春节假期两个爆款、千万下载 这家公司在休闲游戏赛道再度打出创新

导读：今年年初，Tik Tok推出了一款新的桌面聊天软件“Tik Tok聊天”，用户可以通过它与Tik Tok的朋友聊天。乍一看，让人不解：聊天软件市场早已是一片蓝海，为什么Tik Tok要开发自己的APP？所以，

一个名为“真的会有人分别在Tik Tok和微信上和同一个人聊天吗？”它很快在Tik Tok传播开来。点进去之后会发现，人的聊天内容习惯真的会随着平台而改变。以前大家都只去电商平台打听事情。

找游戏，你只会浏览app store或者游戏媒体，但是现在像Tik Tok这样的。。。平台已经把信息传播到了几乎所有的领域，让用户可以找到所有感兴趣的内容。当用户的习惯发生变化，平台也会发生变化。

这就是我们今天要讲的。文字：游戏玩家对Tik Tok的信任和依赖越来越深。还记得《羊了个羊》的大火吗？这样一个看起来极其简单，没有复杂系统的小游戏，

不能在大部分游戏社区广泛讨论，但是玩的好的玩家需要找到输出情绪的策略和渠道。辐射面广、曝光率高的。。。平台Tik Tok成为主阵地。很快，我们发现《羊了个羊》并不是个例。

这种在Tik Tok上找游戏、玩游戏、分享游戏的轻社交链，已经成为当前用户需求的一大趋势。今年春节，《美食大作战》和《荒岛的王》两款爆款游戏非常成功。这两个游戏的玩法不同。

但他们的运营理念相似，都是把主要的营销阵地放在Tik Tok平台上，让玩家可以顺畅地接收信息，产生兴趣，下载游戏，进行深入的讨论，获得良好的互动体验。从他们背后的制作公司都是Ohayoo来看，不难想象，

深耕精品休闲游戏的头部平台Ohayoo，再次找到了推动发行生态的新路线。数千万粉丝将IP与热点话题结合。

《荒岛的王》上线就迎来了高峰。《荒岛的王》和《王铲铲的致富之路》一样，都是“非常Ohayoo”的精品休闲游戏。

还设置了看似夸张荒诞，但玩家非常熟悉的故事框架，然后不断抛出精心设计的。。让玩家挑战。但与其他产品相比，

《兔克创业记》有一个独特之处：在内容上，它链接了Tik Tok上的原创之光和热门IP 《荒岛的王》。

(图：《开心锤锤》 Tik Tok官方号宣布与《开心锤锤》联动)

《荒岛的王》是国产原创。。。动画的。。作品之一，每集不超过3分钟，内容几乎都是城市年轻一代的日常话题，比如回家过年、玩游戏、上网络课等。轻松笑点，贴近生活。

它很快成为Tik Tok数千万的热门IP。其夸张搞笑的风格与《开心锤锤》的主题非常契合，成功地将荒岛求生的恐惧转化为一款带有冷笑话和危机感的生存策略游戏。

(图：Tik Tok玩家已经把《荒岛的王》游戏体验做成每日连载)

据统计，春节期间《荒岛的王》总下载量达116万余次，Tik Tok话题量达2.7亿。毫无疑问，这一成绩很大一部分得益于Tik Tok平台生态对游戏的推动。玩家通过Tik Tok下载游戏后，

大数据会将他们推送到更相关的。。，无论是攻略的内容，还是轻松的解说和。。，都会促进玩家之间的交流和讨论，同时也不局限于“游戏玩家”的信息室，会将消息更广泛地传播给更多的路人用户。

另一方面，《荒岛的王》也延续了Ohayoo一贯的精品休闲游戏设计理念，以“荒岛求生”为主题展开，玩家没有真实体验却很熟悉和感兴趣，要求玩家合理使用道具，调配人员，处理随机。。。

寻找不同的通关方式，在轻松的游戏过程中创造了新颖的体验，同时也激发了玩家UGC内容的创作，配合。。。平台的用户生态，达到了完美的分发效果。

另一个爆款《荒岛的王》，轻量低门槛为用户打造更广泛的休闲产品，另一个让Ohayoo在春节档大获全胜的爆款是《美食大作战》，这也是Ohayoo在抖音平台推出的第一款小程序游戏。

即点即玩让游戏变得更轻，还可以一键分享体验给好友，充分发挥了Tik Tok用户的生态优势。和《美食大作战》一样，《荒岛的王》也体现了Ohayoo对于“抓热点，造热点”的熟练程度。

游戏利用了玩家在春节期间对食物元素的敏感，将颜色鲜艳的食物与消除的玩法相结合，在锅铲和食材乱飞的视觉冲击下，给玩家带来强烈的心理满足感。一是在游戏内容上占得先机。

同时，游戏难度的低门槛和小程序的轻量化也再次展现了“轻社交”的游戏理念，抖音平台上的UP主仅需一分钟左右。

可以创建“高手巧传传”、“屡败屡战让人焦虑”、“花式技能”、“攻略体验”、“讨论美食与民族地域文化”、“洗脑用更多素材编辑游戏搞笑。。”等多种UGC内容。

玩家也在这些不同风格的。。下进行热烈的讨论和交流，使得游戏完成了从轻娱乐到社交传播裂变的过程。

相比传统的APP游戏和客户端游戏，这款轻量级精品休闲游戏给了玩家更加轻松的选择，没有签到、日常和长时间任务以及复杂社交的压力。许多玩家甚至是Tik Tok平台的普通用户。

在刷抖音的过程中对《美食大作战》 产生了兴趣，随手点击链接进入游戏挑战一把。但从数据上来看， 《美食大作战》 堪称将用户一网打尽的下沉利器，游戏在春节期间累计新增600万，

DAU峰值高达100万，抖音内话题播放量达到2亿，在春节档的游戏发行人计划热度榜上连续数天霸榜TOP1。

两个爆款黑马，给休闲游戏指出了两条不同的道路《美食大作战》 和《荒岛的王》 这两款同属Ohayoo出品的精品休闲，有着一些共通的特点，

包括上手门槛低、文案诙谐、细节中有很多玩家喜闻乐见的梗、玩法有趣能让人乐此不疲地沉浸其中等等，但在发行思路上却又走出了两条完全不同的道路。一个与人气IP联动，

凭借剧情上的创意将“荒岛求生”这样的热门话题深度发酵，轻松带飞IP原有的千万级粉丝量，打造出精品休闲新作；另一个则首次尝试小。。形式的休闲游戏，在内容上轻量化，在社交上多样化，

配合春节档的气氛完成爆火进化。 《美食大作战》 和《荒岛的王》 无疑成功验证了Ohayoo的游戏研发方法论，也让人再度回忆起去年8月里，

Ohayoo举办的开发者大会所描绘出的“可互动的长内容”精品休闲游戏发展前景。

Ohayoo的愿景，带着开发者一起打造爆款精品很多玩家对休闲游戏有一种成见，认为它难度低、内涵浅、缺乏长期吸引力，只适合外圈玩家来打发时间。但实际上从各种数据来看，休闲游戏不但拥有海量的用户基础，

也一直都是假期档中吸金能力最强的第一梯队，近年来，已经有越来越多的大厂加入了对休闲游戏市场的角逐。2019年入局就打了个开门红的Ohayoo，在过去的四年里一直在深耕休闲游戏领域，

并凭借独到的打法完成了进一步的精品化。在2022年8月举办的线上开发者大会中，Ohayoo从自身经验出发，为众多从业者总结出了一个全方位的“产品赋能+用户增长+变现提升”发行思路。

对开发者来说，最大的困难就是立项成功率低和发行效率低，Ohayoo在起步初期的“爆款收割机”阶段积累了丰富的创意经验和转换思路，成功转型为“爆款孵化器”后，对开发者做出了有效扶持，

不但丰富了优质创意的来源，也大幅度提升了创意撮合的效率。例如，Ohayoo的爆款《美食大作战》 就通过抖音平台上“挖穿地球”话题的热度，激发了玩家的兴趣，精准地锁定了核心用户群。

这种“先圈出题材，再发掘爽点，最后铺设内容来针对推广”的研发思路，实现了热门题材游戏化，大大提升了玩家的参与度，与抖音等。。。平台的优势相得益彰。实现了对开发者的“起步扶持”后，

Ohayoo还推出了一站式自助发行服务，将游戏的立项到发行周期大幅缩短，并配合达人营销资源、自动化买量等帮助开发者去提升游戏发行的商业化规模。在开发者大会上，Ohayoo宣布继之前的“春风计划”后，

再度推出更重磅的“春风计划PLUS”，来针对休闲游戏开发者的不同需求提供适配的激励方式，包括鼓励中小开发者入局的“闪星计划2.0”、为已有产品雏形的开发者助推的“创意之星”，

以及为开发者在研发期解决成本压力的“黑马孵化器”等等。

在一个良好的市场环境中，从业者们之间应该是良性竞争的状态：既要实现自身的进步，也要尽力对整个行业做出积极的反馈，有肉大家吃，凭品质完成更好地生存、更远地发展的目标。在这一点上，

Ohayoo从来都是积极为休闲游戏赛道创造增量的典范，而其旗下层出不穷的新作品和以今年春节档爆款为。。的优秀成绩，正是最好的证明。2023年伊始，Ohayoo对市场的观察和对研发生态的探索，

仍在不断前行。对Ohayoo来说，休闲游戏领域中也许没有纯粹的竞争对手，只有互相学习、彼此支持前进的同路者。