化身“大V”科普带货引争议 医生直播可带货还是专公益？

一些医生化身网络“大V”，一边科普一边带货，引发争议。

医生可以带货。。或“特别公益”吗

本报记者高

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近年来，很多医务人员在社交平台上成为网络名人，通过。。带货。然而，医生带货现象因产品质量参差不齐、隐藏法律风险而备受争议。近日，国家卫生健康委等九。。发布通知。

其中提到，医疗机构工作人员利用职务和身份带货活的，要严惩。

“家人，‘618’买了什么？以下商品快退，都是智商税。”

“618”购物节当天，一位实名认证为北京某三甲医院主治医生的博主发布了这样一个。。。，列举了几款“消费者轻信却无实际作用”的产品。博主首页显示在售商品有56款，超过10万件。

类型有玻尿酸精华、维生素C咀嚼片等等。

随着。。的兴起，一些。。。平台出现了很多实名认证为某医院某科室的医生、博主。他们一边讲解医学知识，一边带货推销产品，赢得了很多消费者的信任。然而，记者调查发现，部分医生推荐的商品质量良莠不齐。

甚至存在隐瞒和欺骗消费者的行为。

近日，国家卫生健康委等九。。联合发布《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》(以下简称《通知》)，其中提到要严惩医疗机构工作人员利用职务和身份带货。。行为。这是给医生带货。。敲响了警钟。

以专业形象“代言”产品

“同等条件下，我更喜欢医生带货。医生有专业背景，所以他们推荐的产品更值得信赖。”山东消费者张博告诉记者。今年2月，他通过某。。。平台刷了一个粉丝过千万的医生博主。

他的身份认证信息是北京某医院急诊科医生。

“这个医生主要是普及一些医学知识，对我这种外行人很有用。”张博说。按照。。。平台个性化推荐算法的规则，他刷医生越来越频繁。在一个。。中，医生先普及了护发常识，然后开始推荐一款洗发水。

并明确表示这款洗发水有护发防脱的功效。因为脱发，张博花了149元买了两瓶。

收到货物并使用后，张博很失望。“这种洗发水就像和水混合在一起一样。两瓶快用完了，也没有医生说的效果，价格也高。如果不是医生推荐，我是不会买的。”他呕吐了。

无独有偶，记者在另一位医生博主的。。。账号中看到，有不少消费者在该博主的。。。评论区留言，称其推荐的洗发水效果不佳，甚至出现了瘙痒和头皮屑的情况。

北京大学医学人文学院医学伦理与法律系教授王跃在接受《工人日报》采访时表示，医务工作者在公众面前容易形成专家权威的形象，医生带货时，其专家形象容易影响普通消费者的自主选择。

这种专业权威一旦涉及到经济利益，就有可能因为产品质量问题损害医生的公信力。

记者在某。。。平台上以“医生”为关键词搜索，出现了几个公立医院实名认证的账号。进入账号首页，出现了“找我官方合作”的链接。据了解，有意合作的商家可以点击链接了解博主账号的基本信息。

包括任务报价、星图索引、粉丝画像等。从而挑选有影响力的博主洽谈合作，实现博主对品牌产品的代言。

法律上没有明确要求医生带货。

“目前我国还没有法律明确规定医生携带物品的行为。”北京中伦(上海)律师事务所律师沈力表示，医生作为一般携带者，应遵守《广告法》 《网络。。营销管理办法(试行)》等相关规定。

其中《广告法》 规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

同时，由于医生职业的特殊性，因此其在带货过程中应当遵守《中华人民共和国医师法》 《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》 等规定。“医生在带货过程中，应当恪守底线，不得违反职业道德、医学伦理规范等。”沈立说。

。。政法大学医疗保障法律与政策研究中心副主任刘炫麟认为，医生带货实质上是一种商业化的个人行为，一旦其推荐的产品出现质量问题，由于医生责任财产有限，消费者容易陷入维权困境，

同时医生所在医疗机构的名誉会因此受损。

“医生即便可以在选品上把控，但也很难兼顾发货、物流、售后等环节。”首都医科大学卫生法学系讲师乔宁告诉《工人日报》 记者，如果在带货过程中出现问题，医生职业形象不但会受损，

还有可能与生产者或者销售者承担连带责任。

目前，已有。。平台表示，将收回医生账号带货权限，包括橱窗、。。带货和。。。带货功能。

然而，记者注意到，一些实名认证账号在向“小号”引流。一名实名认证的医生博主曾发布。。。表示，其开通的小号将发布更多科普知识。记者发现，该博主的小号粉丝数量达到124万人，发布的多条。。挂上“小黄车”，

即存在带货行为。

提倡回归职业本身发挥应有价值

“网络带货平台应认真落实《通知》 相关要求，切实履行平台审核责任。”刘炫麟说，“同时，医疗机构应当加强对在职医务人员的管理，让医生将主要精力用于本职工作，为公众提供优质的医疗服务。

医生本人也应该有风险意识，面对商业化带来利益的同时，应当意识到可能对公职人员身份带来的不良影响。”

“消费者个人应当理性消费，并充分认识到医疗行为的专业性和复杂性，不轻信网络或者。。。。上的带货行为，如有相关需求，应当选择正规医疗机构就诊。同时应加强社会舆论监督，曝光违法违规行为，增强社会警示作用。

”刘炫麟表示。

沈立认为，无论是医疗机构还是网络平台，在监督医生带货行为时，应以更高的标准来要求。既需要关注法律法规针对一般。。带货行为做出的规定，亦要关注对医生这个职业所做出的特别规定，

密切关注相关制度的细化和落实情况。

去年3月，抖音。。。发布的《关于抖音医疗内容管理规则的说明》 中提到，认证通过的机构、医生可以在抖音发布医疗内容，但均需经专业团队审核。同时强调，支持、鼓励专业医疗健康科普，严厉打击违规行为。

据了解，今年3月1日正式施行的《中华人民共和国医师法》 明确，医师在执业活动中应履行宣传推广与岗位相适应的健康科普知识，对患者及公众进行健康教育和健康指导的义务。

乔宁认为，医生应回归其职业本身，在网络平台发挥其应有的价值。“面对优质医疗资源分布不均的现象，医生作为知识博主，通过网络平台积极宣讲医学专业知识，符合公共健康发展的需要及其职业伦理的要求。”乔宁说，

“医生做网络。。，还是应以健康公益科普为主。”

来源： 工人日报