抖音直播“潜规则”，这8条红线千万别碰

作者|郭编辑|杨沛文设计|颜杰最近运营机构听说有合作伙伴、商家、机构等正在做。。的人，在。。过程中被打断甚至直接屏蔽。更严重的是，一些账号已经被永久封禁。

图片来自网络。

随着。。行业的快速发展，从业者越来越“涉事”，规则越来越严格，。。规范不断加强。很多。。可能在没有意识到自己说了什么或者做了什么的情况下就被“下载”了。这意味着野蛮生长的时代结束了。最近，

Tik Tok。。发布《2022 抖音。。平台治理白皮书》，系统梳理了一年来平台生态治理的主要动作。从白皮书的内容中，可以窥见平台对。。生态的治理重点，以及未来的运营方向在哪里：

一年来，Tik Tok。。开展了41次打击违规专项行动，重点解决不良PK、低俗炒作、诱导消费、涉未成年人违规等突出问题；《抖音关于打击。。诈骗黑色产业链的公告》, 《严厉打击色情低俗擦边内容的治理公告》,

发出《2022 年抖音。。机构管理条例》；上线。。有奖消费提醒功能，推出疑似未成年人消费识别机制.

资料来源：《2022 抖音。。平台治理白皮书》

不难观察到，。。平台逐渐加大了对违规行为的打击力度，规范治理的背后，也意味着。。运营的未来方向。在今天的文章中，运营研究院将带您“深入”白皮书，看看Tik Tok。。官方有哪些新动作。

有什么是绝对不能触碰以免被堵的红线，有哪些更高效的打造防爆。。间的方法？

01。。被屏蔽？远离八大“死亡”行为。长期以来，。。机构的管理一直是平台良性运营的沉重负担。今年4月，Tik Tok。。发布了《2022 年抖音。。机构管理条例》，这是业内最严的。。管理规定。

《规定》对MCN/公会等。。机构的经营活动提出了明确要求：侵害未成年人权益、色情低俗、欺诈、诱导用户消费、涉黑涉赌、数据造假、行贿等，成为高危红线，碰一个就能中断播出，限制片头流量。

从事。。行业的朋友希望不被点名，一定要远离以下八种“死亡”行为。第一，侵害未成年人权益。不得以任何形式为未成年人提供。。流经济服务，教唆、引导或帮助未成年人单独。。，

教唆、引导、威胁未成年人进行。。消费。简单来说，不要让未成年人单独出现在。。间，更不要让未成年人带货做。。。需要特别强调的是，。。机构在招聘。。时，一定要避免未成年人“乱入”。

在。。。。的过程中，也要注意避免引导未成年人进行。。消费。第二，色情低俗内容。做。。的朋友都知道色情内容绝对不能碰的红线。除了色情内容，

制作或传播“拜金、审丑、炒作、。。”等违背道德价值观、引起他人不适的低俗内容，如粗口、低俗资源、低俗场所、暗示性调侃行为等，也是平台严格禁止的。第三，诈骗内容。欺诈和虚假宣传的内容，

不允许欺骗或误导消费者。典型的诈骗内容包括：。。机构冒充平台官方身份，进行第三方商业合作、。。招募、培训教育、信息发布等。甚至夸大了对消费者的好处和过度承诺。

大致表现为：XX天建爆款。。间，XX天赚XX万，保底教育包，一次通关.以及。。机构策划的。。间剧本解读、伪装身份、引导私密信息、赠送礼品、引导群体参与、诱导用户消费或利用平台盈利等。

将被禁止。第四，诱导用户过度消费。比如违法广告、夸大宣传、违禁和限售商品宣传等等。包括但不限于博客眼球营销，扣费，炒作，利用悲情，低俗等方式推广，引导用户下单。

甚至建议、引导用户借款、透支、挪用他人资金等过度消费等违法行为。第五，涉及黑产的行为。毫无疑问，。。是严禁黑产的，比如感情诈骗，兼职试衣，模特等等。第六，数据造假。

主要表现为篡改。。间人气，刷点赞，控评、刷榜、流量造假等一切违法刷量行为。第七，涉赌博类内容。承诺高价值汇报，诱导用户付费参与赌博类游戏，宣扬赌博或博彩类游戏、网站等。第八，行贿。

向官方人员提供现金、实物或服务等高价值财务进行商业贿赂，获取额外收益的。。机构或。。，都将受到严重处罚。以上这些都是平台重点打击的违规行为，

但“世上最严”。。机构管理条例的出台仅仅是平台治理工作的其中之一。

02保持平台健康生态，抖音。。做了什么？为了维持。。间保持健康生态，抖音。。在过去还做了以下三件事：

1）规范治理第一，通过条例、制度规范。。乱象，推出各种专项打击行动。

2021 年起，针对部分恶意博眼球、煽动对立等不良PK 内容，抖音。。发布治理公告14 期，2022 年6 月取消“ PK 惩罚”功能；2022 年4 - 6 月，专项治理治理户外。。乱象，

超过5 万个账号被回收。。权限；2022 年5 月起，开展“清朗 MCN 机构内容乱象”专项整治工作，制造非理性争议话题、批量发布同质化内容、制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富等行为，受到严厉打击。

除了严厉打击违规行为外，平台还推出了公会「健康分」管理制度。公会「健康分」是一套衡量。。间健康与否的积分系统，满分上限100 分。问题来了，健康分制度具体是如何规范的呢？对于健康分具体的处罚措施，

白皮书给到了明确的规范：

凡涉及侵害未成年人权益、色情低俗、诈骗、诱导过度消费、涉黑产、数据造假、涉赌博、行贿相关的违规行为，经核实属于公会主体责任，平台将予以每次扣除10 分处罚。如公会存在多种严重违反本规则的违规行为，

或旗下批量。。出现违规行为，或经多人/多次投诉举报且经核实属实，或引发负面舆论影响，或造成用户/平台较高经济损失，或造成恶劣社会影响等情况，平台将予以扣除10 - 50 分不等处罚。

抖音。。工会「健康分制度」 图源： 《2022 抖音。。平台治理白皮书》

「健康分制度」很清晰地界定了违规行为，并根据违规程度的不同，设置相应的积分处罚。惩罚有依据、复盘有追踪，对于规范。。、MCN 机构在。。过程中的行为起到了至关重要的作用。

2）教育引导第二，平台加强对。。和。。机构培训，进行合规教育引导，让大家避免踩坑。2021 年以来，抖音。。平台对。。和。。机构进行了全面的培训和教育引导。2022 年，

抖音。。针对。。开展线上。。、社群、1 v 1 等各类形式。。培训，影响了上百万的。。。2022 年6 月底，抖音。。上线。。规则学堂版块，涵盖数十节课程。此外，

抖音。。在抖音创作者学习中心上线《。。安全规范》 ，帮助。。们更加了解平台规则和要求。

抖音-创作者中心

如果你是。。或者也想成为。。，那么这些课程可以帮助你快速了解平台规则，相当于官方手把手教你如何避免被封号。

3）共同治理第三，建立优质。。内容生态，标本兼治网络。。乱象，离不开行业内各个主题的共同努力和社会的持续监督。平台需要做好严格地规范地规则管理，同时也需要。。、MCN 机构等主题共同提高规范意识，

同时也呼吁广大抖音。。的观众共同监督。为此，抖音。。在官网建立了公会违规举报通道，大家发现有违规。。可以随时举报，官方会在收到举报后第一时间核查相关行为并做出相应处理。

图源：抖音。。网页版

为了让行业发展更健康持续，让网络空间更天朗气清，抖音。。在努力，。。生态的每一个人都在努力。

03打造爆款。。间，这些方法更有用在健康的。。生态下，打造爆款。。间的方向将变得更加明确。在这里，运营社和大家分享5 个小方法，希望这些方法可以帮助大家通过正当的手段获得更多流量。

1）借势平台首先，要学会借势平台。平台鼓励的方向，也是最容易获得流量的地方。官方透露，做。。要坚持正向的价值观，鼓励多做传统文化类、传播。。。类的内容，

让。。成为知识传播、文化传承、善意传递的重要方式。2022 年1 月，抖音。。推出优质。。激励计划，投入千万流量、千万现金，助力优质。。发展，弘扬优秀传统文化。除了奖励流量和现金外，

平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方。。培训等服务。2022 年，抖音。。推出了DOU 有好戏、DOU 有国乐等一系列扶持计划，用。。收入帮文化演艺从业者打造“第二舞台”，

为延续文化生命力提供更多可能性。

除了摸清平台动向之外，我们也要学会通过。。。种草吸引分析关注，然后利用。。间拔草。简单来说就是。。。和。。相互打好配合，最大化利用算法推荐获得更多流量，比如可以在开播前发。。。，给。。间导流。

借势平台，相信已经是。。机构驾轻就熟的方法了，第一时间观察平台的动向，跟着官方的政策进行资源的调配并充分利用总没错。

2）人设鲜明其次，在。。中树立人设，吸引目标用户群体。人设或真诚善良、或幽默搞笑、或纯洁质朴，好的品质可以更加圈粉，且吸引来的都是忠实的粉丝。打造。。间人设，是增加记忆点，是告诉粉丝你是谁，

你能做什么，能提供什么，解决什么问题，带来什么好处。实在不知道如何树立人设，表现出最真实的自己就好了。比如“你的背景太假了”的阿力木，因为真实、努力、勇猛被称为“带货界天花板”，靠实力火遍全网，

圈粉无数。

图源：抖音。。@ 疆域阿里木

对于。。机构来说，塑造。。间人设是做。。的关键一步，深入研究每个。。的特点并提炼和放大。但只要塑造的形象积极正向，平台一定会给到更多的机会。

3）有料内容再次，。。的内容要有趣、有料、有专业性。有的。。会给粉丝分享自己的经历，有的。。会给粉丝讲故事，讲笑话等，提供情绪价值，还有的。。会用方言和粉丝交流，拉近和粉丝的距离。总之，

要给用户带来增量、带来价值的内容，才会让用户愿意持续留在。。间。比如新东方的老师们在东方甄选。。间，比如董老师的双语带货、脱口秀段子式带货，让观众感到有趣的同时，还能收获到新的知识。

图源：抖音。。@ 东方甄选@ 经典语录知识分享

4）粉丝积累下一步，大家需要通过。。做粉丝积累。在。。的时候，让粉丝多点关注，加粉丝团，多多分享。。间，尽可能地让粉丝们多多帮忙传播。除此之外，想要让粉丝们加强对。。的记忆点，

。。们会选择在固定的时间点开播，帮助粉丝们养成看。。的习惯，有很多。。会把固定开播的时间写在昵称上，写在简介上，进一步加深印象。

关于粉丝积累，专业的。。机构会有更多的方式方法，甚至会有一套完整的SOP，从。。开播到。。结束，在流程设置多触点触达用户，做粉丝积累。

5）高频互动最后，在。。的时候和用户多互动，提升用户粘性。比如多读读评论，关心用户的问题，并用专业的态度解决用户的疑问，可以大大提升。。和粉丝之间的信任感。评论区是。。话题来源之一，

多和粉丝互动产出话题，会让粉丝感觉自己被关注到、被重视到了，和粉丝保持高频的互动，可以在潜移默化中提升粉丝的忠诚度。高频互动是。。机构在做。。培训的时候，重点强调的，让。。们多和用户共情，

把观众、消费者当做朋友、亲人一样对待。比起通过博眼球、夸张、诱导等手段来引爆。。间的短视行为，坚持长期主义，创造价值，再配合以上5 种小方法，可以帮助大家在。。生态中获取更多流量与更多收益。

相信随着。。生态的健康发展，会有越来越多爆款。。间的出现。

04结语。。生态治理是一个持续的过程，从近期抖音。。发布的公告来看，针对各类违规行为的处罚仍在进一步加大：

比如白皮书提到的户外违规。。，2022 年6 月至今，抖音。。共处罚帐号137809 个，对存在严重违规的28729 个帐号回收了。。权限，

无限期回收。。使用权限137 个；2022 年7 月，抖音。。开展“暑期未成年人保护”专项治理行动，7 月份因违规被梯度回收。。权限的。。间总计11W+ 个。

而从整个。。行业来看，16 家重点。。、。。。平台也在积极响应监管要求，推进平台治理。数据显示，2022 年以来各平台共清理违规。。。235 万余条，处置处罚违规。。、。。。账号22 万余个，

打赏失度、规范失范、功能失范、恶意营销等一些突出问题得到了有效治理。。。生态在治理过程中有依旧有很多难题，道阻且长，只有。。机构和。。规范运营，行业才能长远发展。相信这个行业蔚来将更加规范，更加健康，

但还需要平台、。。机构、。。们的共同努力。