去年融了1.7亿美金的「IRL」团队再出新作，登顶美国iOS总榜
表情包的又一次胜利。12月20日，一款名为“Memix-Chat with memes”(以下简称“Memix”)的表情制作应用登上了美国iOS免费榜的Top1。世界杯期间，
所以我也对泛娱乐产品在世界杯期间的活动做了简单的分析，希望对大家做节日活动有所帮助。
12月20日，《Memix-用memes聊天》登上美国免费iOS总榜|图片来源：小数据。
表情包一直是美国用户的心头好，登顶也不是闻所未闻。这次峰会也应该借助最近大火的AIGC。“Memix”本身的设计并不复杂。它在主页上为用户提供随机、假期、世界杯、名人等主题的gif。
除了这种很常见的配置，这些gif都提前预留了文字区域。用户可以随机选择一个主题，输入文字，批量生成特定主题的表情。同时，为了简化绘图、保存和发送的步骤，
“Memix”允许用户一键发送表情到“IRL”、“WhatsApp”、“抖音”等社交应用。
左：键入“莫比迪克出海”生成的表情包；右图：表情一键分享(对它来说有点难)
值得一提的是，《Memix》并不是一个不知名的小团队的试水。在“Memix”之前，开发团队最著名的产品是一款名为“IRL”的社交日历应用，而有了这款应用，
早在去年，开发团队就宣布获得软银领投的1.7亿美元融资，团队估值达到11亿美元，成为独角兽。而登上美国iOS免费榜榜首的“Memix”也和“IRL”有很大关系。
它的作用是“IRL”派生的文本转表达式包的同名作用。
“IRL”官方网站
“IRL”于2018年首次推出。最开始是一款帮助用户组织和参与各种线下活动的应用，但早期普及度并不是特别高。2020年新冠肺炎疫情爆发后，线下活动数量锐减，“IRL”迅速调整为推荐线上活动。
更重要的是，它升级了。除了之前的活动推荐和日历分享功能之外，它还增加了群聊功能，鼓励用户在IRL中策划活动和分享照片。疫情期间，“线上活动+群聊”的“IRL”游戏在海外迅速爆发。
TechCruch称，疫情开始后的一年半时间里，“IRL”的用户数量增长超过400%，累计用户超过2000万，吸引了资本的关注。但2022年后，海外疫情趋缓。
“IRL”等社交应用的热度也随着人们家庭的繁荣而下降了很多。笔者查阅了过去一年美国iOS商店中“IRL”的列表结果。今年5月，“IRL”处于免费列表的低端。
随后的7-8月，排名略有攀升，甚至一度闯入美国iOS总榜前100。“IRL”在此期间的一大功能更新就是在用户私信功能中加入了“MeMix”的功能。
“IRL”用户可以在私信中直接使用“MeMix”的功能。
虽然8月份之后“IRL”的排名再次出现波动，但新的生成表情包功能的尝试，或许让“IRL”开发团队看到了表情包产品的潜力，最终选择将其打造成一款独立的App上线。
并且在12月20日登顶美国iOS免费榜。
“IRL”年终排名较年初大幅下降|来源：一点数据
这次「Memix」登榜，也让我们看到了2 个比较明显的趋势。一个是，在已经火热的AI 作图、AI 虚拟形象的赛道之外，「IRL」的开发团队找到了表情包，这个与实际场景结合更紧密的应用场景。
表情包作为人们表达情绪、观点的载体，在人们的线上社交中一直被频繁使用。在过去的一段时间，其实已经能看到不少表情包相关的产品陆续冒头，尤其是做表情包工具这一派，
越来越多有社交基因的厂商开始在这一赛道上聚集。例如与「Memix」类似、专注表情包制作的工具产品「Sticker.ly」，来自韩国厂商SNOW（元宇宙App ZEPETO 开发商），
这款产品如今位列印尼、巴西等多国iOS 工具免费榜Top10；在游戏赛道上，也有厂商做出尝试，例如融入了表情包元素的超休闲卡牌游戏「Meme Challenge」，
一度登顶美国、加拿大等8 国iOS 休闲游戏免费榜……可以说，无论是在成熟市场或是新兴市场，用户对表情包相关产品呈现出了不小的热情。有趣的是，
在与表情包文化强相关的社交赛道上似乎一直未见有产品跑出，不过，随着更多社交厂商关注到表情包文化，未来或许他们的思考能够给两者带来更多的化学反应。另一个是，
2020 年-2021 年融资的几款明星社交产品，包括「IRL」、「Itsme」、「Honk」要么成绩不温不火、要么停止运营。在疫情带来的短暂机会窗口里，这些产品并没有找到让用户持续打开他们的理由，
我们也持续跟踪了一些产品的迭代和关闭过程，感兴趣的读者可以跳转阅读《那款打开率一度超过「Ins」的社交App，停止更新了》 《网易投资了IMVU，“找朋友”这件事上海外市场都有哪些变化？》 。好在，其中的多数团队并没有停止探索。
