暑期档“黑马”靠什么成功突围？《新射雕群侠传》今日全平台首发

8月27日，由。。手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》，今日全方位上线。此前，该游戏于8月20日在iOS上线后，连续六天位居免费榜第一。

上线后迅速冲进App Store畅销榜前五。游戏今日全平台上线后，也得到了各大安卓发行渠道的认可，各渠道均给予重点推荐，帮助游戏顺利突围。

经典不老，侠义不灭。作为影响了一代人的国风武侠IP，金庸IP一直是各大厂商争夺的对象。自1993年智冠科技发布《笑傲江湖》以来，正式开启了金庸IP的游戏化之旅。

从河洛工作室《金庸群侠传》，到13年《天龙八部OL》，再到《天龙八部》手游，《新笑傲江湖》.这些年来，金庸IP游戏如雨后春笋。

既有经久不衰的爆款，也有默默无闻的产品。在武侠产品同质化严重的当下，武侠手游需要新鲜力量，金庸IP也需要新的呈现方式。

《新射雕群侠传》经金庸授权，首次集结《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三个射击雕塑经典IP，跨IP集结郭靖、杨过、张无忌等各类骑士。

带给玩家“关公vs秦琼”的新奇体验；背靠主题曲《铁血丹心》和武侠的写意，玩家也能从听觉和视觉层面直观感受到这部情感作品，唤醒内在的武侠精神。同时游戏以策略卡为主，轻SLG玩法。

也能帮助《新射雕群侠传》快速突破传统卡轨。主题曲《铁血丹心》唱响金庸三代江湖新篇章。俗话说，一千个读者心中有一千个哈姆雷特。同样的，

关于拍摄雕塑的。。剧不同版本的讨论，一直是仁者见仁，智者见智。但说到最能。。神雕三部曲的经典曲目，很多武侠迷都会情不自禁地唱起“神雕张弓，驰骋塞外”。《新射雕群侠传》秉承“经典再现”，

选择这首歌《铁血丹心》作为打开金庸迷内心大门的钥匙。从比赛一开始，《铁血丹心》慷慨激昂的旋律就不断回荡。再加上角色的TVB配音风格，

瞬间勾起玩家对金庸武侠小说的美好回忆，足以引起神雕系列老粉丝的关注。作为首部集结了三大IP的武侠新作，延续原著的微创新是最好的致敬。

《新射雕群侠传》的一个特点就是构建了一个内涵丰富的世界观。玩家不仅可以重温“郭靖弯弓射雕”和“郭黄静荣夜闯赵王宓”的故事，

同时也可以见证“杨过断臂”、“围攻光明顶”的故事。当然，玩家不会扮演一个单纯的看客，而会作为见证者亲身感受到子女的爱和国家的义。

体验金庸以“游戏”为载体的百年江湖。

《新射雕群侠传》虽然注重金庸“怀旧”元素的再现，但在艺术、世界观、玩法上还是有自己全新的看法。依靠潇洒写意的风格，游戏呈现出独特的艺术品质。

并通过一张张粗中有细的图片来再现各种经典桥段。不仅如此，游戏的整个主页面也是古色古香的江湖街景、古朴逼真的徽派建筑风格、人贩子和马前卒、随时间动态变化的天气系统等等。

《新射雕群侠传》试图从视觉层面还原玩家眼中的江湖世界。

《新射雕群侠传》主城区

在核心玩法上，游戏加入了流行的卡牌SLG玩法。三部小说中有上百个侠客供玩家收集，这是以往武侠游戏中从未出现过的。常见的武侠游戏通常使用MMO来携带内容。

但MMO只能突出一个人物，不能囊括神雕侠侣三部曲中的100多个经典人物。以卡牌为核心玩法显然更为合适和正确。

《新射雕群侠传》继承了传统的5V5回合制战斗。游戏采用自动战斗，玩家只需在战斗中积累能量释放出独特的意义，便可再次看到龙族十八掌、打狗棒、玉女真经等熟悉的金庸式武侠。另外，

游戏除了常规的PvE推送游戏，还加入了大量PvP和GvG内容，解决了单机、交互弱、后期疲劳等卡牌产品痛点。同时，周边游戏的加入，如群侠传、江湖纪事等，极大地丰富了游戏的长期可玩性。

《新射雕群侠传》手游的整体设计既满足了金庸IP核心用户的需求，又符合目前年轻玩家的审美。可见。。手游在游戏前期是做足了功课的，《新射雕群侠传》能取得这样的成绩并不奇怪。与此同时，

游戏的配乐、CV、美术、世界观、玩法都是“怀旧而不旧”，保证了产品的长生命周期，为古老的武侠品类注入了全新的活力。各路英雄助力“质效结合”，唤醒全民武侠记忆。有人的地方就有江湖。

无论身处何方，都会经历形形色色的各式“江湖”。当然，每一种江湖也都各自拥有杰出的“大侠”。。。此次，中手游邀请了各行业的江湖大侠加入，通过他们身上独有的技能才艺输出武侠相关的。。作品，

对“武侠精神”进行另类、多样的表达。一方面唤醒潜藏国人内心深处的武侠精神，另一方面素材复用于市场买量，丰富素材储备，实现“品效合一”的效果。

在8月20日iOS上线前夕， 《新射雕群侠传》 就公布了由张萌、郑恺、GAI、陈小春及郑爽五位高热度明星组建的“群侠星推官”为游戏的iOS上线宣传造势。五位明星分属不同泛娱乐领域，

身上却都拥有着独特的武侠气质，例如张萌是大众心目中酷飒的“女中豪杰”，GAI是说唱界的“国风”新锐。。，陈小春则是家喻户晓的“义气”大哥……此次邀请五位明星为《新射雕群侠传》 站台背书，

一方面加速了《新射雕群侠传》 的品牌建设与出圈；另一方面，明星特有的高热度、高流量帮助游戏触达更大圈层的泛娱乐用户，并借由多位明星突出表达“群侠汇聚”的产品特点。

而在“民间大侠”的选用上， 《新射雕群侠传》 邀请了一众抖音头部达人，其中音乐类达人“碰碰彭碰彭”的作品令人印象深刻，她身着唐装汉服、手执古筝，

在法国街头花式演绎了游戏主题曲—— 《铁血丹心》 改编版。本次主题曲在保留原版弦乐与和声的基础上，融合了流行国风器乐，还在副歌加入了以“武侠精神”为主题的说唱。

现代曲风搭配古筝的铮铮之音，在异国他乡演奏出了新时代的武侠韵味。不仅如此，多种标志性。。元素与流行风的混搭，也传递出了武侠文化经久不衰的魅力，并为《新射雕群侠传》 的上线搭台造势。

除了。。圈与音乐圈的大神之外，为了还原记忆中金庸江湖的独特味道，研发团队还与文学圈“大侠”联手，邀请金庸专栏作家“六神磊磊”作为群侠大师团的。。，帮助游戏更好的把握原著内容，避免跨IP联动时误入雷区。

六神磊磊的加入，一定程度上扩大了游戏的核心用户群规模，助推游戏更快突围。

立足于“群侠汇聚”与“经典再现”两大要素，通过各行业KOL深度合作再到大规模的买量，中手游用最快的方式给予了玩家情怀上的满足，而这种品效一体化高度结合的新营销模式，

也为《新射雕群侠传》 迅速打开了手游市场的大门。IP跨媒介多场景产业开发， 《新射雕群侠传》 项目率先落地今年3月，无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游及华奥传媒进行了合作签约，

宣布四方将围绕“射雕三部曲”IP进行跨媒介多场景产业开发。除已上线的《新射雕群侠传》 外，还在计划开发多个衍生项目，包括戏剧、动画等项目。而《新射雕群侠传》 作为其中一环，已率先落地，

相信其他项目也将很快与金庸武侠迷们见面。

结语无论是PC、还是移动端，武侠游戏一直都是最热门的游戏题材之一。从百万套销量的《太吾绘卷》 、河洛工作室新作《侠隐阁》 、以及《紫塞秋风》 等端游产品，

到《我的侠客》 、 《剑侠情缘2：剑歌行》 等手游新作，多款同题材产品的接连问世，又将带来整个武侠品类的集体复苏。作为金庸武侠游戏的。。，

集结了三大射雕IP的《新射雕群侠传之铁血丹心》 不仅首发成绩优异，之后凭借出色的产品品质、以及跨媒介优质内容的注入，也将成为武侠赛道最强力的长跑选手。。。同时，通过对金庸IP的年轻化、全球化再造，

《新射雕群侠传》 将再一次炒热以“射雕三部曲”为主的经典武侠文化，未来的表现值得期待。