从点卡封面到化身NPC 游戏代言人的“进化之路”

“绿色！绿色！古天乐是绿色的。”点一下，玩一年，装备一分钱不花。”“如果你是哥哥，过来砍我！“当你专心浏览网页，或者点开一些网站链接时，突然弹出一个页游广告，伴随着高音的音乐和满音量的音乐，让你几乎‘当场死亡’。

当你关上这些窗户的时候，你不自觉地想起了那些被洗脑的台词。或许，你根本没玩过这些游戏，但你对“渣辉”和“新版舰”却很了解

你根本不是那些看似“花哨”的页游的目标用户，你对这种看起来相当有毒的广告嗤之以鼻。但是从这些页游这么多年的强势来看，这些洗脑广告还是有一定作用的。名人代言游戏对双方都有好处。

代言人拿到了真金白银，厂商获得了曝光率和流量。事实上，明星代言作为一种商业合作模式，从网游在。。遍地开花开始就有厂商尝试，只是当时的合作模式与现在略有不同。

嘴歪的战神关，现在也加入了这个包装。

早期游戏在选择代言人时更注重明星与自己游戏的契合度。例如，早在2003年底，网易的《梦幻西游》就选择了杨千嬅作为其代言人。根据官方说法，杨千嬅被选中是因为他是一个明星。

它一直给粉丝们带来年轻、健康、快乐、老幼咸宜的形象和无与伦比的亲和力。官方来说，《梦幻西游》是一个非常轻松愉快的游戏，很符合杨千嬅的形象。

虽然当时杨千嬅已经凭借《新扎师妹》和《天生一对》迅速走红，拥有顶级流量。但不得不说，有着“笑阿姨”外号，性格开朗的杨千嬅，真的很适合这个游戏。那时，

明星代言的方式还是很简单的，除了出席相应的活动，被印在海报和卡片上，没有什么骚操作。但只是这样，杨千嬅的代言还是让游戏涨了不少，《梦幻西游》赚了不少。

官方攻略集的封面也是杨千嬅。

然后，随着越来越多的厂商发现明星代言的好处，不仅选择明星的范围越来越广，代言的方式也逐渐增多。从最初参与活动，印在卡片上，逐渐演变成合作单身的发起等等。林俊杰，一个网瘾少年，一个DOTA玩家

那年我成了网游写歌。他为《御龙在天》写了主题曲《御龙三国志》；在为《天堂2》背书的时候，他为游戏创造了《第二天堂》。这首歌不仅是主打歌，

这首歌的名字甚至成为了他第二张专辑的名字。

不仅在国内，国外厂商也熟知代言人的好处，善于利用代言人圈粉。不过他们除了写歌，印卡，还发明了更骚的操作，比如拍一些有趣或者神奇的广告。乍一看好像和之前传说中的页游广告差不多。

但其实这些神奇的广告和那些洗脑的页游广告是有本质区别的。他们不是靠重复的台词和夸张的特效来吸引人的。每一个都蕴含着一定的创意，明星的卖力表演让这个代言广告产生了意想不到的效果。在制作魔术广告时，

日本人用心良苦，甚至可以拍一张彩票(LOTO7)拍四年，广告多达16集，看起来像电视剧。椿木聪饰演的卑微职员和柳叶敏郎饰演的老板展开了一场关于权力和金钱的生死追逐。

让整个剧情跌宕起伏，吸引无数观众“追剧”。

当然，也有一些明星代言游戏，往往不需要夸张的表演和神奇的广告，也能取得不错的效果。比如之前代言健身圈的Aragaki Yui，只要全民老婆去那个台，关注度就上去了。

这些明星代言的魔术广告，不仅创意十足，而且有“润物细无声”的效果。它不仅给了你快乐的瞬间，也潜移默化的影响了你对游戏的理解，因为广告买的是游戏的玩家，但是人多。

然而，随着时间的推移，越来越多的制造商开始偏离明星代言。他们不再关注明星是否适合自己的游戏，只关注对方的流量是否足够高，能增加多少曝光度。

之前CDPR的《2077》被玩家爆是因为它想补一些对游戏不那么兼容，但是对游戏中NPC有大量流量的UP主。

也是《2077》，明星变成NPC也是一样的。山谬里维化身的“约翰尼银手”虽然没有被吐槽，但也很受玩家欢迎。原因不用我多说。然而近年来，随着厂商逐渐意识到这个问题，

一些厂商开始转变思路，在寻找代言人时更加注重，也在慢慢探索更多的合作方式。前段时间《倩女幽魂》手游曝光了代言人利奥。

作为游戏的代言人，狮子座不仅英俊潇洒，而且在穿着黑金铠甲，留着银色长发之后，在气质上与游戏中新出现的职业蝶泳选手男主角吴有着诸多相似之处。

蝴蝶是一个全新的职业，对《美人之女》手游开放。南蝶魔女夜锦和雌蝶米青都有超高的颜值，有趣的“附体”机制让这个新职业成为了一个既会操作又会划水的魔法职业。

一个新的职业蝴蝶旅行者在一个千女孩手机游戏中

蝴蝶作为《鬼女》手游的新职业，可以被队友附身，也可以被敌人附身。被队友拥有时，可以提供一个增益buff，加强自身输出能力。当被敌人拥有时，可以造成持续伤害。同时，在拥有友军的状态下，蝴蝶乘客不会被选为攻击目标。

非附体可以吸血，“回心”的绝技可以大大增加防御能力，恢复气血。正是因为这个机制，蝴蝶才能玩出一些骚操作。当你站在对手面前的时候，千万不要大意。也许他身上有五只蝴蝶。

在代言方式上，倩女也有自己的独特之处。正式公布当天，恰逢狮子座生日，千女正式加入狮子座粉丝后援会，在四川成都为狮子座庆生。同时，官方还在鬼故事手游微信微信官方账号上准备了狮子座的语音福利。

输入陪伴、早安、表白等关键词，即可解锁狮子座的语音爱情故事。除此之外，游戏还为狮子座打造了专属服务器“若有云”，让玩家不仅可以加入狮子座的帮派，在游戏中与他见面，

还可以在金陵、杭州、蒲家村、金沙井等场景接下“初遇云溪君”的任务，与狮子座的NPC对话，探索并收获神秘纪念礼物。在金陵，玩家还可以找到利奥NPC，与他合影，并进行一些有趣的互动。即使通过典当，

带利奥去他家。

这种互动深入的代言方式充满了人情味，不仅拉近了代言人与玩家的距离，也让其扮演的形象更容易带入游戏。相比那些单纯依靠代言人流量的代言方式，千女的运营要好得多。

除了罗云熙之外，上海歌舞团荣典首席朱洁静与优秀青年舞蹈演员毕然还合作演绎了《蝶客》 ，用舞蹈的形式阐述了女蝶客觅卿破茧成蝶，附身。。的故事。

在今后的日子里，找明星代言并不会结束，只要有需求，就会有市场。在印海报、写主打歌、拍魔性广告之外，随着设计者们的脑洞大开，或许还会有更加奇葩，或者更加有趣的代言方式出现。但如果我们细细思考就会发现，

其实代言人并不能拯救一款游戏。举个例子，对于类似《幻》 这种游戏，你无论请来怎样咖位的大佬也难以挽救； 《黑神话：悟空》 甚至是只播了个片，没有任何代言人，却火遍全球。归根到底，

能不能受玩家欢迎主要都是由游戏质量、内容决定的。至于代言，只能起到锦上添花的作用，但绝做不到起死回生。但愿在未来，厂商们在考虑代言人以及代言方式时能多花一点心思，

只有这样才能收获到一个厂商、玩家、代言人三方都能满意的答案。