app的命名(软件名称命名)
App命名好像是一件小事，那就来说说“这件小事”吧。
如果你设计一个新的App，它的功能负责PM，视觉负责UI，交互负责UE，性能负责QA等等。App的命名好像是一件没人管的小事，那么这件小事谁来负责呢？
产品功能、设计、体验等的方法论。全是车，但是这些就构成了一个App的全部吗？
用户接触一个app的第一步，不管是广告还是应用市场，我猜应该是App的名字。如果第一步不成功，再好的App，再好的功能，再好的设计，都可能没有关系。一旦用户完成下载体验，
该应用程序将位于用户手机桌面的一个角落，因此在此之后，用户只能看到刺激他打开该应用程序的名称(当然还有徽标)。
如果幸运App受到用户的喜爱，就会被用户记住，与周围的人讨论，推荐给他人。信息传递的核心是App的名称。如果记不住名字，App的传播就无效了。从这个角度来看，App命名真的不重要吗？
有句话说，给人起名是吉利的。当然，这是迷信，还不够。一个人成功与否，与他的名字无关。这样看他的名字真的不重要，因为马云成功了，马花藤成功了。但是，名字有好有坏，坏名字可能会阻碍成功。
试想一下，如果鹿晗真名叫刘(鹿晗原名不实)，这与他的小鲜肉形象格格不入。他还能生气吗？就像父母给孩子起名一样，App起名是小事吗？
今天想和大家好好聊聊App命名这件小事。
1.概念描述在接下来的讨论之前，我们先解释一组相关的概念，即公司名称、产品名称、品牌名称。
首先，公司名称。
公司名称是工商登记的公司名称，要求由几个部分组成，如“杭州娃哈哈集团有限公司”、“深圳市腾讯计算机系统有限公司”，其中以字号为核心。在实际使用中，
一般公司简称就是字号，也就是“哇哈哈”“腾讯”。
其次，产品名称。
产品是人们用来消费或使用以满足需求的任何东西。有“娃哈哈AD钙”等实体产品，也有“腾讯QQ”等软件产品。App是移动互联网软件产品，App名称属于产品名称。产品命名的通用规则是“品牌类别”。
比如娃哈哈是AD钙的产品名称中产品的品牌，而AD钙是品牌名称。
品类是指目标客户购买某种商品的单个兴趣点。
品牌简单来说就是指消费者对产品和产品系列的认知。
——百度百科
接下来，产品类名。
说一个类别是一个单一的兴趣点和不说是一样的。用一种更通俗的说法，就是“顾客在购买决策中涉及的最后一级商品分类”。比如电视就是一个品类，当然品类不是绝对的。如果细分的话，电视可以分为黑白电视和彩色电视。
彩电可以进一步细分为普通彩电、液晶彩电、等离子彩电。
简单来说，品类就是商品的分类。至于这个分类细分到什么程度，要看情况。通过产品类别的名称，消费者可以知道一个产品的功能。
最后是品牌名。
说白了，品牌就是一种差异化程度，是在消费者心目中区别于同行的标志。个人认为，品牌名称有三个维度，即单一产品、系列产品和公司。
如哇哈哈既是“杭州哇哈哈集团有限公司”这个公司的品牌，也是哇哈哈系列产品的共有品牌名，同时也是哇哈哈AD钙这一单个产品的品牌名，在不同维度上共用了同一个品牌名。
又如腾讯是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”这个公司的品牌，QQ是QQ浏览器、QQ邮箱等这个产品系列的共有品牌，而微信则是微信App这一款独立产品的品牌，虽然都属于腾讯公司，
但不同维度上使用的品牌名不同。
2. 命名规则和命名方式上述几个概念说清楚之后，回到我们的主题App命名上。虽然现在市场上的App不胜枚举，名字更是五花八门。不过，和人取名一样App的命名也存在一定的规则。
。。人取名的规则是“姓+名”，App的命名规则也可以概括为“品牌+品类”。
但在这个普遍规则之外也存在一些变化。总结起来，App的命名有如下四种方式：
第一种是最标准的命名方式，即以“品牌+品类”的方式命名。品类可以清楚地表明该App的所属品类，品牌用来加以区分，如腾讯。。。第二种是舍掉品类名，而单以“品牌名”命名。一般而言，
此种命名方式的App名字比较简洁，如微信。第三种是舍掉品牌名，仅以“品类名”直接命名。这种命名方式不常见，如WiFi万能钥匙。第四种，按理说应该只有这三类命名方式了，
怎么还有第四类？因为有一部分App的命名较为特殊，从形式上说应属于第一类，但就实质而言它更像第二类。这里APP名虽然名字中含有品类，但其整体才构成一个完整的品牌名，不可拆分。
因而将这类App命名归为第四类，称为“组合品牌”命名，如：西瓜。。。
3. “品牌+品类”命名以“品牌+品类”的方式对App进行命名，是属于最标准的命名方式。既然是最标准的，自然有标准的好处，即这种方式兼具了品牌名和品类名的优点。通过品类名，
用户可以非常直接地了解这款App属于什么品类，即APP的功能是什么；同时，通过品牌名的限定，也能很好地将产品与同类产品进行区分。
当然，我们也会发现，有的App的品牌名是多个App共有的，不能单从品牌名来判断是哪一款App。根据品牌名是否可以独立表示一款App，可将其进一步细分为两种类型。
3.1“画蛇添足”型第一类，品牌名就可以。。这款App，指代清晰明确，如高德地图，这类可以概括为“画蛇添足”型。当然这里只是借用成语来更加详细地表达而已，没有贬义。
日常生活中，我们在提及高德地图App时，多数情况下都会简称为“高德”，譬如说“出门前先用高德查一下路线”。然而，高德也并非是这一款App独有的品牌名，高德旗下还有“高德导航”，
在提到“高德导航”这款App时就不能简称为“高德”了，这就是下面会提到的另外一种类型。
很显然，对于“品牌+品类”的命名方式，它的一大弊端即名字较长，至少也是4个字。因此，“画蛇添足”型的命名可以很大程度上弥补这一问题，既保留了品类名便于用户直观地了解到产品的功能，
同时在多数情况下可以单以品牌名作为简称，也不失简洁。
3.2 “狐假虎威”型正如刚刚提及的“高德导航”App，这类命名的App如果去掉名字中的品类名，单从品牌名是无法明确指代的是哪一款App，或者会产生歧义，
比如将高德导航简称“高德”大家会认为说的是高德地图。这类命名我们可以概括为“狐假虎威”型，同样不含贬义。
这种命名类型产生于品牌延伸，也就是在对新App命名时借用了已有的品牌名，如百度地图就是借用“百度”这个人尽皆知的品牌名。当提及“百度地图”这款APP时，我们不能简称它为“百度”，而只能使用4字全称，
因为百度旗下有N多App都是借用百度这个品牌名。
除非你愿意简称为“度图”，不过听起来好别扭，还是算了吧。当然，如果App可以称霸某个品类，不仅仅是品类第一，而做到了唯一的时候，省去前面的品牌名而以品类名作为简称即可，
比如百度贴吧简称“贴吧”、新浪微博简称“微博”。
“狐假虎威”型的命名对于新App命名是很有吸引力的，当然继承于“品牌+品类”命名方式的好处它都拥有，无须赘述。更重要的一点在于，由于借用了已有的品牌名，也就得到了原品牌的背书，
一下子提高了新App的用户接受度和认可度。
然而弊端也不小。一方面就像刚刚已经阐述的，“品牌+品牌”命名的App名较长，如果不能简称就会对沟通交流产生一定影响进而有碍于App的传播和推广。另一方面，“狐假虎威”型命名的App即使取得了成功，
却没有创造出新的品牌，在品牌价值的贡献微乎其微；并且品牌延伸有可能削弱或模糊原品牌的用户认知，甚至可能对原品牌价值造成损害。
关于品牌问题我们后续再详细展开讨论。
4. “品牌名”命名比起标准化的“品牌+品类”的命名方式，以“品牌名”直接命名，名称一般较短，多为两三个字，简洁是显而易见的优点。不过由于舍弃了品类名，缺点也同样显而易见，
即用户无法通过App名直观地了解APP的产品功能。
然而，即使名字中不含品类名，有的App也可以让用户从其品牌名中大致推测出其产品功能。根据品牌名是否包含了产品功能的相关信息，进一步细分为两种类型。
4.1 “无中生有”型第一类，单从品牌名上看是无意义的，或者无法和产品产生直接联想的，这类App命名可以概括为“无中生有”型。比如：京东这个App名称，单纯从名字上看，完全是无意义的，
你或许可以拆字组词联想到“北京的东方”，当然我们知道这种想法的错的。对京东了解的朋友都知道，“京东”二字是创始人刘强东和他的初恋女友名字中各取一个字组合而成。
“无中生有”型的App名，由于品牌名是拼凑出的全新的词组，因而用户接受起来会有一定难度。但是一旦App取得成功，那么这个品牌名就具备极强的独特性，区别度非常高，不容易被抄袭和模仿。
比如：刘强东硬生生造出来的“京东”二字，也许并不能让人一眼记住，然而当京东做大做强，成为全国的知名品牌之后，这个生造出来的词就显出了顽强的不可模仿性。没有对比就没有差距，
我们讨论完下一个App命名类型，对比之后才能更好地体现这一优势。
4.2“顾名思义”型第二类，虽然这类App还是以“品牌名”直接命名的，但这个品牌名是和产品的功能存在联系的，用户能从品牌名推测或联想产品的功能，我们将其概括为“顾名思义”型。比如：淘宝，
通过名字可以很容易和其购物这一产品功能建立起联系。
淘宝创始成员解释：
我特别爱逛街，但是逛街并不一定要买东西，这是一种很微妙的心态。很多时候没有带着明确的目的走过某店铺，可能你一定会被那些自己觉得美丽的东西吸引。想进去看一看，瞄一眼，这个过程就是“淘”的过程。
看到心仪东西的那个瞬间，就会觉得，就是它了，那个宝贝。
买东西其实是“过程加结果”的体验。很多时候，你即使没有淘到宝贝，也会觉得很满足。我一直深深沉溺在这种感觉当中，这是一个很快乐的感觉。在网上给自己买东西，这也是个“淘”和“逛”的过程。
只不过，你所进入的店铺，不是走到一个地方又一个地方，而是用手在计算机屏幕上实现这个过程。这些都是为了满足心里的那个感觉。
“顾名思义”型的App命名，和“品牌+品牌”命名有类似的作用，在很大程度上降低了用户的认知门槛，特别是对于新用户而言。不过当产品取得成功之后，被他人甚至是竞争对手“蹭热点”就不可避免，
可谓是“前人栽树后人乘凉”。
比如：淘宝、支付宝的成功，以“宝”结尾命名App是非常富有创意的，可惜阿里巴巴没有办法独享，以至于如今金融类产品后面都带个“宝”，这也不犯法，告到法院都没地说理去。甚至腾讯搞出一个应用宝，
“冒充”阿里系产品，马云爸爸也只能一笑而过。
5. “品类名”命名以“品类名”直接命名，显然App的功能一目了然。这种多见于一些系统软件，比如：手机自带的计算器、相机、镜子这些工具类产品，反正是手机出厂预装的，算是必备的基础功能。不过，
也有一些非系统软件居然也“大胆”地采用了这种命名方式，如WiFi万能钥匙，但毕竟是少数，在月活前100位的App中，只有WiFi万能钥匙这一款App是这么干的。
WiFi万能钥匙这么做自然是有道理的，本身就是工具类产品，和系统软件作用类似，使用品类名直接命名直截了当表明App功能，简洁明了，况且WiFi万能钥匙已经够长了，前面再加品牌名就太长了。另外，
WiFi万能钥匙涉及到WiFi安全性问题，把自己“伪装”成系统软件，更能赢得用户的信任。
然而，“伪装”系统软件的代价就是存在感的下降。例如：WiFi万能钥匙，虽然它的月活已近4亿，比搜狗输入法、百度App还多， 月活长期排在所有App前十之列。
然而它在。。互联网市场上的影响力却远远与此不符，它背后的公司“连尚网络“更是鲜为人知。
另外，这种命名方式是比较冒险的，因为它模糊了品牌的概念，较难在用户心目中占据位置，形成差异性（这正是品牌的重要作用），很容易沦为“系统软件”而被用户忽视或者被其他软件冒名顶替。
由于没有有力的品牌名作为保护，同行就很容易进行模仿，我们也看到事实也正是如此（见下图，我第一次装机就装错了，想要装“WiFi万能钥匙”，一不小心就下载成了“WiFi钥匙”）。
6. “组合品牌”命名最后一种是“组合品牌”命名。虽然形式上是“品牌+品类”的方式命名的，但本质上更应该理解为“顾名思义”型，因为它们的品牌和品类组合起来才构成了品牌名，独立开来则不完整。
比如：西瓜。。，如果简称“西瓜”在指向非常明确的情况下可以理解，但很多语境下仍需使用全称，即“西瓜”并非一个品牌名，“西瓜。。”4个字才构成一个完整的品牌名。
既然“组合品牌”命名是“品牌+品类”命名方式和“顾名思义”型命名的结合，因而其正好也兼具了这两种命名方式的优劣特点。从形式上，“组合品牌”和“品牌+品类”的方式一样，能从名字中看出App的产品功能，
但普遍来说名字就相对较长。
而从本质上讲，它只有整个名字才构成完整的品牌，拆分开是不完整的，因此这类品牌的独特性不强，很难对自身品牌形成保护，容易被其他产品“蹭热点”。比如：西瓜。。是字节跳动公司的App，
但它无法阻止其他App的名字中也含有“西瓜”二字，毕竟西瓜这个词不是你家，比如“西瓜智选股”、“西瓜商城”、“西瓜优选”等，都不属于字节跳动。
在App Store里搜索“西瓜”第二个出来的即“西瓜智选股”，岂不是替他人做了嫁衣？
7. 总结类比于人以“姓+名”的方式取名，我们将App的命名规则概括为“品牌+品类”。在此基础上，根据不同App命名存在的特殊性，总结了App命名的四种方式，并具体分析了各种命名方式的优势和弊端。
App命名围绕着两个核心，即“品牌”和“品类”，可以用品牌属性和品类属性来描述App命名在这两方面的体现。品类属性强有助于降低用户对产品的认知门槛，App名本身就可以非常直观地体现产品的功能和价值，
从而有助于App的推广和传播，在产品早期更能发挥出价值。
而品牌属性强则可以有效地占据用户的心智，与同品类产品形成明显的区分度，进而使产品产生强大的不可模仿性和不可替代性，在产品后期发挥的价值越来越大。
根据在品牌属性和品类属性这两个维度上的强弱对比，本文所总结的各类App命名方式可以用下图表示：
（注：本图仅反映属性强弱对比关系，不。。强度绝对值的比较）
综合而言，“画蛇添足”型的命名方式是比较不错的选择。个人比较建议的一种取巧方式是：在App早起使用“画蛇添足“的命名方式，比如“抖音。。。”，这样就占了品牌属性的便宜。
后期在App取得一定成功后摘掉品类名这根小尾巴，直接以品牌名作为App名，即“抖音”，这样又不会落下品牌属性的优势。
不过上述对比仅仅是简单对整体进行对比，“画蛇添足”型的App命名方式较优。但是具体到个案，如果能将“顾名思义”型命名方式进行巧妙运用，扬长避短，获取可以至始至终采用同一个名字，
也能在品牌属性和品类属性两个维度上“鱼和熊掌兼得”。当然，要做到这一点必然需要一定的技巧，这就是下一篇我们将要深入探讨的话题。
下期预告：App命名这件小事（2）：命名技巧。
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