米老鼠、Hello Kitty、漫威英雄、皮卡丘……谁才是最强吸金IP？
全球最赚钱的二次元IP是哪个？是20后的米老鼠，70后的Hello Kitty，还是漫威电影宇宙里的超级英雄？正确答案是“90后”皮卡丘。
白继凯摄
最近，随着电影《大侦探皮卡丘》的热播，全球IP《神奇宝贝之梦》中的主角皮卡丘成为了当之无愧的网络名人。商场里的皮卡丘展览都排起了长队，即使是工作日也是如此。为了买到皮卡丘主题的吸管杯，消费者可以接连跑好几家电影院。
运动鞋、t恤、钢笔，各种“蹭热度”联名品牌层出不穷，销量节节攀升。咸宜男女老少共有的“萌”文化，在社交网络上流行起来，形成了一个不可忽视的新经济生态。
特展火爆
花100元和皮卡丘合影。
大望路合生汇商场5楼，《大侦探皮卡丘》的主题陈列了一个多月。虽然88元到128元不等的票价引来了不少投诉，但随着皮卡丘话题在社交网络上的持续发酵，乘客数量依然源源不断。
“听说周末人多，所以我们特意周一下午来的。没想到还是没几个人。”王赢出生于1985年之后。“我还记得小时候爸爸出差带回来一套《宠物小精灵》的CD，用DVD看了好几遍。”
也有很多游客因为掌机游戏《口袋妖怪》而爱上游戏角色。毛茸茸的胖丁、皮卡丘、科达鸭、音效逼真的喷火龙、身高3.5米的巨型卡比兽.很多人气角色在他们面前排起了队，观众一个个拍照打卡。
特展火爆的背后是电影《大侦探皮卡丘》的抢眼票房。根据猫眼实时数据，截至昨天下午，《大侦探皮卡丘》 15天票房5.31亿元，当天放映超过3.7万场。
首日上映影片比例超过很多影片。
强吸金性
衍生品日销售额3000万。
从1996年神奇宝贝诞生到现在，已经过去了23年。据媒体统计，截至今年3月，神奇宝贝旗下产品版权人累计获利超过900亿美元，在电影、动漫、游戏IP类别中排名第一，是全球吸金最强的IP。
电影上映后，不仅很多忠实粉丝为感情买单，很多之前不太了解神奇宝贝的年轻人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”了。电影院卖的皮卡丘杯成了年轻情侣的抢手货。
一位网友因为“晒”了男友给皮卡丘水杯的故事，登上了微博热搜。部分影院一度将水杯抢购一空，引得影迷全城搜索。
“搭便车”推出联名商品的品牌如雨后春笋，层出不穷。
阿迪达斯推出皮卡丘限量版服装和球鞋，邀请流量明星代言产品；凌美也宣布限量发售皮卡丘笔套；午餐肉品牌世邦也推出了99元的皮卡丘定制礼盒；早在两年前，
阿里巴巴影业集团旗下的IP衍生平台阿里巴巴鱼也获得了神奇宝贝在。。的衍生品和营销授权。2017年双11衍生品日销售额达到3000万元。
与阿里的合作也推动皮卡丘品牌开拓更为广大的市场，在单价不到2元的得力中性笔上，也能看到正版皮卡丘的身影。
变现不易
国内二次元IP仍欠火候
光靠卖萌就能“钱”途无量？好IP的成功绝非一日之功。
皮卡丘诞生于日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》 游戏。游戏火爆之余，随后推出的。。和动画片吸引了大量的电视观众，将精灵宝可梦的热度推向高潮。皮卡丘最初只是游戏中的配角，
在动画片中才一跃成为主角；外形也根据观众的喜好进行过改造，并加入了女性设计师的想法，变得越来越可爱。
品牌成熟后，精灵宝可梦在许可商品、电子游戏、纸牌游戏、。。销售、动漫票房、家庭娱乐等方面全面切入，打造成一个形象立体的完整IP。据统计，在其900亿美元总收入中，许可商品收入超过600亿美元，
占比超6成。
迪士尼、Line friends也是打造IP消费品的典型。以Line friends为例，不仅有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店，产品也横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、图书等类别，
有超过400个品类7000款商品。
值得思考的是，在维基百科同一份排行榜中，。。最赚钱的是腾讯收购的游戏英雄联盟和网易旗下游戏梦幻西游系列，分别收入84亿美元和65亿美元。虽然游戏收入可观，但它们作为IP尚未“出圈”。在国内电影市场，
衍生品收入的占比仅在一成左右。我国动漫产业起步较晚，在业内看来，缺乏持续不断的耕耘、对衍生品开发不足等问题亟待解决。
来源：北京日报
记者：陈雪柠
流程编辑：王宏伟
