日本影视周边产品细分到极致，消费人群对应不同性别年龄层

[环球时报驻日本特约记者潘小多]所谓。。周边产品，是指根据。。剧中的人物、场景、道具开发的产品，包括形象授权、服饰、玩具、音像制品、游戏、书籍甚至主题公园等。通过周边衍生产品的销售和授权，

可以大大拓展票房之外的盈利空间。在这方面，邻国日本起步较早。

事实上，。。和明星的周边领域有时是重叠的，完全厘清界限并不容易。而且并不是所有的。。作品都适合生成衍生品。通常科幻、动漫的作品更容易开发周边产品。

比如《复仇者联盟》 《哥斯拉》等。这一点在日本尤其明显，因为很多。。作品本身就是游戏或者。。的衍生品，比如常年位居日本热门IP前列的IP《神奇宝贝》和《机器猫》。

以及近两年以各种形式出现在人们生活中的《鬼灭之刃》的衍生品。

在日本，。。周边产品不直接计入。。收入，很多。。衍生产品会计入动漫衍生产品，所以很难找到确切的销售额。但考虑到2020年日本内容。。市场已经达到11万亿日元(约合人民币5600亿元)，

这是一个相当广阔的市场。

源地图

日本的。。周边产品有几个显著的特点。首先是产品细分到极致。以《鬼灭之刃》为例，人们外出时可以完成鞋子、帽子、书包、水壶、钱包等同一系列。

也可以装饰耳环、手镯、戒指；回家可以看到海报，手工制作的东西，门帘，文具。吃饭时可以铺同系列的桌垫，用同系列的餐具，睡觉时盖同系列的毯子；你甚至可以穿着同样的衣服出去看烟火。

路上去便利店买个上面有人物的纸杯蛋糕，配一杯专属咖啡。

二是消费群体的细分，不仅对应不同性别，还对应不同年龄段。在日本，年轻女性是主要购买者。有调查显示，20岁以上的女性对“玩具及周边产品”贡献了约40%的购买力。女性消费者的特点是她们对角色形象的忠诚。

并且有持久的热情。某电视节目曾经采访过一些年轻女性，她们热衷于收集某个。。形象的所有周边衍生品，有的甚至安排真。。小的布偶坐在婚礼嘉宾席上的“C位”。此外，日本。。的周边市场形成已久。

很多产品都不是昙花一现。同时，因为重视版权，可以得到质和量的保证，形成良性循环。

但是，市场可以继续发展，因为消费者一直在持续投资。日本。。周边产品的消费者心理和手工制作的消费者心理有很多相似之处。大多数消费者不会把这种行为视为“消费”，而是“共同体验”的延伸。

这些产品不是简单的商品，而是“记录个人经历”的载体，记录某一天与某人发生的某种“感动”。消费者把自己的个人空间做成。。作品的风格，某种意义上是让自己加入创作者的行列。尤其是借助社交媒体的力量，

已经有一些从单纯的消费者变成“粉丝”，再变成“意见领袖”的例子，最终影响周边新品的开发。

不得不说，日本。。周边产品的消费群体极大地影响了发展趋势。而且通过这些产品的收藏和交流，人们可以实现展示的需求，建立不一样的人际圈子，用衍生产品走出日常生活，寻找更多的情感慰藉。