TV大屏开机率提升需求增加 虹领金如何跨界差异化运营

今年春节期间，受新冠肺炎疫情影响，智能电视机成为比往年更频繁使用的设备。值得一提的是，

安装在长虹等智能电视上，由四川红磨坊网络科技有限公司运营的红领巾系统的用户，还有一项特殊的“待遇”:通过红领巾“。。彩虹”频道，在家就能看到。。国家地理提供的。。优质美景。

用户还可以参与各种互动活动，有机会获得各种奖项。

2020年1月3日至2月5日，四川红磨坊网络科技有限公司通过旗下红领巾智能电视大屏运营平台，与。。国家地理开展了主题为“大美。。彩虹”的第二波跨界合作。据统计，自红岭黄金平台“。。彩虹”频道上线以来，

用户浏览量大幅增加。整个活动超过了1200万的热议和反馈，在社交媒体上积累了4.7亿的声音。活动期间，月活跃度达到88%。

内容创新满足用户多样化需求

奥维娱乐近期发布的最新数据显示，春节期间，智能电视开机率较平时增长11.1%，每终端日观看时长长达6.62小时，较去年春节增长26.3%；直接点播观看有所增加，其中点播仍是主要观看方式。

较去年增长10.8%，观看时长增加78分钟。

众所周知，近年来，面对智能手机的挑战，智能电视屏幕正在快速发展和升级。比如，红领巾在整合腾讯、爱奇艺、优酷等平台丰富优质内容的同时，也跨界OTT行业。

与《。。国家地理》等联合推送更多差异化、特色化的内容，提高对用户的吸引力；通过电视大屏产品技术优势，不断推出超高清大屏、蓝光护眼、影院级音效。

在本次“大美。。彩虹”活动中，。。国家地理提供的大美。。内容正好与彩虹领金相匹配。红领巾以《。。国家地理》的镜头为指引，带领用户畅游祖国大好河山，领略。。独特的红色美景和红色文化景观。另外，

红领巾和。。国家地理还深度挖掘大屏内容的创新形式，推出各种有趣的H5互动，与用户一起欣赏不同层次的大美。。彩虹。

业内人士表示，目前客厅大屏已经成为不可阻挡的流量池，优质内容成为吸引用户眼球的关键。差异化的内容输出更有吸引力，让用户的个性化需求得到满足。随着用户的认可和粘度的提高，像红领巾这样的平台，

其重要价值也就显现出来了。

OTT大屏用户整合运营共同发展

据了解，一方面，红领巾推出。。彩虹频道，通过优质IP内容，让用户在OTT大屏的互动场景中收获更多有深度的优质内容。另一方面，红领巾也注重内容的整合运营，让用户尽快、全面地发现这些好的内容。

并深度参与其中，推动平台再次发展。

为此，红领巾做好了各项运营，利用平台内外各种资源进行推广，如消息推送中心、屏保、微信官方账号、微博等。吸引了红领巾用户和全国网友的热情参与。红魔方公司相关人员介绍，大美。。彩虹上线。

激发电视用户活跃新高潮，红领巾3000万终端用户感受到这股红色浪潮；47万用户在访问。。彩虹的同时收获了很多与红色相关的有趣知识。

此外，红领巾还积极引导用户UGC原创力量，共收到17892条原创投稿，为电视的活跃度注入了一股新生力量。丰富大屏互动，玩转用户操作和任务系统，赚取金币，激发用户兴趣。

转盘、百宝柜、竞猜、红包系统等多渠道挖掘用户活跃度，深度沉淀运营基石。

目前，红魔方坚持以用户为中心，以热点、创新、坚持的力量不断前行，积极推动红领巾平台创新，赋予家庭智能电视大屏更多有温度、有力量的内涵，解锁电视大屏运营的无限可能。