免费榜Top 1、畅销榜Top 5，这款UE4手游成了Q2第一个爆款

近日，掌趣推出的一款奇迹手游《全民奇迹2》，上线当天就登上了iOS免费榜第一，一天后又登上了畅销榜第五。

很多人可能认为，在产品质量过硬的前提下，《全民奇迹2》的成绩并不奇怪。但这款产品其实很耐人寻味：首先，作为一款奇迹产品，它采用了很多人不敢尝试的UE4发动机；其次，

当奇迹这种传统品类的热度消退后，还可以依靠营销登上几次热搜，达到扩大圈子的效果。

在这些现象的背后，《全民奇迹2》在R&D是怎么做的呢？

R&D水平：找到正确的位置，打破圈子。说实话，《全民奇迹2》的质量有点出乎我的意料。更让我印象深刻的是，这一次不再是简单的奇迹。——在保留奇迹核心特征的前提下，

《全民奇迹2》正在向大世界MMO靠近。他们的想法在游戏中体现的很明显：一方面要利用好UE4，做出沉浸感；另一方面，这种沉浸感也需要把握好感性玩家和新玩家之间的平衡。

在这个层面上，《全民奇迹2》和我印象中的奇迹产品有很大的不同：UE4带来的画质提升，让奇迹本身的视觉长板更上一层楼。游戏中最重要的大翅膀和盔甲被保留了下来，但是纹理，飘带，

比以前的游戏更加清晰和详细。

除了角色建模，《全民奇迹2》在场景环境上也更加细致，材质贴图和动态光照让画面看起来很逼真。在施放技能的时候，特效的渲染在视觉上也更加自然。

在《全民奇迹》和《奇迹觉醒》成功之后，奇迹赛道的潜力显然得到了很好的验证。但是，当很多厂商都在致力于“怀旧”和“复古”的画风时，为什么Palm突然决定用UE4作为奇迹手游呢？

葡萄君了解到，这个决定始于三年前，主要有两个原因：一是当市场越来越雷同，产品难以彰显特色的时候，传统品类也需要被打破，仅靠老技术很难在市场上突破；第二，奇迹不同于传说。它的关键词是——“华丽”。

即使在早期，画面也是奇迹的核心特征。想要最大化的发挥这种优势，技术上是避免不了的。

奇迹品类的市场经过多年的发展，充斥着中低端产品，高端产品却很少，这也是《全民奇迹2》在大世界里要向MMO靠拢的原因之一，——它必须提升自己的市场定位。

要做到这一点，不能只靠画质，更重要的是要有大千世界的沉浸感。

《全民奇迹2》在这方面也花了不少时间。就像当初一样，CG和游戏界面的过渡很流畅，镜头的拉伸和UI的外观都和主机游戏中的切割颇为相似，让我相对舒服地接受了游戏设定。

随着剧情的推进，这种感觉也会体现在各种细节上。比如起名时签下的誓词，推进剧情时的线索板，还有随处可见的铠甲和图案，都在加强我对游戏世界中西方魔幻设定的了解。如果只是ARPG，

可能不需要花时间去润色这些细节。

在玩法上，《全民奇迹2》也有一些不一样的想法。为了让游戏更加魔幻，R&D团队首先将游戏视角从之前的2.5D转换为3D，并加入了两栖的玩法。场景中也设置了很多互动细节。

比如荡秋千，坐在椅子上，点篝火和心形的花等等。当我第一次驯服坐骑时，我仍然需要抓住缰绳来保持平衡。

这些变化让我感觉《全民奇迹2》真的是在努力挣脱——这种固有印象的束缚。不再单纯依靠战力积累带来的爽感来拉拢玩家，而是想让游戏更有大千世界的感觉。对于一个二十多岁的“奇迹”，

这样的改变相当重要。

在增强沉浸感的同时，如何用情怀召回核心用户？《全民奇迹2》除了保留了boss酒馆、仙灵森林、战士法师弓箭手等经典场景和设定外，重点加入了可以触动老玩家的“记忆点”，比如红龙铠甲。

而在情怀之外也必须有创新。就拿铠甲来说，如果照搬以前的设计，可能就会不符合现代审美，甚至跟不上制作需求。 《全民奇迹2》 的主美曾在采访中表示，战士的红龙铠甲和黑龙波技能特效，

在制作时都经历过至少数十次修改。

怎么在让老玩家熟悉的同时，让新玩家也能认同？他们讨论出一个方向：「神似」——在保留印象的同时，增加一些不一样的感觉。就像在制作铠甲时，他们否掉了写实方案，希望体现一种超现实的魔幻感，

但在现实中却没有参考对象，后来还是从一辆跑车的车漆中得到了灵感。

当传统品类也开始向更高的品质和体验迈进，这些老IP或许真的能再次在市场中找到新的定位。对于没玩过奇迹，或者并不了解奇迹的潜在用户，当游戏重新呈现出的观感与定位和他们的品位相符时，

没准他们还真能转化成为核心用户。

营销层面： 《全民奇迹2》 怎么从传统品类破局？而在发行方面， 《全民奇迹2》 选择了品效合一打法的「升级版」——「产品效」三者合一：用营销行为造势打造品牌，

结合产品特点、用户圈层做效果投放，再通过用户反馈让产品研发更接近市场，这三者会形成一个闭环。

《全民奇迹2》 的营销思路也非常清晰，就是要吃透三个圈层：核心用户、边缘情怀用户，以及泛MMO用户。首先，对于核心用户、边缘情怀用户来说，揣摩能触动他们情怀的关键点，

并融入宣发素材、营销内容中，是提高转化的核心。

作为一款用UE4开发的高品质“奇迹”， 《全民奇迹2》 对自己的定位是“旗舰级华丽魔幻大作”。由这个定位延伸下去，投放素材所展现的内容可以概括为三个点：

1、通过次世代画面、华丽特性展现游戏的“好看”；

2、通过大世界、自由探索、可以飞的3D奇迹等特点展现玩法多样性；

3、通过“用更高的品质，还原珍贵的记忆”展现还原度，以此唤醒老玩家。

而这些内容又有一个统一的标准：“既能感知到经典回忆，又符合当下流行的潮流审美”。做到这些，才能更精准地命中核心圈层。

三职业CG

而面向泛MMO乃至泛大众用户，则需要借助娱乐营销、KOL等传播介质扩圈传播。 《全民奇迹2》 提出的核心理念，是制造「全民一起玩才是真奇迹」的氛围感，引起大范围的讨论以促进转化。

在具体行动上， 《全民奇迹2》 首先选出了市场认知度、热度、颜值兼备的angelababy（杨颖）作为代言人，并在各个不同的圈层选出了有。。性的KOL，试图制造出“你熟悉的媒体上，

认识的KOL都在玩”的感觉。在发行过程中，所有的物料都基于「全民一起玩」这个核心点，来给用户制造全民参与的氛围和产品印象。

angelababy（杨颖）在战场上呼唤队友加入战斗，一起对抗魔物的素材

值得一提的是，在代言人悬念阶段， 《全民奇迹2》 就抛出了相当吸睛的关键词：「绝美、顶流、一亿粉丝」。于是因为#angelababy绝美精灵造型#的话题上了一次热搜。在这之后，

杨颖又以两种形象出现：精灵女神和精灵弓箭手。这二者一强调美丽、清纯，一强调灵动、飒爽，与游戏的宣传点扣得很紧，并且随着重磅素材不断放出，带动了不少泛用户的讨论。

在引起讨论之后，更为关键的一步是转化。 《全民奇迹2》 通过一系列相关活动与游戏内植入内容作为收口，甚至还真的把杨颖的形象做进了游戏中。这样一来，不少粉丝都为了和爱豆「合影」，转化成了游戏用户。

在大众圈层之外， 《全民奇迹2》 也找了很多有趣的大咖传播、背书，例如周淑怡、呆妹儿、罗永浩等等。这些KOL主打的群体也很好理解，例如周淑怡面向。。、电竞、游戏圈年轻群体，

而罗永浩面向抖音、情怀用户、泛大众群体。

在买量方面， 《全民奇迹2》 也投入颇多：游戏上线投放素材数达2000余条，其内容包括代言人、CG、UE4、游戏实录、真人拍摄等众多维度。除了微信、QQ之外，在新浪微博，

抖音、快手等各大APP中，都能看到《全民奇迹2》 的素材投放。

在目标存量时代，手游的宣发节奏与端游年代极其相似：那时的宣发内容非常丰富，并且直接有效，往往基于产品本身的特点来吸引转化，而非靠媒体本身的价值粗暴地吸引用户。

而在媒体形式更加丰富的今天，这样的意识尤为重要——在效果转化上，要追求极致的表达，在产品印象上，要追求正确性、多样性、和持久性。

做传统品类，怎么才能不掉队？如今「大翅膀」时代已经过去，营销获客成本越来越高，用户量不再有前几年的爆发式增长，奇迹一类的传统品类整体也已经走向存量市场。尽管盘子还很大，但随着玩家的口味变得挑剔，

游戏质量成为了真正关键的存量条件。越是传统的品类，或许越需要思考这样的问题：当一飞冲天的红利期过去，还要怎么从市场中突围？其实关键就在于要敢用新的思路，打破旧有格局。

在这方面，掌趣的思路或许值得借鉴：在多次验证过用户的付费能力和贡献值后，他们决定深耕奇迹赛道。并将把这一赛道划分为高端市场、中端市场和下沉市场，而《全民奇迹2》 的定位很清楚，

就是要通过高品质撬动高端和中端市场的用户，并且用更大的确定性来沉淀自研实力。

据了解，今年下半年，掌趣还会上线一款“全新暗黑品类”游戏《黑暗之潮：契约》 。这款游戏目前在TapTap上的评分为8.6分。他们觉得，在对“精品化”要求非常高的暗黑品类赛道主动加入竞争，

同样是掌趣对自身技术积累有信心的表现。

一个很有趣的现象是：有些高端产品在尝试走向下沉市场，而以往的传统产品在走向高端市场。他们会否发生激烈竞争还未可知，但显然大家都在寻找不同的出路，用精品内容占据从前得不到的领地。

在以前的采访中，就有相关从业者说过：面对海量的传统品类用户群体，「谁都吃不下整个盘子，谁都有机会成为下一个爆款」。而《全民奇迹2》 的出现或许就是一个信号：奇迹是个传统品类，

但这并不。。它只能做出怀旧、下沉的产品，在产品力成为核心的时代，IP、品类或许都会被逐渐弱化，下半场拼的，就都是硬功夫了。