回顾小程序 2018 年三足鼎立历程，2019 年 BAT 火力全开！

2018年初以来，小程序成为互联网巨头加紧布局的开始。微信小程序抢先，月活跃用户10亿。如此巨大的流量往往让很多迟到者望而却步。但这不包括阿里和百度。

事实上，蚂蚁金服团队早在2017年9月就开始策划小程序，拖了近一年。终于在2018年7月31日，支付宝页面出现了一个小程序收藏。。。9月，蚂蚁金服CEO井贤栋宣布，

小程序将成为蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一，支付宝被视为“官方宣布”加入小程序之战。BAT中，百度进入小程序最晚。虽然江湖一直传言百度要做小程序，但官方一直没有回应。

直到2018年百度AI开发者大会，百度副总裁沈抖宣布“百度智能小程序”正式上线，并于12月全面开源。BAT纷纷布局小程序，尤其是作为小程序的后来者。

百度通过AI赋能小程序，承载千亿流量，以“开源”武器强势加入小程序赛道。至此，2018年BAT入局小程序已经完成，2019年小程序的火烟也将被点燃。

为什么小程序是BAT的必争之地？目前，我国网民规模已接近饱和。如何盘活现有用户，让他们自我分裂，是摆在BAT面前的一大难题。小程序结合了H5和App的优势，有自己的流量属性。

更重要的是，小程序不是app的简单复制，而是轻量级的生态布局。相比“大而全”的App，小程序更能满足用户的小、微、个性化需求。微信跳出社交圈，推出小程序，抢占用户的吃喝玩乐。

渗透用户线下日常生活，拉长用户在微信的停留时间。支付宝和百度分别从生活服务和人工智能的角度做小程序，既能增加用户停留时间，又能增加新用户，所以BAT都争取小程序。

虽然BAT三家对小程序的理解不同，也都在布局自己的优势，但相同的是，他们都把小程序放在了未来战略的关键位置，这个新的巨头战场也逐渐清晰。

BAT小程序的布局未知。1.腾讯：微信小程序“背靠大树好乘凉”腾讯的小程序研发应该是三大巨头中最早的。早在2016年1月，

微信之父张小龙表示，微信正在研究一种新的形态，可以降低开发、用户获取和传播的成本。这个所谓的新形式就是微信小程序。2019年1月9日，一年一度的微信公开课Pro如期举行。

这次把小程序、小游戏放在最重要的位置，很直白的告诉开发者：你只需要把小程序做好，剩下的交给我们。回顾2018年微信小程序的不断升级调整，张小龙的“蓝图”慢慢浮出水面。2018年9月，

微信“功能直达号”正式开通，用户可以通过搜索关键词找到相应的服务小程序，拉近了商家与用户的距离。10月，小程序可以随意跳转到其他小程序，不受微信官方账号的限制。同样在10月，

微信小程序支持主体迁移，小程序开发者可以有更多的变现机会。12月，微信小程序人脸识别开放，包含政务、金融、医疗等场景，密切关注用户的衣食住行。为了让好的小程序被发现，有更多的曝光机会，

微信小程序会做一些改变，比如把搜索方式从账号搜索改为内容搜索，让用户快速找到自己需要的服务。是什么迫使微信小程序做出了一系列重大调整？是更长远的布局方向！在第三方数据平台阿拉丁的最新统计中，

游戏和电商在Top100的小程序中占比超过50%，而真正涉及线下场景服务的零售和餐饮只占可怜的4%。这种游戏和火热疯狂的电商，

和张小龙当初想的线上线下连接，收割长尾流量的想法相去甚远。2019年，微信将加大力度掌控小程序发展方向，通过线上连接打造闭环生态，回归张小龙初心。

2.阿里：支付宝小程序专注于商业和生活服务。阿里的小程序起步比腾讯晚一点。2018年9月12日，蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部，并公布小程序“718 X”闭环战略模式。

原蚂蚁金服开放产品负责人管仲被任命为事业部总经理。管仲表达了支付宝小程序的战略定位：是支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体，是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一部分。

支付宝小程序作为一个轻量级的解决方案，专注于商务和生活服务场景。支付宝会根据用户的需求将资源打包成可访问的产品，然后交给第三方开发者。对于支付宝小程序来说，电商是其主战场。

在没有社交优势的情况下，必须回归自身，把目光聚焦在其熟悉的B 端商家。与微信相比，支付宝小程序最具特色的就是信用能力。帮助B 服务C，也就是应用互联网技术，帮助商家更好的服务用户，

但这是一个需要长期磨练的过程。支付宝在短短一年时间就正式将自家小程序的战略瞄准到「商业」和「生活服务」两个类别，没有在其他领域浪费时间去尝试。但，正是基于以上原因，导致支付宝小程序难以火爆。

这是支付宝App 本身的差异所造成的，支付宝更倾向于ToB 的思路、半中心化的模式，以及目前定下的商业和生活服务两条赛道，意味着没有游戏、社交和内容，

这也就注定了支付宝小程序几乎不可能出现现象级的爆款。在这种情况下，支付宝小程序可能会变得很被动，错失掉在其他领域和服务场景出现爆款的机会。

3、百度：百度智能小程序基于搜索+AI 赋能的开源生态百度智能小程序是一种连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态，依托百度App 为。。的全域流量，通过百度AI 开放式赋能，精准连接用户，

无需下载安装便可享受智慧超前的使用体验。2018 年是百度智能小程序全面爆发的一年。从2018 年7 月4 日正式发布百度智能小程序，到12 月成立开源联盟，实现全面开源，

百度智能小程序已提交了一份亮眼的答卷。无论是微信还是支付宝，其小程序都只能在封闭的App 上运行，而百度智能小程序则是完全开源的小程序生态，强调跨平台、跨终端运行，支持一次开发多端运行，

它不仅运行于百度App 上，还将可以运行于百度贴吧、百度地图等百度系App，甚至可以运行在外部的浏览器以及App 上，只需要这些App 支持百度智能小程序。这一点和微信、支付宝小程序不同。

百度智能小程序的开发逻辑有点像安卓开源的逻辑，为用户和开发者提供一个全新的移动生态，它的特点是更开放、更智能，有更庞大的优质流量，用户体验也更自然。百度智能小程序上线时主打的亮点：开源，

这是与微信和支付宝封闭场景的不同，也将成为2019 年百度智能小程序的重头戏。目前来看，百度智能小程序是唯一实现跨App 运行的小程序平台。

一旦快手、bilibili、百度地图等头部App 联合起来，小程序将能够获得数十个精准的场景，以及共享千亿级的流量池。开源是百度在小程序之战的“杀手锏”，因为目前小程序生态的流量池子已经很大了，

接下来如何更好地服务开发者，做大做强开发者规模，保证开发者及其小程序靠谱，这恰恰是百度在2019 年着重发力的地方。阿拉丁创始人史文禄认为，开源能让百度智能小程序形成一套新的打法。在他看来，

由App 构建而成的移动互联网其实就是一座座信息孤岛，未来必将是小程序互联网的时代。从这个角度看，开源的智能小程序将让移动互联网重新互联互通，重新定义移动互联网生态。

2019 年小程序之战火力全开，BAT 谁能笑到最后？每个平台运营模式不同，给小程序带来的流量也不同。从日活跃用户角度，微信远远超过百度和阿里，但是由于信息过载，

导致用户体验下降以及微信的用户增长速度接近瓶颈。微信小程序能够从线上和线下场景中获取低频的中长尾流量，可以帮助微信抓取碎片化流量，是微信触达下沉用户群最巧妙的手段，同时还可以增加原有用户的使用时长。

何乐而不为？微信布局小程序是在下一盘很大的棋。微信小程序能够将线下场景中的消费、娱乐、本地化生活等进行高度整合，打造一个用户生活场景的闭环。而2019 年，微信小程序将进一步践行去中心化，

由于小程序没有应用商店、独立。。，单一的小程序流量会很有限，所以用全场景的多款小程序共同打造综合场景的小程序生态是未来微信小程序的重点。2019 年小程序市场将“大洗牌”，

那些低俗劣质的小程序将被市场淘汰，而高品质小程序将突出重围。微信也将加大力度促使小程序实现由量变到质变的转变。同时微信小程序将在搜索领域发力，将需求和服务连接在一起。

微信小程序要实现用户通过搜索需求得到即时服务。而且会加大对电商小程序的扶持力度。社交裂变以极低成本带来的流量曾让人感叹“小程序的时代来了”。但是，无需下载、用完即走的特点，

也让小程序的热潮来得快、去得更快。2019 年单纯以流量、用户数、DAU 等为小程序估值的做法将受到更大的挑战，小程序及其背后服务本身的商业模式将是更重要的考量因素。

这也很好地解释了微信小程序的下一步不再是单纯的引流，而是将自身积累的优质用户流量向线下拓展，使微信成为一个集互动、传播、服务、支付为一体的线上连接线下的综合服务场景。

微信想打造闭环生态的美梦自然没那么容易实现，百度和阿里早已看穿张小龙的布局。纵观阿里对待小程序的态度，与微信的风风火火不同，支付宝小程序从一开始是就“低调到尘埃里”。为了不与自身淘宝系和天猫系抢流量，

支付宝小程序主打本地生活服务的小程序。单从这点上来看的，支付宝小程序的体量就比不上微信，而且腾讯系的美团点评一直压着支付宝口碑一头。虽然很难出现爆款，但支付宝小程序从一开始的定位就相当精准。

在线下流量。。方面，阿里的布局很早便建立了领先优势。以支付为例，接入支付宝的线下门店数量要比接入微信的线下门店数量多，再加上多年来树立的信用体系，导致在购物消费等方面，支付宝领先微信。

所以支付宝小程序从本地生活服务切入，其打造的品牌虽没有超级流量保驾护航，但借助芝麻信用使得支付宝小程序的口碑一直不错。所以在2019 年，支付宝小程序的方向会继续深耕垂直领域小程序，

尤其是生活服务和商业是重中之重。帮助B 服务C，2019 年支付宝小程序将把重心放在运营层面。通过开放更多。。和功能，帮助商家更好地完成闭环运营。同时，信用和安全一直是支付宝的品牌，

2019 年支付宝小程序在开放的基础上，会更加严谨，严防任何小程序对用户账户造成风险，并严格把关每一笔交易。做好服务，给商家和用户提供更便利的服务场景，用高品质说话。相较于腾讯，

百度在用户数量和用户黏性相对较弱。百度依赖于搜索引擎，但用户在百度上搜完信息便走了，这成为百度最大的痛点。相较于微信主打社交和生态，支付宝专攻生活服务，百度则是另辟蹊径从“AI 智能”切入，

做智能小程序。百度智能小程序将全面接入了百度大脑3.0 的110 余项AI 能力，并在12 月实现全面开源；百度智能小程序全面开源，具备跨越平台的能力，也就是说在百度框架标准下的智能小程序，

可以在不同App 之间进行跳转，不同App 之间实现同样的功能。百度入局小程序看起来似乎慢了半拍，但回顾百度的历程，其实很早就有了小程序的雏形。早在2013 年百度曾出过一款产品“直达号”，

其概念与小程序概念相似，只是当时企业更想做APP，不愿在第三方平台生存，互联网用户数量也未像现在一样饱和，因此并未获得成功，那次经历也被百度称为“为智能小程序做铺垫”。

百度在2019 年要“抱团取暖”，开源是百度迎接市场的开始，千亿级别的流量非常诱人，众多的小程序要与百度建立深远的合作，小程序的品质一定要过关，这就需要百度在小程序评估体系上多下功夫。

未来要想把小程序打造出真正的品牌和价值，需要百度与合作小程序共同的努力。BAT，到底哪家能笑到最后，取决于谁能真正抓住用户，做出好的产品让用户自行裂变，提高转化率。微信的去中心化抢占先机，

阿里的定向服务守住优势，百度的开源和智能另辟蹊径，还有美团和今日头条一直在窥视市场虎视眈眈。2019 年，小程序江湖的争夺之战正如火如荼，结局我们拭目以待。