志在千亿的京东酒世界，会对传统业态“洗刷刷”吗？
华夏酒报记者钱缪
JD.COM酒世界是一家以供应链为基础，以门店为支撑的全渠道葡萄酒零售企业。JD.COM酒世界“一万店面，一千亿营收”的慷慨是否会对传统业态产生“洗刷刷”的冲击？10月26日，
JD.COM酒世界和贵州茅台国威酒业(集团)有限公司联合发布《致歉函》，开篇就指出，由于疫情原因
“JD。原定于10月27日下午在JD.COM总部大厦C座7楼报告厅举行的“COM酒世界国威战略合作暨国威新品发布会”将延期举行。文章最后表示，JD.COM酒世界将是国威品牌所有产品的全渠道战略合作伙伴。
国威将成为。。酱香酒的顶级品牌。8月2日，方水晶发布了《四川水井坊股份有限公司关于终止对外投资的公告》。公告指出，公司(方水晶)根据框架协议的相关规定，决定于7月31日向梁明峰先生及国威公司发出友好通知。
终止框架协议和合资项目，双方不承担任何责任。两个多月前，还未过“磨合期”的方水晶和国威携手失败。现在，JD.COM酒世界和国威互有佳绩，“共同打造”和“酱香酒顶级品牌”的字样，
将JD.COM葡萄酒世界的霸气和野心，毫不掩饰。
润景科技，JD.COM酒世界加速全国化布局《致歉函》发行方之一，主要从事酒类电商平台“JD。COM葡萄酒世界”。据企查润景科技介绍，“润景科技引领非办公零售快消领域开拓新模式。
打通线上线下零售壁垒，实现非凡的客户体验；公司将成为。。葡萄酒行业最大的销售数据平台。今年8月，JD.COM酒世界宣布成立其供应链管理公司————四川53度供应链管理有限公司
定位为。。特别是赤水河产区名酒供应链平台，旨在“整合JD.COM酒世界、JD.COM超市、美团、JD.COM家居等自营或三方渠道，重构人货场，进一步构建新的内容零售体系”。在今年秋糖的“JD.COM酒世界53供应链”展位上
国威酒、金沙古酒、夜郎古酒、贵州醇的产品赫然在列。据悉，此次展出的数十款新产品是JD.COM酒世界生产的首批“孵化产品”。
综合以上信息，JD.COM酒世界似乎打通了供应链和产业链两个渠道。在10月19日的JD.COM家电卖场“星火计划”。。上，JD.COM酒世界CEO刘军提出，JD.COM酒世界将加快全国市场布局，实现1至6号线门店网络全覆盖。
总共创造2万家运营门店，1000亿的营收目标。刘军也给出了“JD。COM酒世界是以供应链为基础，以门店为支撑的全渠道葡萄酒零售企业”。JD.COM酒世界的“万家店面，千亿营收”
它不能完全取代传统的终端。“JD。COM酒世界有大量的线上流量和客户信息，可以利用京东。COM的先进物流本地仓库系统，实现即时发货。同时，JD.COM有‘大品牌背书，大货量优势，渠道议价能力强，产品性价比高。
高产业链效率的硬核实力，对传统行业造成了打击。知雀咨询总经理蔡指出，“虽然酒世界描绘了万店千亿营收的蓝图，但仍然难以颠覆传统零售。因为。。白酒行业仍然主要依靠渠道推荐，
完成产品教育和销售。JD.COM葡萄酒世界对一些成熟品牌有很大的准入价值，但在新产品的教育和相关的客户服务方面仍然存在不足。“2018年，创始人刘曾豪迈地说，每个人都应该站在街上，能看多远就看多远。
抬头可以看到JD.COM的实体店，低头可以看到JD.COM的APP和微信小程序，满足大家的全方位需求。
毫无疑问，JD.COM有自己的优势。。。人民大学金融与证券研究所高级研究员史毅指出，“当客户的手机始终不离开身体时，认知与购买之间基本没有时间和空间上的分离。一旦顾客认出了产品，
随时随地可以提交订单，实现交易。施毅进一步提出“营销新法则：认知、交易、关系的融合”，即“认知即交易，交易即关系”。理想的状态是，在与客户的长期合作中，
认知不断强化，关系不断加深，交易渠道完成。根据这一理论，结合JD.COM酒世界的线上线下布局，据JD.COM酒世界CEO刘军介绍，JD.COM酒世界三年内已覆盖14个省区，完成了从一线城市到六线市县的全覆盖。
形成服务于8亿消费者的“29分钟极速达”和“真酒外卖”零售网络。京东酒世界，实现“抬头见、低头用”，似乎触手可及。真的如此么？营销数字化研究院执行。。牛恩坤却给出了警惕风险的解读。他表示，
酒类行业的零售是属于社交新零售，社交背后是强关系。强关系的表面是用产品连接用户，深层次是人与人之间的交互与连接。在线下门店体验升级的今天，酒世界对传统业态的影响极其有限，
很有可能出现“水土不服”的风险。近几年热议的“人货场关系重构”概念，京东只是其中一类。中原基金执行合伙人晋育锋提出，京东依托海量商品、大数据、互联网金融、自建物流等数字基础设施的巨大优势，
渗透到线下一个或多个消费品行业的渠道交易系统，的确会对传统业态带来一些冲击。其核心主要表现在借助上述优势而构建的全供应链体系，打破了传统酒类分销的厂商单打独斗格局，
即一揽子供应链解决方案和单一厂商点对点服务的对比。但这类冲击主要集中于供应端和资金端，而后端基于深度营销体系下的终端客情、服务、氛围营造、关系建设等落地服务端，是传统平台们无法到位的。
对酒世界之类的终端加盟商，也有小微金融服务，这是传统厂商做不到的。晋育锋分析认为，但高利率问题，直接影响了其在经销商领域的渗透。在酒类行业，京东默认只有茅台可以8折质押，
但是茅台的经销商并不需要这样的服务。
