“美国淘宝”每年豪掷5亿美元做游戏成笑话，如今靠代理MMO翻身？
你好，我是x博士，俗话说隔行如隔山。即使在互联网行业，转型翻车的案例也比比皆是。比如亚马逊这样的电商巨头，在游戏圈发展至今，留下的负面教材和行业笑话更多。虽然金钱可以为所欲为，
但是，你不能为所欲为，无视玩家的诉求，否则你只能收获花大价钱砸出来的游戏大作的苦果。
然而，亚马逊最近专注于代理分销，一口气拿下了多款重量级产品的分销权。这或许也是亚马逊痛定思痛后的新出路？所以今天就让X博士和大家聊聊亚马逊游戏工作室吧。
焦点一：用电商思维做游戏？结果是暗淡的。虽然亚马逊在电子商务领域一直稳坐头把交椅，但在游戏领域却屡战屡败。2016年，亚马逊游戏工作室一口气公布了三个自研游戏开发计划。
但《突围（Breakaway）》在开发阶段就直接宣布停产，胎死腹中；《熔炉（Crucible）》上线后，人气惨淡。带着IGN 4的成绩单活了5个月，还是迎来了停服的结局。
《熔炉》在IGN只拿了4分唯一的希望就是《新世界（New World）》终于看到了翻身的迹象。该游戏在上线初期爆发，Steam在线人数峰值超过90万。
《CS:GO》以上成为Steam上在线人数最多的游戏，甚至一度成为“排队游戏”。玩家每天都要忍受漫长的排队时间才能进入游戏。
《新世界》，最高同时在线人数达到91.3万，但是首发的好势头并没有持续多久。短短一个月，《新世界》玩家流失超过60%，甚至官方宣布要合并。与此同时，
游戏也因为后期外挂泛滥、bug频发、内容单调而收获了不少差评。即使玩家举报外挂，也会收到官方回复“我们不会回复关于这个问题的邮件”.
当然，在。。玩家这边，《新世界》还有一个最不能理解的限制：——“出于游戏环境考虑，不考虑游戏中文版”(官方回复原文)。言下之意就是影射。。玩家的游戏素质。
国外很多与《新世界》相关的报道甚至直言中文不开放是因为。。玩家喜欢开，并举出《绝地求生》、《逃离塔科夫》等游戏为例。
国外玩家对。。玩家的印象是擅长挂机，但实际上即使《新世界》没有。。玩家，仍然有大量的人恶意刷bug，使用外挂，刷黄金脚本。在steam评论区，关于插件的讨论此起彼伏。不管怎样，
亚马逊放弃了。。游戏市场的傲慢，让很多。。玩家“转黑”。
什么年代了，还有“八国语言无中文”。其实无论是《熔炉》还是《新世界》，都充分暴露了亚马逊的傲慢与自大。一方面，公司领导似乎认为只要花大价钱就能出好作品；但是另一方面，
任何项目的开发和运营仍然遵循着做电商巨头的老套和不专业的思路，与游戏行业的本土氛围毫无关联。不仅如此，项目组内部产能被公司制度束缚，无法有效优化产品短板；运营团队无法放下姿态，认真倾听玩家的诉求。
对游戏bug和外挂这种明显影响用户体验的事情漠不关心，只会让玩家感到失望和失落。
《新世界》 Steam评论不一，后劲弱。此外，虽然亚马逊每年花费5亿美元运营游戏部门，但对团队配置不够重视。
游戏工作室任命的负责人Mike Frazzini之前从未有过开发游戏产品的经验，开发者经常供不应求。
亚马逊游戏工作室负责人Mike Frazzini另外，在游戏引擎的选择上，亚马逊放弃了Unity等成熟技术，而是要求员工使用自己的游戏处理引擎Lumberyard。
尝试连接AWS是为以后更多的自研游戏做铺垫，但这个开发工具一直被内部员工诟病。公司氛围也沉重打击了前来施展抱负的游戏人才。由于亚马逊是做电商起家的，所以该公司的项目都是数据驱动的。当项目被批准时，
员工通常需要提供数据和冗长的文档。但是游戏业务中的这个问题是极其片面的，会忽略玩家的游玩体验。换句话说，项目组的高层很难真正听取玩家的意见。
《新世界》推出之初，亚马逊新任CEO Jassy在接受采访时表示：“游戏最终将成为亚马逊最大的娱乐业务。”但他显然还是不明白，游戏不是人做出来玩的。
开发者可以高枕无忧了。
参与《新世界》、《无尽的任务》等热门游戏开发的索尼在线娱乐前总裁、现圣地亚哥工作室负责人约翰史沫特莱(John Smedley)也将离开亚马逊。
亚马逊游戏圣地亚哥工作室负责人约翰史沫特莱（John Smedley）而他的老板，我们前文中提到的麦克弗拉奇尼（Mike Frazzini），早在去年就卸任跑路了……
划重点二：自研不成转代理，财大气粗拿下多款大作发行权在自研产品上屡战屡败的亚马逊也没有在一棵树上吊死，凭借着雄厚的资金优势，亚马逊将游戏业务的重心转移到了发行上，
一举拿下了《星球大战 星系》 、 《失落的方舟（Lost Ark）》 、 《蓝色协议（Blue Protocol）》 等多款备受关注的大作发行权。 《王权与自由（Throne and Liberty）》 对于关注MMORPG端游的玩家来说一定不陌生，
这款由《失落的方舟》 的开发商——SmileGate研发的作品背景设定在中世纪欧洲，游戏职业自由度高、战斗体系多样、剧情宏大、加上沉浸感十足的生活系统和成长系统，
使之收获韩服与欧美地区玩家的一致好评。
SmileGate的中世纪MMORPG 《穿越火线》 《失落的方舟》 则是万代南梦宫（Bandai Namco）呕心沥血研制的动漫风MMORPG，凭借着极其过硬的画风技术和动漫沉浸感，
在此前测试阶段持续引爆MMO圈子的话题，吸引了不少动漫受众。这样的跨圈层影响力，可以说至今在游戏业也是少有的。
万代南梦宫的动漫风MMORPG 《蓝色协议》 而《蓝色协议》 则是NCSoft开发的MMORPG新作，游戏几乎涵盖了MMORPG能有的一切模式。战斗为暗黑式的俯视角战斗，
场景可破坏利用程度高。攻城战场面宏大，战斗中技能特效华丽，配合视角的切换看上去十分带感。游戏曝出的宣传片展示了动态的天气系统、昼夜系统、繁华的城市、可破坏程度极高的场景、精彩的战斗，都令玩家耳目一新。
NCSoft的MMORPG新作《王权与自由》 尤其NCSoft首席开发管理官Moonyoung Choi在一份声明中称：“从在全球范围发行大型在线服务游戏的角度来说，
亚马逊游戏是最可靠的合作伙伴之一，在游戏运营、本地化、市场营销和社区支持等方面都拥有成熟的专业知识。”这让我们看到了业内对于亚马逊的欧美市场发行能力还是较为认可的。拿下这三款实力大作，
对亚马逊来说是希望满满，尤其《王权与自由》 目前表现也证实了产品的持续生命力与亚马逊选择的正确性，首战告捷让亚马逊有了更多底气在代理发行上继续推进，
也积累到了与真正贴近玩家需求来制作与管理游戏的丰富经验。
《失落的方舟》 在线人数虽有波动，但亦能保持稳定在20万左右事实上，日韩网游在欧美地区的推广并不是一帆风顺的。地域文化的差异、玩家的喜好程度都各有不同，
很多在亚洲地区备受欢迎的作品拿到欧美地区就反响平平。能够精准地选中像《失落的方舟》 这样的成功案例，相信亚马逊游戏工作室也做了不少功课，当然也有一丝运气的加持。但不管怎么说，
这样的开门红也是为其指明了一条新的道路，不至于让这个世界首富麾下的游戏工作室落得个凄惨结局。此前，亚马逊还宣布了与开发商水晶动力（Crystal Dynamics）的新协议，
将代理发行《失落的方舟》 新作，并斥资6亿拿下《古墓丽影》 的改编权，誓要打造“古墓丽影宇宙”。
《古墓丽影》 新作将由亚马逊发行不过由于亚马逊目前在欧美地区发行较为成功的作品多为MMORPG，因此《古墓丽影》 系列的忠实用户并不看好这次合作，
并为亚马逊贴上了“只会捣鼓MMO”的标签。另外，不管是自研还是代理，亚马逊持续忽视亚洲，尤其是。。市场，以及对游戏产品的宣传基本上为零的这两点问题，都丝毫没有改变。不管他是否能成功翻身，
至少在。。玩家的心中，这样的公司好感度已经为零了吧。
课后总结：当然，我们不能凭借自研产品的失败与代理产品发行的成功，就认定亚马逊在发行端就更具优势和前景，大公司的“公司病”是依旧存在的。时间才是检验这一切的唯一标准，至于亚马逊游戏工作室的未来，
就让我们拭目以待吧。
