瑞还发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上，填写预产期在2022年的逾698万用户中，
从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。
调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App。 《白皮书》 对此提出，围绕生育核心需求，
提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。以美柚App为例，其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外，
美柚App内嵌的互联网医院提供专科在线健康咨询服务，帮助女性减轻孕育焦虑，科学度过孕产阶段，全生命周期生态下服务优势愈加凸显。
