“未来大会”难瞭网易元宇宙未来

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文|袁《宇宙旭日》，作者凯尔，编辑

近日，“2022网易未来大会”线上线下全面开启，元宇宙再次成为主角之一。网易连续两年将元宇宙放在其品牌峰会的C话题上，可见这家互联网公司对这个新风口的重视，也是元宇宙电路的重磅玩家。

今年，网易在其游戏《逆水寒》中再造了一个超宇宙版本的稻城亚丁。同时也在数字馆藏、虚拟人等元宇宙内容方向做出了努力。平台型元宇宙产品“瑶台”被网易进一步推广。

相比互联网科技巨头推出的全景虚拟空间，网易在元宇宙平台的产品上依然走场景化路线，瑶台则专注于“。。”这一细分领域。小切口、重场景几乎是《网易制造》的一贯风格。

但这条路线让它错过了这么多年互联网科技巨头的角色。

当百度、阿里巴巴、腾讯在大数据、云计算、云存储等互联网基础设施市场争夺地盘时，网易却在忙着打造有道、云音乐、公开课等“小而美”的产品。在互联网公司的序列中，网易就像一个优秀的产品经理。

但未能形成对互联网基础资源的自主控制。

被视为“下一代互联网”的超宇宙，不仅需要强大的数据、计算能力、存储等互联网基础设施的支持，还需要虚拟现实软硬件的投入。在资源和资金相对BAT不占优势的形势下，你不难理解，说到网易的元宇宙布局，

CEO丁磊会在“跑得比谁都快”之前谨慎地加上一个“可能”。

连登有哪两届“网易未来大会”？12月19日-23日，2022网易未来大会如期举行。本次未来大会以“熵变与出发”为主题，带来了三场“思想之夜”和为期两天的线下峰会。从题目设置来看，

这个未来。。的亮点是超宇宙。三个思想之夜，两个话题分别围绕“。。传统文化”和“企业家精神与市场经济”进行碰撞。这些话题虽然体现了人文关怀和时代深度，但也被一些观众抱怨缺少一点“未来味”。

唯一一个有“未来感”的题目就交给了“超宇宙专场”。在杭州举行的线下峰会中，元宇宙也在C位。作为三个分论坛的主题之一，不仅讨论了XR、AIGC等行业新话题，还在会场内设置了“未来体验馆”。

与虚拟人互动，让参与者可以直接接触到网易的元宇宙技术。

今年的网易未来大会可谓“生机勃勃”，去年更是底气十足，直接就是个“门面”。AI虚拟人、数字收藏艺术展、未来人居展都出现在了上一届的未来大会上，讨论的话题和探索的方向都比今年更吸引人。

包括《数字与物理融合的未来世界》、《数字双胞胎与智慧城市》等，网易公司副总裁胡志鹏直接以“下一站，超宇宙”为题展望未来。

就在去年的未来大会上，沉浸式的活动平台“瑶台”出现了，网易宣称要做一个超宇宙的会场，可以让参会者进入，与定制的虚拟头像实时互动。由此，外界也有一个认知，。。互联网50强网易，

它也将进入元宇宙。

这两年网易布局了很多超空间，大多是内容产品。

2021年12月，在元宇宙概念开始流行的时候，网易推出了虚拟人软件开发包“玲玲”，支持3D智能人脸揉面、3D动画合成、语音合成等功能。

网易还投资了两个产品，Genies和IMVU，帮助用户建立虚拟化身。

2022年1月，网易基于五年前自主研发的区块链推出网易星球数字收藏平台，提供数字收藏一站式服务。

在重度依赖的游戏业务板块，2022年，网易以大型多人在线角色扮演游戏《逆水寒》为场景。。，注入元宇宙元素，与四川省甘孜藏族自治州稻城县亚丁国家级自然保护区联动。

在游戏中，创造了一个超宇宙版本的稻城亚丁。

瑶台作为网易唯一的平台型元宇宙产品，被倾注不少品牌资源的投入，除了复刻元宇宙版的品牌峰会“2021网易未来大会”外，还在2021年12月2日网易云音乐挂牌上市时举办了元宇宙敲钟仪式，

网易创始人、CEO丁磊以虚拟形象现身瑶台，一度成为社交网络的热门话题。

网易对元宇宙的野心也随着丁磊的发言展露出来。去年11月，丁磊在一场电话。。中豪言，网易已做好元宇宙的技术和规则准备，等到时机成熟的一刻，“网易可能跑得比谁都快”。

互联网“好学生”25年未拔尖在。。互联网行业耕耘25载，网易没能像BAT一样成为互联网科技巨头，那么，它真能在被誉为“下一代互联网”的元宇宙时代冲破格局、跑得比谁都快吗？

从各大互联网科技巨头在元宇宙的布局来看，Meta（Facebook母公司）选择耗资数百亿美金打造元宇宙全景平台“Horizon Worlds”，百度也选了这条路造出“希壤”。反观网易，

在平台型产品的开发上找了一个更细分的场景——。。活动。

瑶台由网易旗下专业从事游戏与泛娱乐AI 研究和应用机构“网易伏羲”一手打造，放到2020年8月上线前，这样的研发背景很容易让人以为网易会从最拿手的游戏场景切入元宇宙赛道，结果并没有。

据悉，网易开发瑶台源于一场线上。。的需求。瑶台产品总监郭冠敏曾对外介绍，2020年5月，南京大学人工智能学院俞扬老师找到网易提出想将一场国际。。挪到线上举办，经过深度沟通，网易决定立项瑶台，

以打造沉浸式的线上。。场景。

官方口径中，瑶台的定位是“沉浸式活动平台”，进一步释义为“用人工智能和科技创新打造全新的线上活动模式”。为此，瑶台上线了屏幕共享、PPT 嵌入式播放、实时翻译、。。畅聊、多分会场自由切换等功能，

有一种在线教育、在线。。混合体的既视感，相较理想中能将人类的现实生活映射甚至超越现实的虚拟空间，瑶台更像是一个三维化的。。软件，只不过注入了虚拟空间和虚拟人等技术，刻画出了一个元宇宙的轮廓。

据悉，截至目前，瑶台已经打造了超过200场线上活动，包括行业峰会、展会展览、艺术展厅、学术。。、线上发布会等，

包括2022。。国际大数据产业博览会、网易云音乐IPO 大会、第二届分布式人工智能国际。。、 《永劫无间》 职业联赛发布会等等。可见，依靠细分场景，瑶台已经进入了商业化的阶段。

在品牌性上，网易瑶台从不夸大自身的辐射广度，不套“未来世界”这样的虚招子，直接投身了一个具体的场景。这样的定位和网易的发展风格一脉相承。

从1997年创立至今，网易身上的标签是各种软件产品。创造了。。第一家免费邮箱系统Coremail的网易，曾将80年代末期就已经在海外普及的通讯工具带到了。。市场。网易邮箱至今长盛未衰，

始终占据着。。市场第一的位置。此后，从门户网站（网易新闻）、游戏（ 《西游》 系列）到在线翻译（有道）、音乐（网易云音乐）、电商（考拉海购），每个赛道都有网易的身影。

在打磨产品上，网易无疑是一把好手，且善于用产品做其他场景的衍生。典型的例子是，在翻译赛道，网易推出有道词典App，并在此基础上开发出有道词典笔、AI学习机、翻译王等硬件产品，

同时衍生了有道精品课这一线上课堂业务。有道也不负网易期望，修成正果，于2019年10月25日在纽交所上市。大众更加熟悉的另一个网易系产品是网易云音乐。自2013年上线以来，

网易云音乐用一款音乐软件打入了社交领域，抓住了一批文艺青年的心。

但值得思考的是，在互联网行业存续25年，网易始终没能成为BAT一般的巨头，给外界留下“网易是一家好的产品公司，但却始终难以独占鳌头”的印象。

明明是“好学生”，网易为何在互联网行业不拔尖？

从2014年到2018年，互联网从改造传统行业的蓝海进阶到改变人们生活方式的红海阶段时，网易没有向互联网基础设施的方向转型，陷入了对移动互联网应用的追逐中，产出好产品了，但失去了抓住未来型资源的机会。

反观BAT，即使他们各自从搜索引擎、电商、即时通讯这些具体的互联网场景起家，但在占住市场地位后便快速转向，开始向平台型的互联网基建过渡，瓜分了大数据、云计算、云存储等互联网基础设施的市场，

奠定了大厂的江湖地位。要知道，数据、计算、存储之于互联网的发展来说，就如同石油、钢铁、电力对工业的重要性一样，属于支撑产业的核心资源。

而这些资源逐渐被百度、阿里巴巴、腾讯、华为等企业以与网络运营商合作的方式纳入了麾下。

相比资源型互联网公司，走产品路线的网易逐渐进入了互联网企业的第二梯队。

瑶台元宇宙难通“下一代互联网”网易也并非没有尝试过向基础设施转型，但从结果看，路很难走宽了。

以云服务为例，网易也有云。但提到“网易云”，大众最熟悉的是网易云音乐。事实上，这个客户端只是网易云对“场景化云服务”的后来落地。

真正与云有关的“云计算及大数据”业务是由后来更名为网易数帆的这家公司为主，也是网易“场景化云服务”的主要提供方，其特色是以通信、。。、安全、基础服务等具体落地场景为核心，提供大数据服务。

但无论是在在线音乐市场还是大数据云服务市场，网易都算不上佼佼者。

网易云音乐虽然拿下了“文艺青年”群体，但始终难以撼动腾讯音乐在在线音乐市场的”老大哥”地位。尽管两家在线音乐平台在2020年就占据了。。音乐市场97.3%的市场份额，

但根据MiDiA有关《2021年Q2季度全球流媒体音乐平台的市场份额报告》 ，腾讯音乐的市场份额占比为13%，位居全球第四，网易云音乐占比6%，位居第六。以此推算，网易云音乐与腾讯音乐在国内市场的占有率几乎是三七开的状态。

网易云音乐证明了“场景化云服务”的可行性，进而可向对大数据服务有需求的客户卖产品，但没能将网易数帆这个云服务提供商推上市场的头部位置。

全球独立研究咨询机构Forrester最新发布的《2022年全球和。。云计算市场Forrester Wave报告》 中，阿里云牢固地占据着。。云计算市场的领导者地位，也是自2020年第四季度以来。。唯一盈利的云厂商，

跟在阿里身后的是华为、腾讯、京东和百度。在云服务市场，网易名不见经传。

擅长场景化、产品化的网易能推出优秀口碑的产品，但大多数产品总是难以成为赛道上的绝对王者。

以网易最大的“现金牛”游戏业务为例。2021年网易在线游戏服务业务净收入628亿元，占总收入71.69%。但在。。游戏产业，网易一直是“千年老二”，难以与腾讯分庭抗礼。

根据来自伽马数据、华鑫证券研究的数据，2016年至2021年间，腾讯在。。游戏产业的市占率均在40%以上，而网易游戏的份额始终在15%左右。

在电商领域，网易于2015年1月上线网易考拉海购，主打全球购细分市场，最终的命运则是被阿里巴巴收购，没能在电商的细分赛道“海淘”中成就霸业。网易也曾大举进入。。赛道，

于2013年上线网易BoBo。。平台，主打明星。。，但一直不声不响；2017年，网易上线薄荷。。平台，仅运营了一年多时间，便在2018年底宣布关停。

在游戏行业，网易也难以翻过腾讯这座大山；电商领域，“网易严选”只是瓜分一部分家居市场；。。赛道，网易干脆没了一席之地。

当新风口“元宇宙”到来时，网易又来了，但瑶台既不是元宇宙的底层平台，也不走全景化平台的路线，。。这个细分场景，很难不让网易再度陷入“产品不错但难以成为王者”的固有境地。

对于目标是映射现实甚至超越现实的元宇宙，这个虚拟空间需要强大的数据、计算和存储这些互联网基础设施的支撑，而在互联网发展资源上没有主控优势的网易，给瑶台用上了阿里云的服务器。

在元宇宙硬件上，网易已经展现了意识，在2018年推出过AR眼镜HoloKit，但生不逢时。 HoloKit被买家吐槽为“塑料盒子”，因为还需要通过前端插入手机来实现AR功能。

相比于时下流行的Pico4、YVR 2等产品，网易HoloKit成了“过时产品”。

网易从具体场景出发、布局元宇宙，从商业化看是一条出路。但是，当前的元宇宙赛道尚未进入需要用差异化、商业化打天下的时候，除了资源，技术、内容、硬件都尚处一片荒蛮。这对擅造产品的网易来说，

机会仍然是大把的。但单就瑶台而言，当人们从疫情中恢复正常生活、逐渐走出家门时，在线。。、在线演唱会这种场景，再沉浸、再立体又能有多大的吸引力呢？