元宇宙 字节跳动(字节 元宇宙)

写一篇文章，张远。

编者按：ID:wenyujiajiguan近日，字节跳动“一进一出”的社交策略引起媒体广泛关注。一方面，根据Tech Planet的报道，在推出虚拟形象“Tik Tok仔仔”之后，

Tik Tok最近推出了虚拟空间“Tik Tok的巢穴”。另一方面，有媒体报道称，字节跳动已经裁掉了社交App“派对岛”的项目组。可以用字节的乘积作用来解释，

这是《华尔街日报》对超元社交平台地平线世界的无情揭露。——《一个空虚的世界》。虽然Byte和Meta被认为是元宇宙中的两个大玩家，

他们的策略既保守又激进。相比失意的地平线世界，《Tik Tok之巢》能否承受字节的社交野心？

为什么Meta的元宇宙是“空”的？今年以来，Meta的遭遇可谓“屋漏偏逢连夜雨”，媒体的消息一次次爆料。

不久前，《纽约时报》报道“42%的Meta员工不理解其元宇宙愿景”，称扎克伯格正在重蹈雅虎的覆辙，《华尔街日报》“又加了一刀”。

《华尔街日报》获得的一份内部文件显示，被寄予厚望的超宇宙社交平台《地平线世界》(Horizon Worlds)与当初的预期相差甚远。不仅月活20万与年底50万的目标相差甚远，而且从开春开始就持续下滑。

地平线世界的10000个独立世界中，只有9%被50人左右访问过，大部分根本没有用户。Meta内部文件将其描述为“一个空虚的世界，多么悲伤的世界。”

为什么用户不买Meta描绘的元宇宙愿景？为什么《地平线世界》的活跃用户数比20年前推出的《第二人生》少？在我们看来，面对激烈的。。。冲击，扎克伯格深陷转型焦虑。

这低估了虚拟现实设备和元宇宙之间的差距。目前无论是技术水平还是交互方式，

VR设备无法创造出与移动互联网完全不同的新的社交体验。真实感、临场感、多维交互性，对于刚刚“长出腿”的虚拟形象来说，是遥不可及的。

与《第二人生》等角色扮演类开放游戏不同的是，用户需要在没有任务引导的情况下，独自在地平线世界中探索世界、结识同路人。在社会经验不完全，缺乏反馈激励的情况下，冷启动的门槛太高。

不仅如此，Meta还试图将现实世界中的各种场景移植到VR世界中，无论是游戏、社交、健身还是工作。在元连接2022上，

Meta宣布与微软合作，将办公软件集成到最新的头戴式Meta Quest Pro中。

但这种覆盖所有应用场景，无所不能的VR设备，只是满足了抢。。的野心，却不是用户真正需要的。例如，一位Reddit用户说：Horizon Worlds就像是Zoom和Second Life的混合产品。

但是满足不了任何一个细分市场。如果你只是想通过互联网进行一次高效的商务。。，你不想被陌生的头像分散注意力。如果你想通过一个头像进行社交，其他平台有更酷的头像和更有趣的游戏。

为什么Byte放弃了《派对岛》，开始制作《Tik Tok的巢穴》？虽然媒体普遍将Pico of Bytes比作“一把刺向Meta腹地的利剑”，但它似乎正在全方位对标其元宇宙业务。但是，只要打开Pico 4的最新产品页面，

你会发现，byte对虚拟社交的愿景远没有Meta那么激进，它很清楚VR和metauniverse的差距。

字节跳动不仅没有像Meta一样为Pico搭建社交平台，也没有把虚拟社交作为产品推广的卖点，而是作为熟人社交的新载体。——”支持与在线好友实时联系，一键分享你的VR视角到个人Tik Tok。

Byte很清楚，目前的VR设备只能胜任个人沉浸式娱乐，而不是元宇宙的。。。《派对岛》的下线再次证明了Byte对元宇宙的谨慎态度。作为一款元宇宙社交应用，“派对岛”专注于“用户通过头像进行社交”。

然而只是换了个皮去社交的陌生人。所谓的元宇宙元素只是一个“人格头像”，对用户几乎没有吸引力。

就像飞聊一样，“。岛”始终无法解决社交关系链从何而来的问题。当时用户对飞聊的质疑也适用于它。与其绕圈子，不如慢慢聊。

”也许正是因为他看透了目前元宇宙中社会交往的虚荣心，字节决定“从名求实”，放弃“。岛”，开创Tik Tok之巢。与初创期荒凉的“。岛”相比，Tik Tok的窝并非凭空而起，也不存在冷启动问题。

而是依靠Tik Tok用户自身的形象和社交关系链。用户可以成为头像“Tik Tok仔仔”，装扮自己的巢穴，访问和赞美朋友的巢穴。

Byte不再试图通过目前遥不可及的元社交“曲线”超车，而是开始专注于加强Tik Tok内部社交关系的激活和沉淀。Tik Tok的窝在QQ空间里很难不给人视觉感。但QQ空间的活跃是建立在同学等强群体关系基础上的。

是一种半公开的社交方式。用户之所以有打扮和互相留言的动机，并不是为了在群里彰显个性，增进感情。毕业后的QQ用户将陆续告别这种群体社交游戏。相比之下，Tik Tok的社交关系更加私密，

并没有足够动力激励人们去装扮小窝、自我展现。

“元宇宙第一股”，也难逃关系链“诅咒”实际上，抖音小窝更像是对腾讯超级QQ秀的“QQ小窝“的一种“致敬”。在QQ向虚拟形象社交迈出的重要一步——“超级QQ秀”中，“QQ小窝”是重磅彩蛋之一，

用户不仅可以随心所欲装扮自己的小窝，还能以虚拟身份走出“小窝”，进入演唱会、电影院、小游戏等各种虚拟场景之中，与其他用户互动。

对于资深QQ用户来说，“QQ小窝”并不陌生，不过是以往空间、家园的升级重生。然而，无论是“超级QQ秀”还是“QQ小窝”，目前都只能用于加固原有的用户关系，即便加入了400M的虚幻引擎，

也很难给用户身临其境的元宇宙社交体验，因此仍难以阻止QQ社交关系链的自然流失。如果盘点一下今年以来的元宇宙社交应用，会发现冷启动时的社交关系链是难以突破的永恒难题，创业者面对从零开始的“不可能任务”，

巨头则受限于自身优势，难逃“创新者的窘境”。就连引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没能摆脱上述定律。在美国，Roblox更像是一个“寓教于乐”的儿童乐园，

大部分新玩家都是通过同学、家人、老师等熟人关系加入进来的，形成了一个牢不可破、高度活跃的社交关系网。

然而，为了降低儿童上手门槛所形成的像素画风、低门槛编辑器、小游戏生态，也成为它打入。。世界的最大障碍。目前，未成年用户在Roblox中仍然占据大多数，仅13岁以下的玩家就占到了48%。

这也让“元宇宙第一股”的商业价值遭到了质疑，今年以来股价已经下跌了超过70%。Horizon Worlds及Roblox的困境，或许说明元宇宙社交平台会比今天的社交平台更加分散，

如同平行宇宙一样彼此壁垒森严。虽然早在多年前Second Life就被形容为一座荒凉寂静，与世隔绝的孤岛，然而这里每天仍然有超过4万名用户在游荡。因此，我们更期待随着VR设备的普及，

元宇宙基础设施的成熟，有更多自成一体的元宇宙世界得以涌现，也希望Horizon Worlds的困境能够早日让Meta这样的巨头摆正自己的位置。（文章配图部分来自网络）（完）