这一回，网易能攻下腾讯最在乎的禁地吗？
我们和几位蛋仔玩家聊了聊。 |
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最近你可能看了很多关于《蛋仔派对》的分析文章。
很好理解。毕竟无论是逆势翻盘，还是女性经济，对于这样一匹从12月份开始就称霸App Store免费榜，超过1000万DAU，噱头十足的大黑马，很难不好奇和关注。
去年年底，葡萄君还和制作人关以及营销团队聊起了从立项到R&D、发行的整个项目。
但是我觉得我们对《蛋仔派对》玩家的了解还是不够。比如很多人认为玩这个游戏的人只能因为《入坑》里可爱的画风和情感依赖才能活下来。但是当一款游戏DAU达到1000万的量级时，
整个用户生态将会发生巨大的变化，恐怕今天的彩蛋用户已经不能简单用“可爱的小姑娘”来概括了。
在我采访了高中生，大学生，三个不同年龄段的社会人之后，发现确实和我们预期的彩蛋玩家画像不太一样。
比如他们都觉得《蛋仔派对》的画风不是特别对胃口，一开始甚至觉得有点丑，有点幼稚；再比如，两位受访者明确表示，竞技排名是最搞笑的部分。
UGC地图编辑对他们吸引力不大；最后，我还发现，有些受访者在游戏中并没有和陌生人发生主动的社交行为，而只是和真正的熟人交朋友。
当然，这些受访者只是几千万用户中的一个，不能。。整个群体。几个被采访者对同一件事有不同的看法。但这至少可以证明《蛋仔派对》的用户构成确实比我们想象的要复杂。
而且似乎越来越接近竞技游戏的画像了。
同时也感受到《蛋仔派对》在交流过程中可能遇到的挑战和机遇。如果团队能挺过去，我觉得这可能是网易过去几年进攻腾讯竞技社交游戏中最接近成功的一次。
01
高中生常
虽然常是本次采访中《蛋仔派对》最年轻的用户，只有16岁，但他却是游戏水平最高的人。——只用了8天就冲击了游戏最高等级：巅峰凤凰蛋。
我发现常并不是大众眼中典型的“女玩家”。她的游戏经验主要集中在竞技游戏《王者荣耀》《和平精英》755-79000。
《第五人格》的大乔也达到了38星的水平，省标中最强王者。
相反，她对《王者荣耀》《光遇》755-79000这类以爱情、打扮、情感为主的游戏不感兴趣。给我的理由是这些游戏太幼稚，太麻木不仁。
至于以《恋与制作人》 《闪耀暖暖》为。。的二次元游戏，她一看到宣传片就不想玩了：“这些都是二次元才能玩的游戏，我不喜欢纸人。”
除了玩游戏，常通常玩和偶尔阅读红宝书。《原神》是她寒假刷Tik Tok的时候发现的。当时感觉周围很多人都在玩，又听别人说很像糖豆人，就打算试试。
“《明日方舟》看起来不幼稚吗？”我问她。但她说这个游戏可以打人得分，和《蛋仔派对》的得分机制一样。第一次玩这个游戏的时候，我以为我要冲凤凰蛋了。
所以常熙然在游戏里基本只打排位，玩家UGC地图则只会玩那些特别有挑战性的高难度关卡，休闲模式是完全不碰的。她说她特别喜欢和别人一起玩，然后自己跑第一时的感觉：会情不自禁地开心。
常熙然在游戏中结交的朋友，都是在打排位冲分时认识的。不过并不是TA们打得有多好，而是在比赛的过程中，虽然大家被挤到了一起，却没有互相打架。她喜欢这种陌生人之间产生的友好。“感觉是个好蛋。
我还想暑假大家一起约着出去玩。“
现如今，常熙然周围有很多同学和朋友都在玩《蛋仔派对》 ，男女比例大概在1:5左右。不过由于高中学业较重，她的游戏时间主要集中在周末和假期。“我爸妈虽然管得挺严的，
但他们觉得只要不妨碍正常学习就没事。”
玩了大半个月，常熙然觉得自己能持续玩下的动力，主要还是来自游戏本身的核心玩法，而不是那些花里胡哨的衣服，与朋友之间的社交联系。但她也不清楚自己究竟还能玩多久。“等玩腻了再说吧。”
02
大学生郑筱
郑筱今年大二，通常不怎么玩游戏，在各个社交平台上追星才是她的主要娱乐活动，游戏只是用于填充她那有些无聊的假期。不过话虽如此，
郑筱依旧玩过不少游戏： 《王者荣耀》 《蛋仔派对》 《王者荣耀》 《和平精英》 《光遇》 《第五人格》 .
而这些游戏通常都是因为某同学、某朋友安利，或者她在各个社交平台频繁刷到相关内容，感觉是时下流行的东西才入坑的。郑筱自己并不会主动去搜寻游戏，被种草的情况居多，
玩的游戏基本也都带有很强的社交、UGC属性。
郑筱玩《摩尔庄园》 的理由也不复杂。去年12月初，同学在抖音刷到了突然火热起来的《哈利波特：魔法觉醒》 二创内容，于是便拉着她一起入坑——当时正好在放圣诞假，学校没什么课，
大家有着大把时间等待着挥霍。而她此前也玩过一段时间的《蛋仔派对》 ，挺喜欢这类游戏的。
郑筱爱玩的游戏大多是单局制的、以玩法规则为驱动的游戏。所以《蛋仔派对》 这种上手简单，几分钟一把的快节奏、即时反馈的游戏，接受起来很容易。
像《糖豆人》 这样以内容为导向的产品她也尝试过，但很快就弃坑了。因为此类游戏需要持续的养成角色，剧情故事等内容需要大量的时间消耗，可她并非是个有耐心的人。
所以她也不会玩《蛋仔派对》 和《原神》 ——“我最讨厌看剧情了，完全无法代入。”
同时郑筱还是个特别有胜负欲的玩家，一开始主要玩的是单排模式，但很快就发现上不去分了，于是就去微博超话里摇人，找四排车队开黑，并叫上了同学里《恋与制作人》 王者段位的朋友。
同时她还会在抖音、小红书上学一些地图的偷鸡玩法和进阶技巧，比如说捷径、隐藏道路等。
郑筱对队友的最低要求是会传送、起步等基本操作，技术不能太差。在正式排位前，双方还会先打把休闲检验各自的水平是否匹配。“我进车队是为上分，而不是聊天吹水。”她告诉我，像她这样的胜负心重的人，
游戏里并不少，高段位比赛中经常会出现为了赢不择手段的人，比如说通过快捷语音和聊天气泡进行干扰——“就一直在那里发小哥哥小姐姐，烦死人了。”
那段时间里，郑筱基本上醒着的时候就在打排位，最后用半个月的时间，冲到了巅峰凤凰蛋。
不过有趣的是，拉郑筱入坑的同学其实打的并不多，甚至都不怎么玩这游戏了。所以两个人并没有经常在一起打，而随着段位差距的拉大，就更加不会一起玩了。对此郑筱认为很正常，本身她们之间的关系也不靠游戏来维系。
“我和她是高中同学，特别好的朋友，平时什么都聊，游戏只是其中很小一部分。”
事实上，郑筱在游戏里没交过朋友，和他人的社交关系仅止于「组队上分」，更不会添加陌生人的微信和QQ。另外，她也不会主动在社交平台上发布游戏相关的内容，也没用过地图编辑器功能，
只会单方面消费其他玩家的UGC内容。“我半个抖音可能都是这个游戏的内容，看二创、鬼畜、攻略。”
郑筱朋友圈里玩《光与夜之恋》 的人不多，毕竟周围的大学生群体基本都是不玩游戏的追星女孩。她感觉玩《王者荣耀》 的主要是三拨人：女大学生、女大学生的男朋友、初小学生，
女性玩家的占比大概在70%。
“女生玩UGC制图会多一点，男生则主要在打排位，我估计都是来带妹子上分的。”
郑筱也拉过人入坑，叫别人陪她玩，不过安利过程都很直白：“你去下个《蛋仔派对》 ，来陪我打排位。”别人也很容易答应，一来正在放假期间，有着大把空余时间；二来社交平台上到处能刷到，
给人感觉很流行。
而游戏主要且唯一的付费点，就是放进各个盲盒系列中，或酷炫闪亮、或可爱漂亮的服装部件了。郑筱为此在游戏里充了一千多块钱。同时游戏展示服装的机会也特别多，
比如说每次比赛开始前会对本场皮肤潮流度最高的三位玩家进行展示。
再比如说，玩家聚集的公共大厅也是个很好的炫耀场景。郑筱曾因穿着稀有套装，骑着限定坐骑在广场晃悠，被很多人搭讪过。其中还有一个小女孩对郑筱说：“你好有钱呀。你的皮肤好好看。你几岁？”
郑筱选择《蛋仔派对》 的理由很简单，画风题材都是其次，主要还是因为流行度。但未来她也说不好自己还会玩多久。“开学前应该还会玩，但开学后就说不准了。如果中间有一段时间没玩的话，
未来肯定不会再玩了，因为感觉跟不上潮流和节奏了。”
03
社会人Lily
Lily毕业有好几年了，如今在一家互联网公司上班。她性格外向，喜欢交朋友，游戏也玩得挺多，尤其偏爱社交型游戏。她觉得不同社交游戏带来的情感体验差异挺大。
比如说《蛋仔派对》 ，提供的是那种朦胧美和陪伴感，是一种缥缈的、有距离的、美好的关系。特别适合情窦初开阶段的女孩。
而《蛋仔派对》 给她的感觉就简单许多：一群胡逼熊孩子聚在一起闹着玩，没有那么多花里胡哨的情愫，就是沙雕朋友之间的欢乐。整体是日抛/海王式的体验，陌生人社交也不会有太大心理负担。
不过Lily一开始对《光遇》 的印象其实一般，觉得游戏画风过于幼稚，还带点丑，而自己已经过了那个会被可爱轻易击中的阶段。直到元旦期间，
她在小红书上刷一个玩家利用《蛋仔派对》 地图编辑器演奏出「未闻花名」的。。。
“这是我特别喜欢的一首歌，而这游戏能打出这首歌，就让我觉得值得一试。”
事实上，Lily认为关卡编辑器是《蛋仔派对》 中最大的亮点。第一，功能齐全多样，能覆盖多种玩法形式；第二，易用性做得非常好，各个功能组件的使用简单易懂，操作便捷，她自己也试着做过一张地图，
感觉挺容易的。第三，打通了网易云音乐。
Lily觉得这让游戏的UGC地图下限有了很大保证。她也玩过《蛋仔派对》 ，觉得那上面有特别多粗制滥造的UGC地图，经常会出现角色卡位，导致游戏无法进行下去的低级问题，更重要的是，
《蛋仔派对》 太丑了。
另外，Lily认为游戏通过活动运营、产品设计等方式，将整个UGC生态串起来了。比如说游戏每日任务中会有体验玩家关卡的要求，游戏每天还会推送不同类型的玩家新关卡。她现在对每天玩三次UGC关卡的任务，
会抱有「品尝下一颗巧克力」的期待。
《Roblox》 在Lily心中的定位是午休、上班摸鱼时的调剂品：忙的时候，花半小时上去打几场比赛，清掉日常；如果比较有空，则会去逛逛UGC地图，换换衣服，玩玩休闲模式。有时候是躲猫猫，
有时候是抓内鬼，完全视当天心情而定。
Lily说这游戏就是一个大型游乐场，各个项目之间的体验连贯，让她能以一个很低的成本，在不同的社交模式之间流转，这点很重要。而不是玩狼人杀得点开一个游戏，玩躲猫猫又得点开另外一个游戏。
与此同时，Lily并不在乎竞技模式中的排位名次，甚至都不记得自己是什么段位。还是临时登号看了一眼，才告诉我，自己是2阶鸽子蛋1级。
Lily唯一的胜负心，只在和闺蜜一起玩的时候才会出现。她闺蜜也是被抖音种草，拉着男朋友和室友，与Lily组成了四排。而在这种熟人社交的关系里，Lily就想跑第一，也不是真为了争个输赢，
单纯就是觉得这样才好玩。
而在陌生人社交关系中，不管是竞争里的胜负关系，还是情感上的朋友关系，Lily都毫不在乎。她觉得自己早已过了陌生人社交的年纪了：那时高中时期的年轻人在现实中普遍比较孤独，
所以会特别渴望在虚拟世界里得到某种形式的陪伴。但如今现实社会中的关系越来越复杂，需要应付的事情越来越多，很多人其实没有那个时间和精力去沉下心了解陌生人了。
另外，Lily通过各个社群的观察，大概知道游戏里人群是什么样的——以初小学生到刚毕业不久的职场白领为主，男生数量会更少，年龄层也会更低。而这些人都不是她想认识的人。
“你懂我意思吗？我真要找男朋友就去相亲了。我觉得在这里面交朋友、处对象，是个非常低效的方式。”
所以在这个游戏里她也没有加过任何游戏社群，蛋搭子（队友）全是现实中找的朋友，社交主要集中在熟人圈，会特别卖力的在朋友圈和工作群里安利《Roblox》 。
她觉得这是一个激活「失落关系」的好机会——微信里很多人从来没有说过话，但约着一起玩游戏的话，很快就能熟络起来。
Lily周围玩《蛋仔派对》 的人挺多，目测能有2-3成，主要是大学同学和亲戚家的弟弟妹妹。她觉得这游戏能翻红，和游戏在抖音和小红书上做的一系列发行动作关系很大。根据她的观察，
小红书上《蛋仔派对》 的相关笔记达到了180万篇，而上一个如此待遇的游戏《蛋仔派对》 ，至今总共也只有210万篇，可见《蛋仔派对》 内容营销的发酵速度。
之前Lily弃坑《光遇》 是因为闺蜜不玩了，但她认为自己会成为《蛋仔派对》 的长留用户——因为《光遇》 新内容迭代的速度更快，复玩性更强，
并且没有那么强的社交绑定关系，朋友就算日抛也不心疼，随便拉一个人就可以继续玩。
同时大量的、有趣的UGC地图，也一定程度上解决了玩家在常规模式中玩腻经典地图的情况。虽然Lily一开始觉得这游戏有点幼稚，但她现在看自己的蛋仔越看越顺眼。“可能是因为我钱越充越多了吧，
抽了很多好看的衣服。”
04
爆款之后
对于项目组来说， 《蛋仔派对》 无疑已经取得了肉眼可见的成功。
但如果我们把眼光放得更长远一点，更大胆一点， 《蛋仔派对》 对于网易来说，会不会是一次重新挑战腾讯社交游戏重地的机会？或者说，这可能是网易最接近成功的一次？
会感叹数量之多：MOBA类的《蛋仔派对》 《蛋仔派对》 《决战！平安京》 《非人学园》 《漫威超级战争》 《战争怒吼》 ；吃鸡类的《乱斗西游2》 《无尽战区》 《荒野行动》 《风云岛行动》 《量子特攻》 .
再加上《机动都市阿尔法》 《永劫无间》 《第五人格》 《零号任务》 等非对称竞技和塔科夫like的品类变体，真的是数都数不过来。
以上这些产品其实或多或少都取得了一定的成绩，但面对《萤火突击》 与《超凡先锋》 盘踞的竞技山头，可谓是久攻不下。 《王者荣耀》 也许在立项之初，
只是想做好休闲竞技-派对社交这一垂直品类，但如今用户增长势如劈竹，借春节之势冲到了一个非常夸张的数据——我已经很久没看到《和平精英》 被另一款竞技游戏压在免费榜第二名这么长时间了。
现在的问题只在于《蛋仔派对》 能否更进一步，扛过接下来的考验。
因为从与受访者的交流来看， 《王者荣耀》 用户群体主要是在校学生，那这意味活跃用户量受假期的影响较大，最近两个月的高光时刻，基本可以被学校疫情政策+春节+寒假等多重BUFF的覆盖到。
多位受访者都是在12月-1月这个时间段刷抖音，被他人安利入坑的，因为她们正好都有非常多的空余时间。
同时上文中提到的日抛型社交，则决定了玩家在游戏中的社交关系并不稳固，很少会出现说因为朋友还在玩，所以我也要一直陪她玩的情况。大多数的实际情况是，玩着玩着就突然发现某某朋友已经很久没上过线了。
并且考虑到游戏受众偏低的年龄段，这群玩家在归回校园生活之后，很有可能受到进一步的游玩限制，乃至于弃坑。因为我发现这群玩家并没有对《蛋仔派对》 形成很强的品牌忠诚度，或者说用户粘性。
所以在外界的干扰下，很有可能流失。
这个干扰有可能是学业和家长方面的社会压力，也可能是「流行风向标」的变化。因为她们大多数的入坑理由都是「该游戏正是时下流行」。但我们要知道年轻女性群体中的「流行变化」是非常快的，另一批女大学生就告诉我，
自己不玩《蛋仔派对》 的原因是：周围的人都在玩《蛋仔派对》 。
同时《蛋仔派对》 的对手也绝不仅仅是其他同类型游戏，还有可能是抖音里突然爆火的某个滤镜，小红书中突然热门的某个打卡地，COS潮玩、耽美同人、爱豆追星.
另外值得注意的是， 《鹅鸭杀》 当初大火之后，玩家热情冷却得非常快， 《蛋仔派对》 的核心玩法能否经受得住时间考验也是一个问题——操作与策略天花板不高，导致对局变化小，
过于依赖关卡设计从而变成了内容消耗型的游戏。
目前来看， 《糖豆人》 的策略是靠画风和基础玩法拉新进用户，用UGC内容做用户长留和社交粘性。一位有着游戏从业者身份的蛋仔玩家告诉我，在休闲派对这个赛道中，核心玩法其实都不算竞争壁垒。
“你说《蛋仔派对》 的玩法体验和《蛋仔派对》 《蛋仔派对》 能有多大差异？我觉得最后拼的还是谁能做一个整合者，把各个模块并联成一个完整生态。”
她认为《动物派对》 的机会就在于，它正在将各个玩法部分打通，乃至其他网易系产品，比如说网易大神社区、网易云音乐，都恰到好处地融进了游戏当中，成为了生态的一部分。而最新的版本中，
游戏已经开始尝试把优秀的玩家UGC地图放进主模式中来了，这意味着UGC内容在游戏中的重要性会得到进一步的提升。
未来《糖豆人》 如果能持续进化，也许未必不能成为《蛋仔派对》 那样量级的UGC生态：将编辑器商业化，推出付费地图模块和组件，玩家可以售卖自己推出的地图和自定义游戏，
官方在其中抽成等等——而这也是《蛋仔派对》 和《Roblox》 正在做的。
当然，这些都是后话了。眼下就看开学之后， 《王者荣耀》 的数据是否会产生巨大波动，以及今年几个潜在新品是否有机会刮起新的潮流了。
不过考虑到大DAU竞技品类活跃用户一旦达到了数千万的量级，所产生的影响力是如此的巨大——电竞、社交、流行文化、持续的长线价值；以及获得成功是如此的艰难——超低的成功率，
不低的研发门槛、强势的头部竞品.
我想网易应该会紧紧地把握住《和平精英》 这次机会，去拿下自己渴望已久的胜利。
*文中常熙然、郑筱皆为化名。
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